美邦多品牌發展 探索渠道升級

晨報記者 曹西京

4月18日， 美特斯邦威第三屆品牌升級品鑒會在上海舉行，公司創始人周成建與來賓共探「中國時尚品牌升級之路」。同時，美特旗下品牌ME&CITY以「UP」為主題，舉辦2018秋冬系列發布會。杉杉控股董事局主席鄭永剛、寶龍集團總裁許華芳、萬達集團副總裁曲德君、愛琴海總裁張華容、長甲集團執行董事趙宏陽等現場見證美邦產品和零售升級。

不斷優化產品 業績開始增長

最新發布的《2017-2018中國服裝行業發展報告》顯示，我國服裝行業不斷好轉，需求回暖帶動服裝消費平穩增長。消費者購買服裝更加註重品質和美觀。

美邦服飾日前預告，今年1-3月歸屬上市公司股東的凈利潤4500萬至5500萬，同比增長55.52%至90.08%。原因是公司整體業務收入同比增長，品牌升級及渠道轉型初見成效。

周成建介紹：2016年開始公司回歸初心、回歸主業，聚焦品牌、產品、零售三大緯度升級，做策略修正，2017年10月開始全國累計業績實現正增長，扭轉了過去五年連續負增長的局面。美邦服飾還推動Metersbonwe品牌轉型，從單一休閑風格升級為同一品牌下的五大獨立風格，同時推出五大全新系列品牌。

創立於2008年的ME&CITY作為美邦品牌轉型的典範，定位都市白領精英人群。據介紹，ME&CITY的目標是為新中產消費者提供品質生活方式體驗。它不像普通快時尚品牌那麼快，但更精緻、品質更高，傾向於極簡主義；同時比普通快時尚品牌更理解如何演繹中國消費者對時尚的追求。此次ME&CITY秋冬大秀以「UP」為主題，也標誌著品牌全面升級。

線下渠道升級 布局購物中心成效初顯

2017年美邦服飾經歷了品牌戰略轉變，轉向「單店+集合店」模式，逐步淘汰低效門店，轉而開設大面積全風格店，擴大在購物中心的佔比。2017年12月23日，公司舉行「百店同日開業、千店同慶」活動，新店主要集中在各城市購物中心，深入街道社區，而不是傳統的街麵店。周成建表示，現在線上和線下零售成本差距不大，關鍵是產品競爭。今年公司發展將提速，未來公司產品價格帶將拉寬，性價比也提高。

調查顯示，2017年全球服飾和鞋履市場的零售額同比增長4%至1.7萬億美元，服裝零售額增速高於整體零售，結束了此前長達五年的下滑態勢。同時，隨著商業地產發展，城市購物中心渠道在服裝銷售中佔比不斷提升。以購物中心為代表的新型線下渠道不斷發展，消費者更加重視購物體驗。

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