魔力鮮顏，你變了！還是我們認識的你嗎？

在中國化妝品市場，面膜的故事，遠比其他品類更傳奇、更魔性。它時不時給你預料不到的驚嚇，或者驚喜。

2009年，在面膜品類大爆發前夕，魔力鮮顏和大家見面了，並打出補水的口號，比很多人早幾步，在面膜領域謀篇布局，深耕補水細分領域。彼時，面膜還是很多人看不上的品類。

2011年後，面膜品類迎來了猝不及防的爆髮式增長，讓很多人感受到了面膜帶來的「一夜暴富」，魔力鮮顏也在這種變化中收割了持續高速增長，面膜出貨量從1億片、2億片到3億片……走在創新前沿的魔力鮮顏一路高歌猛進，市場份額不斷擴大，創下了平均每9秒賣出一片面膜的市場佳績。其補水訴求也逐步深入人心，更因強動銷、高客單的品牌特質，贏得了很好的渠道口碑。

2018年，魔力鮮顏誕生的第九個年頭，第一季度已經實現了138%的目標達成率，網點數突破12000家。

致力於做領跑者而非跟隨者的魔力鮮顏，即將魔力全開，開啟一場顛覆性的變革。

重新定義面膜

曾經，美即一片一片賣面膜，將面膜從高端奢侈品這個「神壇」，拉到大眾快銷，無形中推動了整個面膜市場蛋糕的擴大。

曾經，大部分面膜品牌更多的是關注怎麼把產品賣出去，而忽視了品類的內涵。面膜到底是什麼樣的？

2018年6月26日，魔力鮮顏第一屆「6.26品牌日」即將來襲，以更高的視野和格局，對面膜重新定義。如果說以往，魔力鮮顏用品質詮釋面膜，比如一年一次的配方調整、全球13個國家膜布選材、一款產品標準28道檢測工序、上市之前268人親身試驗，那麼現在則開始用「品牌」去定義面膜。

用魔力鮮顏副總經理常立強的話來說，魔力鮮顏開始真正關注品牌，去重新定義面膜，比如通過新品，重新定義面膜怎麼用，而不是怎麼賣，深挖消費者不斷變化的多元化個性需求，凸顯多元化的品牌價值。在他看來，面膜是不確定的，是嬗變的、多元化的，才能延伸很多新的內容，才有魔力。這樣，她才可以是有活力的，可以是安靜的，也可以是奢侈的、有科技感的。永遠個性，永遠時尚，才能永遠鏈接到年輕消費者。

比如2016年，魔力鮮顏首創芭比貼心面膜系列場景面膜，詮釋了面膜是貼心的；與紐西蘭上市公司AFC集團達成戰略合作關係，在紐西蘭合資成立了紐西蘭專業面膜生產基地--AFC生物科技有限公司，詮釋面膜是紐西蘭純凈的、國際范的。

比如2018年，魔力鮮顏與台灣人氣漫畫家狗與鹿合作，讓貼面膜變得跟養狗一樣都是很有愛的事情，以此打動消費者，讓消費者感受到魔力鮮顏的溫度。就像她所倡導的，抱狗狗跟敷面膜一樣，每天都有一段時間跟它粘在一起，它會越來越接近你的體溫……

比如在產品創新上，自主研發一系列真正適合魔力鮮顏面膜搭配使用的個性組合產品，通過產品組合讓面膜效果加乘，讓消費者更好感受到魔力鮮顏的卓越品質和差異化體驗感，不斷帶給市場新的品類突破思維。

保持變化，讓變化跟上年輕人的節奏，就是魔力鮮顏要塑造的品牌基因。

發出終端最強音

以新的面膜定義，去演繹品牌，這時候對魔力鮮顏來說，終端動銷只是一種載體，助力向更廣泛的消費人群，傳遞魔力鮮顏的品牌基因。

明天（4月18日），魔力鮮顏2018第二季度代理商工作規劃會暨第一屆「6.26品牌日」啟動會將在蘇州上演，向魔力鮮顏的合作夥伴們發出「去傳統化」的最強音，向大家宣告，魔力鮮顏在安全補水的核心訴求上，有了更多不一樣的品牌詮釋。

同時，魔力鮮顏在培訓、動銷、會員管理等方面，都有了更多不一樣的舉措。這些，也都將明天的蘇州會上一一解鎖。

你會發現，你看到的魔力鮮顏，變得更有格局，更有高度，更時尚，也更貼近年輕消費者。但不變的，是她對初心的堅守，對品質的堅守。安全補水，是她深植於品牌的靈魂。

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