玩家最想玩的創意出現了，但只存在於頁游廣告里
這是廣告的勝利，而不是遊戲。
頁游廣告商複製了自己的成功。
從我上周開始注意「巨鯤廣告」，再到今天，已經陸續看到好幾篇關於「鯤」的熱文。其中大部分，是作者以獵奇的角度，向大家展示這個在互聯網上逐漸蔓延的廣告系列，裡面有很多奇葩的、搞笑的圖片，收效都不錯。大家在評論里嘻嘻哈哈，全然把它當成一個喜聞樂見的新梗。
巨鯤的確在變成一個新梗。
你可能已經在網頁、微博或其他什麼APP里見到了這個系列的廣告，廣告主多為頁游和手游廠商，統稱為「買量廣告」。它們的關鍵詞除了「鯤」，還有「遠古異獸」「吞噬」「進化」等等。要是看仙俠類網路小說，也會發現這是同類網文書名中最常見的字眼，和網文一樣都抓住了群眾的爽點。
老實說，在「渣渣輝」火起來之前，我從沒想到那也能火；在它之後，我想不到「陞官廣告」能火，更想不到下一個火的是這樣一個無厘頭的鯤類廣告。
陞官廣告，鯤類廣告可能受了它們的影響
短時間內，巨鯤類廣告發展出無數個變體。大都走獵奇風，廣告文案、配圖都可以當段子看。巨鯤成了一個自帶話題的素材，一個心照不宣的素材。
常見的巨鯤廣告有「開局體」：
鯤很厲害但是被反殺體：
當然最常見的還是「大鯤吞小鯤」的進化體：
據說明天20號有很多人請假，熱心去為北歐遠親奎托斯父子接機。一樣迫切的還有巨鯤廣告，你看：
這也讓我突然想起，雖然我們常說遊戲產業是創意產業，但廣告行業一樣是創意行業。而且起碼在頁游手游這個維度下，廣告要比遊戲本身的創意精彩多了。
不信？
無數網友看到這些廣告後，希望玩到以「巨鯤」為題材的遊戲，其中不乏遊戲閱歷豐富，見多識廣的網友。當然他們無一例外地失望了，點廣告進去後，最終都遺憾收場——遊戲里根本沒有鯤，更不存在什麼吞噬進化玩法。
作為遊戲產業中同質化最為嚴重的一部分，想必沒人願意承認國產頁游有什麼創意。要說有，恐怕也只是在自動化、付費點設計上越來越「人性化」，即使比之手游，頁游設計在各方面依然落後了一個時代。
倒是頁游廣告，用這些鯤讓我們看到，
不少玩家真的想玩頁游廣告中的創意玩法。
而且，在經歷了」「大家好，我系渣渣輝」長達一年多的洗禮後，群眾似乎沒並沒有對這種洗腦梗式的廣告產生抗體，巨鯤廣告越來越多就是證明。
因為，只有看到優秀的數據反饋，廣告製作方才會抓緊機會，對鯤做一系列的迭代和變種，推陳出新。現在廣告多了，顯然證明廣告的效果不錯。
這就是你在頭條、貼吧與QQ空間不斷看到鯤類廣告，乃至所有頁游廣告的原因——
它們確實有效，有人點進去，產生數據反饋，幕後推手加大力度買量，對素材進行不斷更新，然後更多人點進去。
歷史不斷重複，頁游繼續賺錢，在這個市場中「良性循環」。頁游是一種來錢很快的產品，所以競爭尤其激烈。諷刺的是，
在這個競爭激烈的遊戲市場中，最大的競爭點卻落在了廣告上。
這就讓頁游廣告必須求新、求變、求創意，緊抓目標人群的需求。當我們回頭看的時候，頁游廣告已經走過了一條足夠扭曲的進化之路。
十年前的頁游廣告，曾經想法非常簡單，就用一些三俗、黃暴的元素與擦邊球配圖來吸引目標用戶。
「搶錢、搶糧、搶女人」也好、「老婆不在家玩的遊戲」也好、「脫衣療傷」也好，不同題材、不同黃暴，只瞄準人性的弱點。這類廣告現在也還有，但用得多了，玩家見得也多了，想點進去的慾望就自然減少。
