世間所有的偶然都很有意思

今天分享一篇文章，

來自我很喜歡的一位廣告人蔡萌老師。

我曾經以郵件的方式，

對他主創的紅星美凱龍《更好的日常》，

做過一次幕後的採訪。

當然我得承認，

那是一次很失敗的提問，

因為急著發稿，

設計的問題來不及推敲，

無法激發出他更多的表達欲。

他前段時間離開就職的廣告公司，

打算「退休」干點別的，

這一篇《世間所有的偶然都很有意思》，

說了他的新去向，

也看得很有意思。

在裡面，

你能看到一個人從前的經歷，

是如何投射到以後的作品上。

也能感受到，

那些生命里的種種「不可說」，

到最後，

都有機會化為「妙不可言」。

文章底部有他新開的公眾號二維碼，

喜歡他的人也可以去那邊催他常更。

壹

我想了想，最近的一個多月居然是我十幾年來第一次離開工作這麼久。

退休的生活和想像中不太一樣，我之前想當然的認為自己也可以很輕鬆的秒變一隻種花養魚的大爺，後來發現當大爺並不比工作簡單。

在通往大爺的路上，我首先發現了時間的變化，工作的時候時間概念是離散的，第一次看錶是下午2點，第二次再看是晚上7點，現在我可以清楚的感受到每一小時甚至每一分鐘之間的縫隙。後來，我開始發現，雖然沒有工作，但是有太多東西等著我去整理和完善，充電線的數量不太夠，而且顏色和我的床不搭，我討厭的那種細衣架還沒有完全淘汰乾淨，這個落地燈似乎擺在二樓更好一些，空氣凈化器居然又該換濾網了...再後來，我發現我需要強迫自己坐下來，接受家務是干不完的事實，重新找回一些生活的規律，這大概就是為什麼此刻我坐在落地窗前裝模作樣開始寫公眾號的原因。

可是我該寫點什麼呢？寫寫喜歡又熟悉的廣告？還是喜歡但不夠熟悉的電影？還是熟悉但不夠喜歡的我自己的故事？

蔡萌家的小院子@上海，2018 by Piemeng

在進入廣告行業之前，我覺得自己會的挺多的，做了創意之後就發現好像慢慢只會做這一件事了。當然，也不算太壞，畢竟廣告創意這門手藝包羅萬象，喜歡的東西都用得上。和很多其它的創作型工作不一樣的是，創意的工作90%以上都是被浪費的。你看到一篇《致匠心》，背後至少躺著二十具屍體，不僅如此，甚至這些屍體並不是同一個名字，年齡性別都不盡相同，長著截然不同的面目，永遠不能被人看到。人們熱愛爆款，卻不願意相信爆款純屬偶然。

致匠心拍攝現場@台北，2014 by Piemeng

貳

1991年夏天，我在一個安靜的北方小城上初一，千里之外我的媳婦剛出生。

那時候還在奶奶家住，我自己的房間里有一個hand-made的高低櫃，上面放著一台和我同歲的14寸金星彩色電視機。高低櫃有一格畫著灕江山水的玻璃移門，移門打開赫然杵著一瓶花露水。我習慣於抱著它躺在我的小席子上看著窗外發獃，那一整個夏天，都是六神花露水的味道。所以我何德何能可以真正創造些什麼，21年後我所寫的不過是那些在我心裡安放許久的感受，對我來說「沒有六神花露水的夏天」，本來就是不完整的。

彼時微博如日中天，微信朋友圈還沒統治世界，大家在我們的視頻後面熱情洋溢的留言，轉發數十萬。說實話，這不是我第一次做出現象級作品，但這種熟悉的感覺還是一如既往的複雜——留在我記憶里更多的是一遍一遍逐字crafting文案時跳動的游標，討論分鏡時老陳畫畫的本子，Garageband上邊學邊做BGM時的笨拙和收到韓老師配音時候一如既往的感動，而絕不僅僅是努力偶然得到認可時突然閃現的光芒。

光芒，是一直都在的，不管是否被看見。

叄

1994年上高中之前的暑假，是的又是一個夏天，我一個人在家裡無所事事。媽媽從單位拿了一台播LD的機器放在家裡，還有一堆打開有剁椒魚頭盤子那麼大的LD流行音樂光碟，我挑了一張合輯打開看，第一首歌辛曉琪《領悟》。那個時候的我是有很強的辨別能力的，對於泳裝之類的盜版MV極度反感，索性《領悟》是原版的，讓我看到了導演周格泰的名字和不停刷馬桶的演員周太太。後來的很多年裡，對周格泰這個名字的全部認識都是MV很好看，但是在KTV點他的作品好費錢，劇情2小時唱歌5分鐘。

