CHANEL成為中國消費者手袋選擇NO.1

作者：門道Fashion-道爺

近日，加拿大皇家銀行歐洲公司(RBC Europe Ltd)發布了一項最新全球奢侈品調查報告。報告顯示，在中國的奢侈品消費市場，品牌越大，越有可能抓住消費者的心。

這樣的結論對於LVMH集團、歷峰集團、斯沃琪集團、開雲集團、愛馬仕和蒂芙尼等奢侈品牌和奢侈品巨頭來說，是一個好兆頭。

研究調查了643名年齡在18歲至65歲之間的中國富裕階層消費者，他們在過去12個月里至少購買過一件奢侈品。在這些購買奢侈品的中國消費者中，有62% 是年齡在18歲到34歲的年輕人，只有6% 的人年齡在45歲以上。樣本的性別混合比例為：女性61%，男性39%。

調查結果顯示，雖然電子商務十分發達，但是在所有奢侈品類中，中國消費者更喜歡在網上購買服裝、鞋類和美容產品，而不是手袋、手錶和珠寶。

在奢侈品手袋類別中，中國消費者對CHANEL手袋的購買意向最高，佔比20%，其次是GUCCI，佔比16%，並列第三名的是HERMES與PRADA，佔比9%。排在第五、第六名的是LVMH和Dior，佔比均為8%。

因此，CHANEL、GUCCI和HERMES在手袋領域的表現最為積極，而LVMH和Dior在調查中的表現比較穩定。

同時，雖然CHANEL手袋的購買意向最高，但受訪者也表示，如果沒有預算限制，HERMES也會是他們最想得到的dream bag。

而在奢侈品時裝品類中，CHANEL也是最受歡迎的品牌，中國消費者的購買意向佔比18%，其次是Armani，佔比15%。排名第三位的是GUCCI，佔比9%，LVMH和PRADA各佔7%，並列第四位，Burberry佔比5%，排名第六位。

與之前的調查相比，CHANEL與Armani的勢頭都有所上升，其他品牌的表現較為穩定。

在奢侈品鞋類排名中，LVMH以20% 的購買意向領先，GUCCI緊隨其後，佔比19%，PRADA排名第三，佔比13%。Dior與Balenciaga分別排名第四、第五。傳統鞋履品牌Ferragamo的佔比僅為2%，排在了10名之外，而在過去幾年裡，Ferragamo通常排在前五名之列。

在珠寶配飾類別中，Tiffany與Cartier消費意向均為26%，並列第一;寶格麗以15% 的成績位列第三，Boucheron與Van Cleef&Arpels位居四、五。

在奢侈腕錶品類中，勞力士無疑是頂級品牌，購買意願最高，為20%。排在第二位的是Longines，佔比13%，第三名是Omega，佔比12% 。除此之外，Cartier購買意願為8%，排名第四，Bulgari為6%，排名第五，Tissot與Patek同為5%，並列第六。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！