摯愛閱讀·向光而行 亞馬遜持續推進全民閱讀

中關村在線報道：2018年4月18日，亞馬遜中國在「世界讀書日」來臨之際於北京宣布啟動「摯愛閱讀，向光而行」系列活動，激發社會各界人士對閱讀的關注和熱情，推進「全民閱讀」。亞馬遜中國從閱讀服務、體驗、內容和公益等領域進行創新，通過一系列線上線下活動及跨品牌合作，為讀者打造更好的閱讀體驗，讓讀者感受閱讀之美，並通過閱讀實現自我成長，開啟美好生活。此外，亞馬遜中國連續第五年發布「亞馬遜中國全民閱讀報告」，整合亞馬遜中國和新華網發起的「全民閱讀」調查數據以及亞馬遜中國用戶閱讀行為分析，解析過去一年大眾的閱讀行為和趨勢。

2018亞馬遜中國啟動「摯愛閱讀，向光而行」活動，感受閱讀之美，實現自我成長

?「閱讀新服務」，讓閱讀以更便利的方式觸及更多讀者

亞馬遜中國宣布面向Prime會員推出首個在華數字娛樂權益——Prime閱讀。即日起，中國Prime會員可享有全年無限次免費暢讀逾500本Kindle電子書的權益。

入選書目涵蓋一系列經典暢銷書、當紅網路文學作品以及熱門雜誌全集等，且將持續豐富並定期更新。此次首批加入Prime閱讀的Kindle電子書包含《自控力》、《無聲告白》、《北京，北京》、《查令十字街84號》、《且以優雅過一生：楊絳傳》、《明朝那些事兒：洪武大帝》、《擇天記》、《琅琊榜》、《三聯生活周刊》以及《知乎周刊》等。Prime閱讀服務的推出進一步豐富了中國Prime會員服務的權益，使Prime成為目前國內唯一提供全年無限次免費數字閱讀權益的電商會員項目。

?「閱讀新體驗」，讓讀者感受閱讀之美

亞馬遜Kindle與敦煌研究院攜手，推出「閱·舞敦煌」KindlePaperwhiteX敦煌研究院定製保護套及聯名禮盒，以創新的方式傳承和推廣世界文化遺產敦煌莫高窟的壁畫藝術和歷史文化，讓大眾感受閱讀和文化之美。首次推出的敦煌主題定製保護套包括「舞樂飛天」、「鹿王本生」、「流羽青鸞」、「花繁水碧」、「山間問道」、「蓮動福生」等六款產品。

同時，4月18日至4月23日期間，亞馬遜Kindle在北京apm購物中心傾心打造了Kindle閱讀體驗互動空間。公眾可以在此空間觀賞到光影展的視覺盛宴：展覽將生活中的普通物品通過藝術表現形式呈現出奇幻的光影閱讀世界，觀賞者將在光影中發現讀過的字裡行間，在它們的指引下，回溯與光同行的故事。同時，公眾可在商場各大品類主題區打卡互動，輕鬆了解Kindle產品特性和新書推薦等。

此外，亞馬遜Kindle與交通銀行特別推出優逸白金信用卡，用戶可享受首年免年費及近20項優逸白金權益，還可在消費達標基礎上積分領取KindleUnlimited電子書包年服務或搶兌Kindle電子書閱讀器經典款Paperwhite.

?「閱讀新風向」，開啟讀者的閱讀世界之旅

亞馬遜圖書針對世界讀書日特別上線世界文化閱讀館之英國館和美國館，匯聚英國、美國相關好書和好物，讓廣大讀者足不出戶即可探尋精彩世界，從閱讀中了解異國文化。

此外，亞馬遜圖書與領英、美團、騰訊視頻、時尚COSMO、VIPKID、太平洋咖啡等品牌聯合定製不同主題書單，幫讀者從生活、職場、教育等主題閱讀中感受點點滴滴的美好，並從中獲得個人的成長。同時，亞馬遜Kindle聯合「十點讀書」發起「閱讀帶給我光和溫暖」的故事徵集，邀請蔣方舟、李誕分享他們閱讀成長的故事。樊登、吳曉波、俞敏洪等知名作家也參與話題互動，鼓勵讀者分享閱讀故事。

