FB:不可能完全退出定向營銷,用戶必須接受針對性廣告
騰訊科技訊 據外媒報道,Facebook表示,作為使用該公司服務的前提,它將繼續要求人們接受定向廣告。這一立場或有助於保持其商業模式基本不變,即使歐盟實施了新的隱私法規。
歐盟的這項新法規將於下月生效,它標誌著自互聯網誕生以來對在線隱私最大的調整。基於這項法律,如果公司未經許可收集或使用個人信息,將面臨巨額罰款。
Facebook副首席隱私官羅伯·謝爾曼(Rob Sherman)表示,該公司本周將尋求歐洲的批准,以允許Facebook以多種方式使用數據,但他也表示,Facebook不可能完全退出定向營銷。
「Facebook是一款由廣告支持的服務,」謝爾曼在Facebook總部向記者說道。
他補充說,Facebook用戶將能夠限制廣告主使用的數據類型,但「Facebook上所有的廣告都有一定的針對性,離線廣告也是如此。」
作為全球最大的社交網路,Facebook將使用所謂的「許可屏」——即填滿了需要點擊按鈕才能繼續的頁面,來通知用戶並獲得他們的批准。
謝爾曼說,這些屏幕將於本周在歐洲Facebook網站和智能手機應用中出現,並將於未來數月內出現在全球。
這些頁面不會允許Facebook用戶點擊「拒絕」。相反,該公司將引導用戶「接受並繼續」或者「管理數據設置」。
謝爾曼說:「如果人們願意,他們也可以選擇不用Facebook。」
監管機構、投資者和隱私維權人士正密切關注Facebook計劃如何遵守歐盟法律,這不僅是因為它捲入了一樁隱私醜聞,還因為其他公司可能會效仿Facebook。
上月,媒體曝光數千萬Facebook用戶的個人信息不當落入政治諮詢公司劍橋分析(Cambridge Analytica)的手上。此後,美國國會因為該事件舉行了聽證會,同時全球監管機構對Facebook展開了嚴格審查。
Facebook首席財務官大衛·韋納(David Wehner)曾在今年2月警告稱,由於歐盟《一般數據保護條例》的影響,該公司服務的使用量可能會下滑。(編譯/弘藝)
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