「買書如山倒，讀書如抽絲」的用戶們，亞馬遜表揚你們閱讀氛圍越來越濃厚了

2016年我們寫了一篇《「買書如山倒」的Kindle用戶，如願得了「讀書如抽絲」的病》，獲得了一些Kindle用戶的認同。

主要是當時我們的帳號No PingWest也發了一些段子，「照亞馬遜這麼搞下去，早晚Kindle商店得成下一個Steam：屯書又不是看的，屯遊戲又不是玩的。」

調侃Kindle用戶只買不讀好像成了一個亞文化，緊接著後來又衍生出了一些連鎖版本，這個段子也反應出了一些——「以您的閱讀速度，您Kindle賬戶中未讀書目仍然足夠閱讀127年，請問您真的要購買這本書么？」

甚至有用戶建議希望將這個feature發到亞馬遜CEO傑夫貝索斯（Jeff Bezos）或者是亞馬遜中國總裁張文翊的郵箱里，讓他們可以為中國的用戶改進這個功能，改掉自己只剁不看的壞毛病。或許只看「書名、腰封、寄語」，不用買就夠了。

時間撥到2018年，摯愛閱讀，提升閱讀氛圍仍然是主旋律。亞馬遜說，用戶越來越喜歡讀書了，讀書成為生活的一部分，用戶在電子書上的閱讀時間越來越多了。私以為，「只買書不看書」如今變成了「買了書心疼書，我就看看吧」，藉此提升了閱讀時間…..但看來，還不是這麼回事。

「亞馬遜中國2018全民閱讀報告」是亞馬遜的例行報告，2018年摯愛閱讀報告也是發布報告的第五個年頭。此次亞馬遜中國攜手新華網發起的「2018全民閱讀大調查」共收到逾14000份有效問卷。基於該調查和亞馬遜中國的閱讀數據，亞馬遜中國發布了「亞馬遜中國2018全民閱讀報告」，從閱讀量、閱讀時間、閱讀內容、閱讀介質等多個維度解析中國讀者的閱讀行為和偏好。

有這樣幾個有趣的趨勢，我們挑出來看看。

八成受訪者日均閱讀半小時以上。「亞馬遜中國2018全民閱讀報告」顯示全民閱讀氛圍濃厚，大部分受訪者已養成每日閱讀的好習慣。調查結果顯示，近五成受訪者年閱讀總量超過10本，平均每天閱讀半小時及以上的受訪者佔比達80%。

這個數據也呈現在年齡分布上，50後、60後以及70後的閱讀量相對較高，這三個年齡段閱讀10本以上的佔比分別為62%、57%和56%，高於80後、90後和00後的45%、47%和 53%。而50後、60後和70後與其他年齡段相比平均每天閱讀時長也更長，每天閱讀超過1個小時的50後、60後和70後佔比分別是59%、49%和40%，80後、90後和00後的這一佔比則均是32%。

超六成受訪者認為閱讀是生活必需。調查結果顯示，63%的受訪者認為閱讀像陽光一樣，是生活必需，認為「閱讀不重要」的受訪者比例不足1%。八成以上受訪者認為閱讀能「讓精神生活更豐富」，近七成受訪者認為閱讀能「遠離焦慮」，「有助於提升工作技能」的受訪者佔比近50%。

其中，有相當多的一部分人認為閱讀能夠「遠離焦慮」。其中，女性佔比為74%，高於男性的60%；而90後顯得更焦慮了，他們的這一佔比為70%，高於其他年齡段。

紙電一起讀，有聲書的市場發展空間大。調查數據顯示，55%的受訪者表示在過去一年同時閱讀紙質書和電子書。隨著數字閱讀的不斷普及，調查顯示19%的受訪者表示在過去一年主要閱讀電子書，超過以閱讀紙質書為主的受訪者12%的佔比。同時，調查還顯示，近年來新興的有聲書是紙質書和電子書之外的一個有益補充，有12%的受訪者表示在過去一年會同時閱讀紙質書、電子書和有聲書。

