蘋果吃下大半智能手錶市場 谷歌計劃加碼爭奪

騰訊《一線》作者 韓依民

在谷歌把Android Wear更名為Wear OS一個月後，Wear OS團隊來到中國，一同來到中國的還有已經加入谷歌11年的Wear OS工程總監Miles。4月18日上午，Wear OS團隊與部分中國媒體進行了交流，介紹Wear OS的最新進展、近期規劃，以及圍繞中國市場做的工作。

業務負責人來到中國與本土媒體進行交流對於谷歌中國而言並非常見的事情，所做的這些主要為釋放一個信號：谷歌Wear OS非常重視中國市場。

Wear OS是指2014年03月19日，谷歌為智能手錶打造的智能系統Android Wear。2016年，谷歌發布Android Wear 2.0版，這對Android Wear而言是一次重要更新，更新後操作系統自帶LTE網路和Wi-Fi，此後搭載Android Wear的智能手錶不再依賴手機運行。今年3月16日，Android Wear更名為Wear OS。

智能可穿戴設備如今早已不是新鮮概念，四年前，作為被寄予打開下一代硬體入口的產品，智能可穿戴設備行業曾誕生了諸多明星公司，但這股熱潮在過去兩年有所降溫。

來自銷售渠道的數據直觀反映了智能可穿戴設備市場的變化。

結合京東渠道的銷售信息，京東智能數碼業務部、智能設備業務部經理李昱彤介紹，2014年到2015年是可穿戴產品的興起階段，最開始所有的品牌商和渠道商非常看好這個行業，但在2016年，消費市場回歸理性，市場增速放緩。在這一趨勢下，智能可穿戴設備的廠商從優化功能和滿足用戶個性化需求等途徑入手，著重提升了可穿戴設備的產品體驗，因此，整個市場在2017年回到了高速增長的軌道。

李昱彤表示，預計2018年，整個智能可穿戴設備市場會保持25-30%的同比增長，其中兒童智能手錶同比會有50%的增長。

一位Wear OS工程師向《一線》介紹，電池續航能力的改善是可穿戴設備體驗得以提升的一個重要原因，而在Wear OS 工程總監Miles看來，Wear OS希望通過與合作夥伴的合作，能夠推出尺寸更小、更時尚、續航時間更長、提供更多的感測器的智能手錶。

擺在谷歌Wear OS面前的一大競爭對手是蘋果，自2014年推出Apple watch以來，蘋果已經成為全球智能手錶產業的最大玩家，根據IDC最近的一項調查顯示，2017年第四季度Apple Watch的出貨量為800萬台，成為該時期和全年最高銷量的智能手錶。從2017年一整年的數據來看，Apple Watch在2017年出貨量達到1770萬，與之對比的是，三星、Garmin、Fossil等廠商的銷量全加在一起出貨量也僅僅是1560萬台。

因此，開放、兼容成為Wear OS主打的差異化競爭牌。

Miles表示，之所以將Android Wear更名為Wear OS，就是希望用戶無論使用哪一種手機，都可以考慮使用搭載了Wear OS的可穿戴產品，「2015年我們就提供了對iOS的操作支持，在2017年有超過三分之一的Wear OS用戶與iPhone配對。」

而在爭奪智能可穿戴設備市場的過程中，中國市場是絕對不容忽視的存在。

根據李昱彤透露的信息，過去一年，搭載Wear OS的廠商均取得了200%以上的增長。同時根據Miles介紹，從被激活的搭載Wear OS的產品數量來看，中國是第二大市場。

Miles介紹，Wear OS對中國市場的投入主要體現在以下幾個方面，首先是與中國的多家OEM廠商進行合作，包括華為、出門問問等廠商如今均已推出了搭載Wear OS的智能手錶產品，其次是與中國開發者的緊密合作，鑒於谷歌在中國市場的特殊狀況，這是尤其值得重視的部分。

一位Wear OS工程師在現場向《一線》介紹，對於一些重要的應用，Wear OS團隊會自己與開發者洽談合作並跟進開發，據《一線》了解，Wear OS團隊主要都在英國倫敦，這意味著Wear OS團隊與中國頭部開發者洽談合作，需要從倫敦來到中國。

路途遙遠並未阻礙Wear OS對中國應用市場開拓的速度，根據現場演示，目前Wear OS上已經搭載的中國應用有支付寶、滴滴、網易雲音樂、攜程、KEEP等，正在開發的應用還有航旅縱橫。這些應用涵蓋了支付、出行、旅遊、音樂、健身等不同場景，同時也是該細分領域下的頭部應用。這正是谷歌重視中國可穿戴市場的一個切面。

Wear OS上運行的KEEP應用

在可穿戴設備市場整體回暖，以及競爭對手滲透率不斷提升的背景下，對於Wear OS團隊而言，如若想持續擴大滲透率和影響力，其對中國市場的投入還需加速。

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