權威閱讀報告發布：90後、女性更愛讀書，不服來看

4月16日，在與海航旗下天海投資簽訂重組協議5天之後，噹噹與易觀聯合發布了《2018中國圖書閱讀市場專題分析報告》。報告從圖書大數據中分析了2018年我國閱讀市場的現狀，對當下國人讀書情況進行了分析。

大眾願意為精神消費買單

報告顯示，隨著我國居民可支配收入從2013年的18310.8元增加到2017年的25974元，大眾在溫飽型、服務型和實現型三類需求上發生結構性變化，人們更加註重精神層面的消費滿足。同時，知識焦慮等社會現象帶動消費心理發生變化，讓大眾開始願意為精神消費買單。

截至2017年末，中國網路零售B2C市場圖書出版物交易規模達到301.3億元，增速達到34.4%，線上圖書銷售顯著提升。同時，在全民閱讀的氛圍之下，實體書店銷售逐漸升溫，也為整體市場增長做出7.7%的貢獻。

2014~2017年中國網路零售

B2C市場圖書出版物交易規模

在移動閱讀方面，中國移動閱讀市場按照內容產生方式的不同，可分為出版物閱讀和網文閱讀兩類。截至2017年，中國移動閱讀市場規模已達到153.2億元，增速達到29.2%。噹噹雲閱讀和亞馬遜kindle是主要的出版物閱讀平台。

2014~2017年中國移動閱讀市場交易規模

隨著紙書和電子書市場交易規模持續攀升，預計2020年中國網路零售B2C市場圖書出版物交易規模將達到646.1億元，預計未來3年年均增速將達到29%，而移動閱讀市場交易規模2020年將達到335億元，預計未來3年年均增速將達到29.8%。現代人的知識焦慮，家長對親子的教育等將成為推動閱讀市場發展的動因。

廣東奪得閱讀金牌

在報告的分省閱讀數據中，廣東省奪得2017年圖書消費省份第一名，北京、江蘇緊隨其後。

數據顯示，2017年全民圖書消費整體呈穩定增長態勢。紙書消費冊數前10名省份依次是：廣東、北京、江蘇、浙江、上海、河南、山東、福建、湖南、四川。中西部省份紙書消費潛力巨大，地域性閱讀鴻溝在持續縮小。而從電子書閱讀時長上看，廣東、北京、上海位列前三甲。而從評論、筆記排行榜看，廣東和北京也位列前茅。

數據顯示，山東讀者更愛做筆記，其閱讀時長排名第5位，而筆記數量則排名第4位。江蘇讀者則更喜愛發表評論，發表評論數量排名第3，而電子書閱讀時長排名第4。相對比，上海讀者似乎對評論並不熱衷，其評論數位列第5位，而其電子書整體閱讀時長排在第3位。

90後與女性更愛閱讀

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在紙質圖書閱讀數據中，30歲以下讀者比例達到52.3%，這意味著紙質圖書讀者沒有隨著移動化時代的到來而老去，90後甚至95後，同樣重視書香的熏陶。

在數字閱讀數據中，30歲以下讀者比例為53.4%。顯示出在濃厚互聯網氛圍下成長起來的年輕一代，對數字產品更加偏愛，更容易成為數字圖書讀者。

在讀者性別比例方面，報告顯示女性在閱讀數量上取得了絕對優勢。數據顯示，紙質圖書讀者中，女性佔比高達69%，而數字圖書讀者中，女性佔比更是高達86.7%。從噹噹雲閱讀用戶分時啟動次數看，電子書閱讀高峰首次出現在上午8點，並在中午12點達到最高峰，在晚上9~10點之間再次出現高峰。表明在上班途中、午休時刻、臨睡前，用戶更愛閱讀。

來源：中國出版傳媒商報 版權歸原作者所有

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