亞馬遜說，電子閱讀有效促進了用戶的閱讀總量，已經有八成受訪者為電子閱讀付費。

聯繫到文章開頭的調侃部分，調查顯示——七成受訪者表示在開始閱讀電子書後，有效增加了其閱讀總量。由於大眾版權意識的提高以及知識付費等風潮的流行，大眾對於付費閱讀的接受程度也在逐漸增強，八成受訪者表示在過去一年為電子讀物付費，其中近三成受訪者表示經常購買電子讀物，並使用電子書借閱服務。

從年齡分布來看，我們00後、90後相比其他年齡段付費購買電子讀物的佔比更大，其中經常購買付費電子讀物的90後、00後佔比分別是82%和85%。而他們的閱讀量卻不及50後、60後和70後。

除此外，「亞馬遜中國2018全民閱讀報告」還提到——「更好的閱讀環境和氛圍」最能有效促進閱讀，包括了「更好的閱讀環境和氛圍」，「更舒適的電子閱讀設備」和「更人性化的閱讀服務」。另外，大眾都愛經典文學，經典名著以及國內外文學作品依舊是大眾在內容選擇上的主流。但性別、年齡以及職業發展的不同也會對讀者的閱讀內容偏好產生影響。

PingWest品玩也翻看了此前的幾期亞馬遜全民閱讀報告。2015年的報告顯示，「每天閱讀多於1小時的用戶比例達到36%，近一半受訪者保持著大量閱讀的習慣。而51%的受訪者每天會用超過1個小時閱讀社交媒體上的信息(刷微信、看微博或通過電子設備看新聞等)。」

2016年這一數據攀升，「超過80%的用戶每天至少閱讀半小時，每天閱讀多於1小時的受訪用戶比例增長至40%。同時，電子閱讀呈逐年攀升趨勢，高達84%的受訪用戶表示使用電子閱讀器，同比去年高出6%；而Kindle電子書首次超越手機閱讀，成為受訪者最為青睞的電子閱讀設備。」

2017年「紙電一起讀」作為主旋律，「有56%的受訪者過去一年閱讀總量在10本以上，這一數據高於去年的48%。每天閱讀半小時及以上的受訪者佔比高達82%，85％的受訪者同時使用紙電兩種介質閱讀，90後和00後對於電子書的接受程度高於其他各年齡段，紙電『一起讀』主流。」

2018年，閱讀報告顯示「Kindle已連續三年超越手機及其他閱讀設備成為受訪者最喜歡的電子書閱讀設備，有近七成受訪者選擇使用Kindle閱讀電子書。全民閱讀氛圍濃厚，電子閱讀能有效促進用戶閱讀總量，有八成受訪者為電子閱讀付費。」逐年遞進，亞馬遜鼓勵、表揚用戶越來越愛看書了。

而此次，為了「讓閱讀以更便利的方式」觸及更多讀者，亞馬遜也推出了一個「閱讀新服務」——亞馬遜中國宣布面向Prime會員推出Prime閱讀。訂閱了中國Prime服務的會員可享有全年無限次免費暢讀逾500本Kindle電子書的權益。

入選書目涵蓋一系列經典暢銷書、當紅網路文學作品以及熱門雜誌全集等，且將持續豐富並定期更新。此次首批加入Prime閱讀的Kindle電子書包含《自控力》、《無聲告白》、《北京，北京》、《查令十字街84號》、《且以優雅過一生：楊絳傳》、《明朝那些事兒：洪武大帝》、《擇天記》、《琅琊榜》、《三聯生活周刊》以及《知乎周刊》等。

亞馬遜提到，Prime閱讀服務的推出，使Prime成為目前國內唯一提供全年無限次免費數字閱讀權益的電商會員項目。

一個付費閱讀的新選擇。

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