時代華納CEO：與AT&T合併是為了與互聯網巨頭競爭

騰訊證券訊 據路透社報道，時代華納(TWX)首席執行官傑夫-比克斯(Jeff Bewkes)周三為其公司與美國電話電報公司(AT&T,T)的合併計划進行了辯護，稱其有必要與谷歌(GOOGL)和Facebook(FB)等互聯網巨頭進行有效的廣告競爭。

比克斯告訴法官理查德-萊昂(Judge Richard Leon), 司法部錯誤地認為此次兼并會讓時代華納阻止AT&T的子公司DirecTV接觸到更多的用戶。萊昂將決定這一價值845億美元的交易的前途。

「我認為這很荒謬。」比克斯說，他擔任CEO已經10多年了，「如果我們的頻道不發行，我們就會(從訂閱和廣告) 損失很多錢。」

他說，「1%，不到1%，也許2%」的訂戶會因為管制而放棄付費電視訂閱服務，這遠遠低於一名政府的經濟學家早些時候在判決中所估計的12%。他認為，時代華納最好的資金來源是授權它的電視頻道，從電影到CNN，再到體育和廣泛的在線節目。

比克斯解釋說，時代華納在創新和廣告方面一直受到阻礙，因為它沒有關於付費電視和互聯網公司觀眾的詳細信息。

他說，以數字廣告為例，雪佛蘭(可以把汽車廣告投放到那些想買車的人身上。

AT&T說，擁有時代華納公司的一個主要優勢是，它可以獲取美國1.41億無線用戶和2500萬視頻用戶的數據，並將其與時代華納的節目結合起來，以使廣告商能夠追卻投放電視廣告。

Pivotal Research研究公司的分析師布萊恩-維塞(Brian Wieser)說，目標電視廣告，也被稱為可尋電視廣告，尚未成為主流，因為它們涉及到與程序員和分銷商的合作。

根據今年4月瑞士信貸的一份報告，目標電視將在2030年為提供這一服務的公司帶來了超過1000億美元的收入，該報告稱這是「AT&T和時代華納的交易中的一個很大的被忽視的好處」。這些廣告的售價也可以是普通廣告的三倍。

「良性競爭」

「谷歌和Facebook的雙頭壟斷在市場上很穩固,我認為重要的是健康的競爭,我們不只是被迫在兩個地方投資。」Fetch廣告代理公司的媒體策略主管蒂姆-維蘭紐瓦（Tim Villanueva）說。Fetch專註於移動終端，其客戶包括eBay和Lululemon。他說他對使用這個新平台很感興趣。

研究公司eMarketer的數據顯示，今年美國的廣告客戶預計將在Facebook和谷歌上投入609億美元，比三年前的328億美元增長86%。

與此同時，廣告商在電視廣告上的支出預計將達到699億美元，比三年前增長了1.45%。

判決過程中，有一群證人作證闡述合併將如何影響他們。來自小型付費電視公司的高管們談到，能夠訪問時代華納的電影和電視節目是多麼重要。

美國司法部和AT&T公司都呼籲經濟學家捍衛他們的觀點。其中包括加州大學伯克利分校的卡爾-夏皮羅(Carl Shapiro)，他認為此項845億美元的交易將使美國消費者每年多花費約286美元。而芝加哥大學的丹尼斯-卡爾頓(Dennis Carlton)說,這意味著每個付費電視訂戶每月將節省52美分。

這次判決於3月中旬在華盛頓的美國地方法院開始，預計將於本月結束。（爾夫）

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！