時間過去20年，2014年的夏天我在台北見到已經白了頭髮的周格泰，他大概是我見過的看上去最難溝通的導演了吧...除去之前的電話會議，在片場我跟周導的第一次合作總共說了大概沒有超過10句話。這10句話里還有一半發生在洗手間，他站在我相鄰的小便池，兩人沉默而尷尬的並肩撒尿，周導忽然說：「天熱哦~」，「是哦~」我趕忙回，後面又哈拉了幾句有的沒的，緊張到忘記說了什麼...其實類似的情景我在初中也經歷過，當時市公安局在我們操場上召開全市重大犯罪分子宣判大會，為了震懾群眾，我校所有師生都被強制列席觀看，中途我溜到洗手間上廁所，偶遇生物老師，整排小便池就我們兩人，我抓耳撓腮不知道該說些什麼，也不知道此情此景該不該扮演好學生問一下老師鳥類泄殖腔孔的功能合併在進化上的意義，就在這時生物老師率先打破沉默：「強姦幼女，禽獸不如！」，還沒等我想好怎麼回復，他猛地提上褲子帶著一腔憤怒迎著外面響徹雲霄的廣播喇叭大步走了出去。

所以當1個多月以後片子上線，整個朋友圈都被《致匠心》和李宗盛刷屏的時候，我還沒從和周導的台北尬聊中回過神來。直到後面歷經《愛木之心》和《更好的日常》兩次合作，最終成為無話不談的忘年交之後，我還時不時有點恍惚，彷彿一切的變幻都只發生在一瞬間，快得我看不清那瞬間的樣子，聽不見刀出鞘的聲音。

蔡萌在《更好的日常》片場 @米蘭，2016 by 添飯飯

肆

喜歡看廣告，是從第一次看電視就開始的，但真正被廣告打動，產生興趣，是2001年在大學宿舍偶然看到XBOX的第一支上市commercial《Play more》的那一刻。

和人生中的大部分種下去的種子一樣，你並不知道什麼時候會發芽，如果算一下不同種子的發芽時間，會非常有趣。從偶然愛上廣告到偶然做了廣告隔了7年，從偶然開始給貓拍照片到偶然因為拍照片認識Tiger隔了1年，從偶然認識Tiger到偶然和他一起創辦Verawom隔了3年，從偶然創辦Verawom到偶然被收購隔了5年，從喜歡六神花露水到《花露水前世今生》隔了21年，從喜歡看周格泰的MV到和他一起喝酒隔了22年，從參加新概念到靠寫字為生隔了12年...... 所以你就會明白，偶然是不能複製的，就算一定要複製，你也未必等得到種子發芽的那一天；所以你就會明白，我為什麼那麼愛我的貓；所以你就會明白，我打算在這個新開張的公眾號里談論的所有和廣告有關或無關的內容，本質上都和「偶然」有關，我相信偶然不可複製，我也相信每個偶然的背後必有一顆種子。

伍

承蒙同事抬愛，客戶不棄，從猴子開始，每個人都樂得叫我一聲「萌爺」，其實斷然擔待不起，在此一併向各位行禮鞠躬。實不相瞞，直到今天，我對「萌」這個名字仍然是有偏見的，30多年裡數次起意要換掉這個柔弱的名字，卻最終未能得逞。也許從抗拒到和解，就是所謂宿命吧。對於這個新開的公眾號，我給他起名叫「萌也」，一方面保留大家稱呼我的習慣，一方面又避免占你們所有人便宜，「萌」代表開始，「也」是個虛詞，代表再一次，加在一起居然也與命運本身的轉角暗合，那就這樣吧。

在這個新的平台上，我會寫寫我對於廣告的理解，寫寫這個圈子裡有趣的人和故事，寫寫我買過的東西看過的話劇，寫寫商業和藝術之間有趣的纏鬥與融合。除此之外，我也會邀請我的朋友們和更多年輕人一起貢獻內容，如果各位需要自薦請單獨跟我聯繫。

如果一定要給「萌也」一個slogan，我希望是「偶然有意思」，謹以這句話作為我35歲的退休真言贈與各位讀者，希望大家繼續喜歡並關注和監督我，希望我仍舊不會讓你們失望。

蔡萌

2018年4月14日 17:11

於 上海市霞飛路廣告界閑散人員活動中心

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