而後頁游廣告就產生了各種分支，比如明星代言與洗腦式病毒營銷相結合，相比三俗類廣告就要高一個檔次，但和某些電視廣告也沒什麼兩樣。「今年過節不收禮，收禮只收腦白金」與「屠龍寶刀，點擊就送」「是兄弟就來砍我」，其實是一個性質。
在變化多端的互聯網上，這類洗腦宣傳一旦數量夠多，富有創造力的網友就會對它們進行加工與傳播，廣告就有機會化身成梗，成為家喻戶曉的頁游文化代表，其中就有「渣渣輝」這樣的無冕之王。
當然巔峰王者中還有「古天樂綠了」這樣有力的競爭對手
直到現在的「鯤「類廣告，它與前些年的頁游廣告中間，出現了一道分水嶺。
之前的頁游廣告，無論是走色情擦邊球、爆裝備還是明星代言，核心的思路，是用普羅大眾最基本的訴求：性、財富欲和追星，來促成廣告點擊量。
唯獨這次的鯤，是一種和大眾基本訴求關係不大的，帶有某種神秘氣息的、非主流的東西。鯤類廣告基本都盜用了2015年的愛爾蘭科幻短片《利維坦》（我把視頻搬運了過來，就在下面），和歷來「三俗」的頁游廣告比起來，短片里的科幻元素簡直是過於高大上了，高到了「不接地氣」的程度。
但反而，這讓鯤類廣告成為了頁游廣告中最具創意的一種。或許是因為廣告商認為只有創意才能拯救審美疲勞（也許應該叫審丑疲勞）。之前的「渣渣輝綠了」可能已經到了審丑的極限，再沿襲之前的風格已經難以保證效果，所以只能劍走偏鋒，用陌生而違和的元素，交織成一組讓人「耳目一新」的廣告，反而出現奇效。
當然也不是所有元素都讓人陌生
而這一整個過程，正是一個流量導向的過程。只要這個東西是有創意、有效的，也是能夠產生話題度和傳播度的，頁游廣告公司就會加大力度地去推動它們。
最有意思的是，
鯤類廣告這個品牌實際上不屬於任何一家廠商。
不同於貪玩公司對「渣渣輝」的所有權，它不屬於任何一方，而是眾多買量公司共同推進起來的——
它屬於整個頁游廣告行業。
不知不覺中，頁游廣告已然成了某種獨立、成熟、我看還很可怕的系統，當這件事情發生的時候，生產者、傳播者、消費者，所有人都會如同龐大系統中的單個齒輪，推動著頁游廣告文化的發展。
我們聯繫了一位業內的鯤類廣告製作者，他對此解釋說：「（鯤類廣告）參雜了很多人的想法……是市場催生了這個東西，（它）並不是個人的功勞」。
即使是製作者，有時也很難理解為什麼那麼多人喜歡
「未來鯤的走向，要看市場的消化程度，如果不好的話，慢慢鯤就會少了，會被其他取代。」
被取代就意味著下一個循環。
鯤類廣告當然不會是最後一個爆火的頁游廣告。我們會不斷看到下一個渣渣輝，下一批「俄羅斯套鯤」，它們風靡互聯網，輕鬆有趣，引人發笑、吐槽、或者謾罵。
對每個人而言，頁游廣告不過是生活中一味小小的調劑，我們大可以對它一笑了之，有創意的、能讓人開心的，總歸是不壞的；但對整個互聯網而言，它已經變得長壽且巨大，獨立成了一個難以撼動的系統。
一個事實就是，沒有頁游廣告，依然會有許多玩家去玩頁游；但有了頁游廣告，玩家們才會被導向這些有競爭力的頁游。這個產業就是如此運行並穩定下來，市場雖受擠壓，但在傳統端游與新潮手游的夾縫中依然活得好好的。
本來到此，我就應該收筆，對這個系統盡量客觀。
但我忍不住說出另一個事實，那其實已經不限於頁游產業：如果這個系統繼續如此運行，用一個廣告就能在市場上產生競爭力，最終賺大錢。那麼很遺憾，你想玩的創意，可能永遠只會存在於這些頁游廣告里。
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