【蜜豹資訊】美國婚禮理念減弱，Gap關閉旗下婚慶品牌

熟悉時尚行業的各位或許都知道，近期美國婚紗巨頭接二連三宣告破產的消息。如今，業績仍未走出泥潭的Gap集團日前也宣布將關停旗下唯一的婚紗品牌Weddington Way。

Gap集團發言人表示，雖然Weddington Way業績表現良好，但對集團業績增長並未產生太大推動力。據悉，Weddington Way將在今年6月11日完成所有訂單後正式停業，受影響的員工將被調配到旗下其它品牌，盡量減少裁員數量。
 
Weddington Way由Ilana Stern於2011年在美國舊金山創立，是一家主營婚紗、伴娘禮服等產品的婚慶電商，後於2016年被Gap集團收購。目前，Weddington Way已售出超過50萬件婚紗和伴娘禮服裙。

 
Weddington Way的特別在於將社交元素融入婚紗商業當中，消費者可在其網站平台上一起分享婚慶相關產品的信息、使用體驗和評論。

據全球婚慶行業研究機構The Wedding Report Inc. 的統計顯示，美國是全球婚紗禮服市場的主要市場之一，2017年美國婚紗禮服的總消費額高達 25億美元。但隨著年輕消費者喜好與態度的轉變，以及結婚率的下滑，中檔婚慶市場正開始走下坡路。

此外，隨著以訂婚戒指和婚禮文化為核心的品牌理念正在過時，美國奢侈珠寶品牌Tiffany的業績也受到了一定影響。去年全年其銷售額42億美元，同比增長4%，可比門店銷售額則與去年同期持平，其中主營的婚禮珠寶業務成為唯一下跌的部門。

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