?「閱讀新公益」，科技扶智助力鄉村兒童閱讀

為彙集更多社會力量改善偏遠鄉村小學的閱讀現狀，亞馬遜中國與中國扶貧基金會持續推進「書路計劃」創新公益項目，助力扶貧扶智，為鄉村小學捐建Kindle電子圖書館，通過創新的數字技術讓農村小學生獲得高質量的閱讀內容。該項目目前已成為面向全社會的公開項目，截至目前，「書路計劃」已覆蓋全國八個省份，為超過百所鄉村小學建立電子圖書館，數萬名鄉村學生從中獲益。

亞馬遜全球副總裁、亞馬遜中國總裁張文翊表示：「閱讀是亞馬遜的基因，我們一直致力於通過不斷創新，為讀者打造最佳的閱讀體驗，從而激發大眾的閱讀熱情。閱讀如陽光，是每個人生活中非常重要的組成。希望通過我們今年發起的一系列『摯愛閱讀，向光而行』活動，能號召更多人加入到閱讀的行列，在閱讀的陪伴下開啟美好新生活。」

「亞馬遜中國2018全民閱讀報告」權威解析讀者閱讀行為趨勢

由亞馬遜中國攜手新華網發起的「2018全民閱讀大調查」共收到逾14,000份有效問卷。基於該調查和亞馬遜中國的閱讀大數據分析，亞馬遜中國發布了「亞馬遜中國2018全民閱讀報告」，從閱讀量、閱讀時間、閱讀內容、閱讀介質等多個維度解析中國讀者的閱讀行為和偏好。

趨勢一：全民閱讀氛圍濃厚，八成受訪者日均閱讀半小時以上

「亞馬遜中國2018全民閱讀報告」顯示全民閱讀氛圍濃厚，大部分受訪者已養成每日閱讀的好習慣。調查結果顯示，近五成受訪者年閱讀總量超過10本，平均每天閱讀半小時及以上的受訪者佔比達80%。從年齡分布看，50後、60後以及70後的閱讀量相對較高，這三個年齡段閱讀10本以上的佔比分別為62%、57%和56%，高於80後、90後和00後的45%、47%和53%。而50後、60後和70後與其他年齡段相比平均每天閱讀時長也更長，每天閱讀超過1個小時的50後、60後和70後佔比分別是59%、49%和40%，80後、90後和00後的這一佔比則均是32%。

趨勢二：閱讀成生活的重要組成部分，超六成受訪者認為閱讀是生活必需

「亞馬遜中國2018全民閱讀報告」顯示，閱讀不僅是讀者獲取知識和經驗的一個重要渠道，很多受訪者已將其視為生活的重要組成部分。調查結果顯示，63%的受訪者認為閱讀像陽光一樣，是生活必需，認為「閱讀不重要」的受訪者比例不足1%。而針對閱讀對生活影響的調查則顯示，八成以上受訪者認為閱讀能「讓精神生活更豐富」，近七成受訪者認為閱讀能「遠離焦慮」，「有助於提升工作技能」的受訪者佔比近50%。其中，認為閱讀能「遠離焦慮」的女性佔比為74%，高於男性的60%；而在不同年齡段中，90後的這一佔比為70%，高於其他年齡段。

趨勢三：紙電一起讀是主流，有聲書的市場發展空間大

調查數據顯示，紙電一起讀是受訪者閱讀的主流，55%的受訪者表示在過去一年同時閱讀紙質書和電子書。與此同時，隨著數字閱讀的不斷普及，越來越多的讀者開始以電子書閱讀為主，調查顯示19%的受訪者表示在過去一年主要閱讀電子書，超過以閱讀紙質書為主的受訪者12%的佔比。同時，調查還顯示，近年來新興的有聲書是紙質書和電子書之外的一個有益補充，有12%的受訪者表示在過去一年會同時閱讀紙質書、電子書和有聲書，僅閱讀有聲書的受訪者佔比僅為0.24%，有聲書仍有巨大的市場發展空間。從年齡段看，50後、60後和70後相比其他年齡段會較多接觸有聲書。

