無印良品：健康美妝品中國走俏，貢獻四分一銷售額

無印良品母公司良品計畫公布去年（2017年3月~2018年2月）的財報。隨著無印良品的海外擴張，它總收入和凈利潤都達到了新高。總收入為3795億日元，同比增加13%。凈利潤為301.1億日元，同比增加16.6%。這是它連續四年利潤增加了。

其中，無印良品在日本市場收入為2347億日元，增加了8%，基本是在沒有擴張門店的情況下獲得的——同店銷售(開業一年以上店鋪銷售額變化)增加了6.8%。從同店銷售來看，去年是5年以來成績最好的一年。在日本市場，無印良品的男裝和健康美妝品增長比較快。

中國市場收入為689億日元，增加了25.4%——大部分是新店貢獻的業績。而同店銷售僅增加4.6%，跟2016年同店(4.7%)差不多水平。一個值得參考的數值是，2015 年無印良品在中國市場的同店銷售額增長了20%。

不過去年一年較低迷的同店銷售近期又有所回升。良品計畫社長松崎曉說：「今年三月中國市場同店銷售增長達到了兩位數。」這可能是促銷的直接結果，三月份無印良品進行了三次「限時特惠」，一次「新定價」。

松崎曉表示無印良品的健康美妝品（尤其是主打優質原料的產品線）在中國賣得很好，貢獻了四分之一的銷售額。而在日本市場美妝佔總銷售額的16%。除了健康美妝品，良品計畫未公布中國市場具體的銷售額構成。

大概跟健康美妝品賣得好有關，松崎曉曾宣布到 2019 年年底在中國新開4~5家旗艦店(面積在 3000 平米左右)，新增面積將用於陳列健康美容產品。

去年無印良品在中國開了29家店，跟2016~2017年增開40家比放慢了不少。不過中國依然是無印良品開店擴張最快的地區。2018~2019財年，他們計劃新開35家門店。

自2015財年，良品計畫的營業利潤率就在下降。不過去年因為匯率的緣故略微上升了0.6%。提升營業利潤率比較困難，尤其是無印良品在包括中國在內的多個海外市場都不斷調整和降低產品售價的時候。財報公布當天，良品計畫的股價微微下降了2%。

良品計畫在探索新業態：它在大阪開了一家全球最大的店鋪，其中一半的面積都在賣生鮮食品。它打算用高頻且剛需的生鮮食品吸引更多消費者到店。今年另一個大動作可能是無印良品MUJI HOTEL在深圳開業——良品計畫授權品牌，深業集團經營。它更像品牌展示空間，最終目的還是為了吸引消費者到店購產品。

來源：好奇心日報

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