愛馬仕洗衣房，YSL遊戲廳……現在大牌都玩這麼飄了？

洋物筆記

提升你幸福感的

海外新生活指南。

咳咳，洋物筆記今天要給大家介紹一種國外風靡的——快閃店

「什麼是快閃店？」:

快閃店，英文名：POP-UP SHOP，與傳統店鋪不同，它是品牌店的」游擊店「——往往只做幾天到幾個月的生意，利用人類的好奇心和對於轉瞬即逝的事物的迷戀，在這短暫的時間內營造話題，打響知名度，然後消失不見，如同瞬間綻放的閃電。

Chanel Cafe

去年，Chanel Cafe 店在國內掀起了颶風，整個店只在上海存在 12 天，但是刷爆了微博和朋友圈。

店裡有吧台，有菜單，有卡座，有服務員，整個看上去就是一間黑白主題的咖啡店。實質是為品牌新推出的 Rouge Coco Gloss 唇彩系列做宣傳的，現場拍照試色彩妝就可以兌換一杯咖啡。

這裡儼然成為了少女心泛濫的小公主們的轟趴館。

「快閃店又是為何如此迷人？」:

全球第一家快閃店 2003 年誕生於紐約，由市場營銷公司 Vacant 的創始人 Russ Miller 創建，銷售限量的 Dr.Martens 鞋履。

2004 年，日本設計師川久保玲開設的 Comme Des Garcons 快閃店直接帶動了品牌當年 30％ 以上的銷售增長。

快閃店以它們讓人眼前一亮的外觀設計，主題包裝，新品推廣等一系列直擊內心的方式挑逗許多人，所以這些年，快閃店迅速的火遍全球，被搬到了世界各地。

「只有你想不到的跨界」:

Hermèsmatic 自助洗衣店

2016 年 11 月 3 日，愛馬仕在京都只園町的一棟老房子里開了一家自助洗衣快閃店。

當時這家店開在花見小路上，因為是歷史景觀保護的區域，建築的外觀不允許被破壞，所以這家快閃店從外觀很難看出是愛馬仕。

Bobbi Brown 讓咖啡決定你今天長什麼樣

據說，Bobbi Brown 膠囊氣墊粉底靈感就是來自膠囊咖啡機。

來自紐約的 3D 列印咖啡機結合 3D 列印技術和噴墨技術，列印出顧客喜歡的圖案，甚至能列印出人的頭像，而這四款咖啡，分別對應四種彩妝服務：氣墊底妝、口紅、黑眼圈和夏季輕妝。

「只有你無法觸及的腦洞」:

Triwa - 紙板坦克車

Triwa 手錶的這家快閃店在波蘭波茲南市的廣場購物中心登陸。

這一店鋪由波蘭的設計事務所 Mode: Lina Architekci 設計，坦克車由 900 多個硬紙管組成，並結合以色彩鮮艷的棘齒帶固定。售貨員站在坦克車內向來往的顧客兜售手錶。

宇舶-寶石雨

奢侈名表設計商宇舶的快閃店內提供了價值超過兩千萬的商品。由 Asylum 公司的新加坡設計師克里斯·李設計，主題為「宇宙大爆炸」，店鋪共有兩層，以黑寶石裝飾，看起來如瀑布從天花板傾瀉而下。

「只有你在電視上才能看到的場景」:

H&M - 海岸

H&M 的快閃店被浪花衝上海岸，竟然開在了海灘。原來這家店鋪與水援助組織合作，水援助組織是一家國際非盈利組織，致力於通過改善供水渠道以及衛生系統來提升人們的生活質量。

Illy：按鈕咖啡屋

這個義大利國寶咖啡的「按鈕屋」看起來稀鬆平常——就是個戴 Logo 的集裝箱嘛！

但當你按下一個按鈕，它就會開啟變身模式——成為一個兼具廚房、餐廳、卧室、起居室和書房的咖啡廳。

這幾年快閃店在各國的快速發展，已經讓越來越多的國家看到了快閃店的潛在爆發力。

而最近的快閃店，設計師更加大膽，不光讓你留戀於這些外觀或者主題的新穎，更是用真正的福利勾起了你不想走的心。

「開店的時間越來越短，我卻被征服的一刻不想離開......」

「一場全新的快閃店狂潮在中國開始了」:

本周你不要錯過的快閃店：

COCO GAME CENTER — COCO CHANEL 遊戲廳

開放時間：2018 年 4 月 14 日 - 23 日

地點：上海 K11 購物藝術中心空中花園（微信預約）

遊戲小攻略：

進入以後就有可愛的小哥哥領你去拿禮物，有一個小盒子里有四個遊戲幣外加山茶花書籤，4 台娃娃機，8 台街機，4 台賽車街機。娃娃機第一個很松哦，後面兩台會好抓一點，抓離出口近的獎品。玩街機會有遊戲劵得獎品哦~

祝大家好運！（Tips：下一個展區會在成都，成都的小夥伴可以期待一下~）

MCM Cafe

開放時間：2018 年 4 月 - 5 月

地點：上海環貿 iapm （微信預約）

可以免費領取一杯特調咖啡哦~

下面是你已經錯過的快閃店：

在此，洋物筆記只能對大家道一聲遺憾，最近每周都有各大品牌爭相開店，一閃而過，周末前請刷新各類諮詢，不要再錯過了！

YSL 搖滾電玩城

開放時間：2018 年 4 月 3 日 - 4 月 6 日

地點：北京三里屯太古里南區

許多妹子拿著夾到的新版口紅滿載而歸......

還有好看的 DJ 小哥哥

Adidas x Aunn Cafe

開放時間：2018 年 4 月 1 日 - 4 月 15 日

地點：上海南京西路 178 號

三個拍照打卡區，外加可以領取免費咖啡和紀念胸章。許多三葉草熱門產品 7 折，簡直是從指縫間溜走的福利......

其實發展到現在，快閃店的內涵也在不斷變化，它不僅僅是一個短期售賣限量商品的店鋪，互動式的體驗，為品牌創造影響力才是快閃的關鍵。

快閃店如今承擔了營銷和試水的功能，在新品面市或品牌進入新市場前，將新產品以快閃店的形式推出確實不錯，但只有抓住營銷點的概念性營銷才能真正提升產品的關注度。現在沒點概念根本煽動不了消費者，無論你是喪到家還是奢華到爆，只要消費者買賬就好才是真的贏家。

的確，如今互聯網已經將人們封閉在自己的世界裡，網購給我們帶來了無限的便利，大家對實體店的熱情都在銳減，而快閃店的出現，是不是給你多了一個進店的理由？

洋物福利

說實話，不論啥快閃慢閃，都是變著花樣的忽悠咱們剁手！所以今天洋物筆記決定抽取兩位幸運小夥伴，送出英國當下最紅的Cath Kidston護手霜～ 呵護你的小手！

參與方式：凡是點擊識別下方二維碼，關注我們公眾號的小夥伴，在4月21日中午12點前點擊子菜單的「福利抽獎」或發送「抽獎」 就能參與我們的送福利活動！

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！