客廳消費場景迎來發展機遇 OTT有望打造商業變現新模式
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04-19
在過去的一年時間裡,OTT經歷了頗為艱難的發展過程。政策嚴管以及硬體經營都成為制約OTT行業發展的重要因素。不過在這種情況之下,適逢客廳消費場景的復甦,泛娛樂經濟高速發展,OTT仍然展示出頑強的生命力。
2017年,對於OTT行業來說不算順利。一方面,由於政策原因,智能電視、OTT盒子的年銷量均減少24%。然而,雖然OTT硬體銷量不太樂觀,但OTT行業發展的腳步卻未曾停下。
根據奧維雲網的數據顯示,截止至2017年12月底,OTT終端激活量已達1.68億台,同比增長30%,OTT用戶規模繼續攀升。與此同時,基於龐大的用戶基數,OTT用戶的活躍行為帶來了超過九億的廣告存量,這令OTT商業變現也迎來一波小爆發。
奧維雲網統計,2017年廠商、媒體共實現26億廣告收入,同比增長168%,會員收入更達到13億的規模。
可以預料到的是,伴隨著2018年廠商、媒體進一步開展會員合作的模式將更加興起。廠商幫助媒體一起拓展會員、在此過程中拓展第三方垂直類應用的會員,通過視頻媒體用戶流量經營垂直類應用流量,實現更大的商業價值開發。可以預見,2018年會員運營和收入將會比肩廣告,成為廠商並行運營的又一大模塊。
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