此外，亞馬遜中國數據顯示，讀者在閱讀紙質書和電子書的內容選擇上呈現一定的差異性。對比亞馬遜中國2018年第一季度紙質書及Kindle付費電子書暢銷書榜單前十，讀者在選擇少兒、教材教輔類書籍時偏向於紙質書，對於套裝書更傾向於Kindle電子書，而經典類書籍在紙質書和kindle電子書讀者中都廣受歡迎。

趨勢四：電子閱讀有效促進閱讀總量，八成受訪者為電子閱讀付費

調查顯示，七成受訪者表示在開始閱讀電子書後，有效增加了其閱讀總量。由於大眾版權意識的提高以及知識付費等風潮的流行，大眾對於付費閱讀的接受程度也在逐漸增強，八成受訪者表示在過去一年為電子讀物付費，其中近三成受訪者表示經常購買電子讀物，並使用電子書借閱服務。從年齡段來看，90後、00後相比其他年齡段付費購買電子讀物的佔比更大，其中經常購買付費電子讀物的90後、00後佔比分別是82%和85%。而在電子書閱讀內容的選擇上，八成以上受訪者表示以閱讀出版物的電子書為主，以閱讀網路文學為主的受訪者佔比為12%。此外，Kindle已連續三年超越手機及其他閱讀設備成為受訪者最喜歡的電子書閱讀設備，有近七成受訪者選擇使用Kindle閱讀電子書。

趨勢五：「更好的閱讀環境和氛圍」最能有效促進閱讀

針對能促進閱讀的因素調查中，「更好的閱讀環境和氛圍」位居第一，其次是「更舒適的電子閱讀設備」、「更人性化的閱讀服務」等。而針對「實體書店」的調查則顯示，過去一年逛過實體書店的受訪者佔比高達86%，其中有近一半的受訪者是專門去的實體書店。

趨勢六：大眾都愛經典文學，不同群體閱讀偏好不同

從整體看，經典名著以及國內外文學作品依舊是大眾在內容選擇上的主流。但性別、年齡以及職業發展的不同也會對讀者的閱讀內容偏好產生影響。

?從性別來看，男性受訪者偏愛歷史傳記、社科人文以及科幻文學，女性受訪者偏好懸疑推理以及勵志溫暖類圖書。

?從年齡段來看，50後至80後受訪者偏好歷史傳記與社科人文，90後偏好懸疑推理和社科人文，00後受訪者偏好科幻文學和懸疑推理。閱讀原版（外文）書的受訪者也更加趨於年輕化，90後和00後相比其他年齡段更愛閱讀原版書。

?職業規劃也在影響受訪者的閱讀選擇，創業工作者明顯傾向於閱讀經濟管理類圖書，佔比達到60%，而藝術工作者偏好藝術設計類書籍，比例高達80%。

附錄：

一．2018年第一季度亞馬遜中國紙質書暢銷榜

1.《原則》

2.《刺殺騎士團長(套裝共2冊)》

3.《解憂雜貨店》

4.《我的第一本專註力訓練書》

5.《三體(1-3)(套裝共3冊)》

6.《烏合之眾》

7.《月亮與六便士》

8.《天真的幽默家:老舍40年散文經典(作家榜插圖典藏版)》

9.《我們仨》

10.《浙大教學優輔?於新華中考數學16講》

二．2018年第一季度亞馬遜中國Kindle付費電子書暢銷榜

1.《月亮與六便士》

2.《三體全集》

3.《解憂雜貨店》

4.《原則》

5.《沉默的大多數》

6.《明朝那些事兒(套裝全7冊)》

7.《夢幻花》

8.《精進：如何成為一個很厲害的人》

9.《奇蹟男孩》

10.《活著》

三．2018年第一季度亞馬遜中國KindleUnlimited借閱書榜

1.《月亮與六便士》

2.《夢幻花》

3.《情人》

4.《沉默的大多數》

5.《富爸爸窮爸爸》

6.《湖畔》

7.《虛無的十字架》

8.《三體全集》

9.《妖貓傳：沙門空海?大唐鬼宴1》

10.HarryPotterandthePhilosopher"sStone

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