中國遊客影響下，日本新一屆「黑髮美人」誕生

【觀察者網綜合報道】

由德川家康侍醫在1615年創辦的「柳屋」被譽為「日本黑髮文化的堅定守護者」，他們舉辦的日本「黑髮美人大獎賽」今年辦到了第三屆，獲獎者是女騎手藤田菜七子。

日本新華僑報網（www.jnocnews.jp）4月19日報道寫道，三十年河東三十年河西。最近，細心的中國遊客在日本街頭能夠感覺到一個明顯變化：日本女性的發色正在返璞歸真。以前的金髮、棕發、茶發難尋蹤跡，而黑髮正在主宰日本的潮流。黑髮女性形象，被日本各種時尚雜誌用作封面；連續舉辦三屆的「黑髮美人大獎賽」，已經成為日本的「國民賽事」；各個商場、葯妝店的美髮產品宣傳海報上，也全是黑髮女子的身影……

本屆「黑髮美人大獎賽」獲獎者藤田菜七子（日本新華僑報網圖）

「日本的回歸黑髮風潮，並不完全是日本消費者作用的結果，中國遊客在其中起到了非常關鍵的作用。」日本美髮界資深人士齊藤啟太感嘆道。

近年來，中國遊客對黑髮產品「近乎瘋狂」的需求，甚至讓日本廠商家有些應接不暇。購買黑髮產品的中國遊客絡繹不絕，以致日本各個百貨店及葯妝店經常斷貨，不得不四處緊急調配，各大廠家也為此不斷提高產能，開足馬力。與此同時，「黑髮產品」這個新的市場亮點，也讓日本廠商發現了巨大的市場機會。

上世紀90年代，日本女性開始在頭髮上追求「歐美風」，金髮、黃髮等五顏六色的頭髮成為時尚，似乎東亞人原本的黑髮已經跟不上時代，是落伍的代名詞。這股「崇洋媚外」之風吹了30多年後，終於沉寂下來。日本人發現，天生的黑髮讓人顯得更自然、更健康。

第一屆獲獎者川島海荷（右）代表主辦方向藤田菜七子頒發獎盃（日本新華僑報網圖）

日本學者高田晃指出，不要小看發色的變換。這種審美觀念的變化，其實與全球經濟、文化形勢變化有著密切關係。上世紀90年代，歐美國家在世界經濟、文化上掌握著絕對主導權，身在亞洲的日本人也把自己歸入「西方陣營」，不僅在政治、經濟上與歐美國家亦步亦趨，在文化甚至發色上也希望與歐美人一樣。因此，日本女性紛紛將頭髮染成歐美人的發色。其實，這種行為折射出亞洲人深深的自卑感。而近年來，東亞國家特別是中國開始成為牽引全球經濟發展的火車頭，東方文化也在全球流行起來。這種背景下，亞洲人回歸原生髮色，也就是很自然的事情。

現實情況也確實如此。比如10年前開始播放的日本經典動漫《夏目友人帳》里，主角的頭髮是金色的；多年前風靡一時的電影《戀空》里，男主角的頭髮更是金得發白。而最近，熱門日本電視劇《黑皮記事本》、《女人的勳章》中，女主角都是一頭美麗的黑髮。4月17日，日本舉行的「第三屆黑髮美人大獎賽」更是吸引了日本所有主流媒體關注。獲獎選手發表獲獎感言時說，現在，一頭亮麗的黑髮，讓自己到哪都能獲得很高關注度，那些還留著其它發色的人反而會讓人覺得奇怪。而且，天生的黑髮在護理上更為簡單，平時節約了不少時間與金錢。此前獲得「第一屆黑髮美人大獎賽」冠軍的川島海荷，則因為一頭烏黑亮麗的秀髮獲得觀眾的喜愛和熱捧，迅速躍居日本NHK電視台的一線女星。

而在東京舉辦的第三屆黑髮美人大獎賽上，獲獎者新生代賽馬騎手藤田菜七子，就是以美麗的黑髮，展現健康、向上、純凈的形象榮獲大獎。

藤田菜七子是一位騎手

舉辦日本「黑髮美人大獎賽」的「柳屋」，由德川家康侍醫在1615年創辦，一直是日本黑髮文化的堅定守護者，被稱為「日本黑髮文化的旗手」。經歷400多年的風風雨雨後，這家老字號因為黑髮回歸又迎來了從未有過的新生。「柳屋本店」推出的護髮產品，2017年銷量同比增加了近10倍。

而讓「柳屋」沒有想到的是，中國遊客在新增銷量中佔據了7成以上，成為了業績增長的主要支撐點。為了精準滿足中國遊客的需求，「柳屋」甚至成立了專門研究亞洲女性發質與心理的團隊，抓住中國人不喜歡化學成分太多的心理，專門推出了100%天然萃取杏油系列護髮產品。產品一上市，就成為中國遊客掃貨單上的「爆款」。中國遊客源源不斷帶來的盈利，又讓「柳屋」等日本黑髮產品企業擁有了雄厚的經濟實力，在日本市場不斷進行產品迭代與市場推廣，反覆循環，最終讓「黑髮文化」席捲整個日本，形成了洶湧的「黑髮回歸」浪潮。

「日本企業老說顧客是上帝，現在我才明白其中的另一層含義。上帝之手可以左右市場與企業的走向，甚至影響整個消費文化。如今的日本企業只有真正搞清楚現在的上帝是誰，才能重獲新生！」柳屋的一位負責人深有感觸地說。

第二屆「黑髮美人」得主高橋光（左）

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