前Dolce&Gabbana明星公關，執教馬蘭戈尼10餘年，他說：造型師用對方法才能掙大錢！

時尚 04-19

原標題：前Dolce&Gabbana明星公關，執教馬蘭戈尼10餘年，他說：造型師用對方法才能掙大錢！

很多人可能還沒意識到整體形象和造型對一個人，甚至是品牌形象的影響。造型折射的是個人的品位，魅力和層次，而在世界進入品牌競爭的時代，通過時尚造型來改變品牌形象已經成為每一個品牌不容小覷的事情。

4月16日上午，馬蘭戈尼學院深圳校區教學總監 Filippo Piccardi 作為清華大學深圳研究生院設計藝術研究所主辦的「造型決定品牌形象——關鍵在於你的審美和表達方式」設計文化講堂之特邀嘉賓，向同學們分享了關於時尚造型與品牌形象的獨到見解與分析，該講座受到現場同學的熱烈歡迎，也為一些想成為時尚造型師的同學帶來了屬於他們的，不一樣的價值。

嘉賓介紹

Filippo Piccardi

畢業於馬蘭戈尼學院米蘭校區

曾任義大利著名雜誌集團Flair造型師

Dolce & Gabbana明星公關等職務

曾執教馬蘭戈尼學院倫敦校區10年

現任馬蘭戈尼學院深圳校區教學總監

Filippo老師說，很多人都覺得時尚造型師是一份輕鬆的職業，除了高薪，還能自由安排工作時間，不斷擴展人脈。其實不然，時尚造型師往往需要經過長時間的工作積累才能在廣告業立足，且工作、收入、口碑和客戶都不確定。但是品牌為王的時代，各種廣告代理商、名人經紀和知名雜誌等都會選擇委任時尚造型師，造型師在品牌形象的塑造中，發揮著關鍵作用。

在廣告行業，時尚造型師通常被要求根據不同的需求做出以下兩種行業效果出來：分別是廣告活動和LOOKBOOK。

廣告活動需要以消費者為導向，主要通過模特來展示最受歡迎的單品，比如運用具有爭議性的模特或熱門明星來作為廣告模特，而越來越多的品牌開始用年輕的亞洲模特來擴大市場。甚至有的品牌更加大膽，還會有虛擬人物來宣傳。比如Louis Vuitton在2016年用了熱門遊戲《最終幻想》的主角作為品牌宣傳，來吸引更多年輕的消費者。

▲ Louis Vuitton S/S 16 – Series 4

而廣告形式一般沒有特定的主題，主要給媒體或行業人士以靜態pose來展示整個系列，為市場營銷或品牌做宣傳。

▲ Prada S/S 15，靜態寫生的表現形式

時尚造型師除了要運用好各種廣告模式之外，在產品的宣傳上，想要更為突出的話，懂得如何運用不同的外在條件或素材才能更好地吸引消費者的注意力。比如不同主題的合成、燈光和色彩搭配，還有攝影的角度及模特的pose。通過不同的主題來展示 idea，在場景中更好地傳遞品牌形象。

▲ Sergio RossiS/S 10，燈光、構圖和顏色的搭配

除此之外，Filippo 老師還為同學們介紹了時尚業中的廣告變遷、一些歷史標誌性時光廣告以及當今廣告潮流趨勢。

在90年代，商業廣告的主流是極簡主義，簡單又基礎的方式廣泛受到人們所接納。但隨著時代的變遷，人們的思想越來越開放，性感元素也隨之被運用在時尚廣告中。尤其是當Tom Ford作為Gucci的設計師，他大膽而性感的設計風格，打破傳統的邊界，畫面感非常震撼，使當時的時尚廣告引起了一番熱潮，這種新的表現形式象徵著一個新時代的到來，也吸引了不少消費者的目光。