全球奢侈品調查報告：Chanel成為中國消費者手袋選擇NO.1

時尚 04-19

原標題：全球奢侈品調查報告：Chanel成為中國消費者手袋選擇NO.1

據門道Fashion(ID:mendaofashion)4月18日報道，市場調研機構（RBC Europe Ltd）日前發布了一項最新全球奢侈品調查報告。

在對643位18至65歲的中國奢侈品消費者進行調查後發現：

在這些購買奢侈品的中國消費者中，有 62% 是年齡在 18 歲到 34 歲的年輕人，只有 6% 的人年齡在 45 歲以上。樣本的性別混合比例為：女性 61%，男性 39%。

調查結果顯示，雖然電子商務十分發達，但是在所有奢侈品類中，中國消費者更喜歡在網上購買服裝、鞋類和美容產品，而不是手袋、手錶和珠寶。

報告顯示：在中國的奢侈品消費市場，品牌越大，越有可能抓住消費者的心。

這樣的結論對於 LVMH 集團、歷峰集團、斯沃琪集團、開雲集團、愛馬仕和蒂芙尼等奢侈品牌和奢侈品巨頭來說，是一個好兆頭。

奢侈品手袋類

報告顯示，在奢侈手袋類別，Chanel的購買意向最高，達到20％，其次是Gucci，消費者對該品牌的購買意向率為16％，Hermès為12％，Prada為9％，LV 和Dior均為8％。

雖然 CHANEL 手袋的購買意向最高，但受訪者也表示，如果沒有預算限制， HERMES 也會是他們最想得到的 dream bag。

奢侈品時裝類

而在奢侈品時裝品類中，Chanel 也是最受歡迎的品牌，中國消費者的購買意向佔比 18%，其次是 Armani，佔比 15%。排名第三位的是 GUCCI，佔比 9%，LV 和 PRADA 各占 7%，並列第四位，Burberry 佔比 5%，排名第六位。

與之前的調查相比，Chanel 與 Armani 的勢頭都有所上升，其他品牌的表現較為穩定。

奢侈品鞋類

在奢侈品鞋類排名中， LV 以 20% 的購買意向領先， GUCCI 緊隨其後，佔比 19%，PRADA 排名第三，佔比 13%。Dior 與 Balenciaga 分別排名第四、第五。傳統鞋履品牌 Ferragamo 的佔比僅為 2%，排在了 10 名之外，而在過去幾年裡， Ferragamo 通常排在前五名之列。