手機一哥很鬱悶：在全球是銷量冠軍，在華市場佔有率只有0.8％

近日，市場調查公司Strategy Analytics的調查顯示，在2017年第四季度（10~12月），三星手機在中國市場的銷售量僅為980萬台，市場佔有率跌落至0.8%。這是2011年以來，三星在中國單個季度銷量首次跌破1000萬台。2017年第四季度，中國市場佔有率前10大智能手機廠中，僅Apple以11.5%的市佔率位居第5位，其餘9個席位全為華為、小米、OPPO、Vivo等中國品牌所佔。

數據顯示，三星2017年在中國市場呈明顯下滑趨勢。2017年第一季度的份額是3.1％，第二季度降至2.7％，第三季度降至2％。與此同時，三星在印度手機市場保持六年第一的位置也讓給了小米。分析師表示，三星在中國和印度兩大手機市場的未來表現不太樂觀。

回顧2013年時，三星手機在中國市場佔有率高達20%，可謂相當風光無限。但是，隨著中國品牌像小米、華為、聯想、Oppo等廠商的崛起，三星於中國市場佔有率逐年萎縮。儘管三星手機在全球仍排名第一。但由於公司內部混亂，外部營銷乏善可陳，加之中國品牌的崛起，三星當下面臨的困境十分嚴重。高端市場受蘋果甚至華為的牽制，中低端市場又有中國品牌圍堵。三星這幾年在中國似乎節節敗退。

三星手機對中低端手機市場的不重視，不僅導致其失去了相應的市場份額，還使國產手機獲得了一個發展根據地，可以從千元機開始向上攀升，逐漸完成農村包圍城市的發展歷程。值得一提的是，除了三星，蘋果手機在中國市場也不斷萎縮，2016年、2017年分別下降23.2%、8.3%，2017年中國市場佔有率也僅有11%，就連小米也達到了11%直逼蘋果。

這兩年來，三星連續發生的若干起電池爆炸事件更是傷了消費者的心。三星希望新旗艦Galaxy S9系列手機能夠幫助其在中國市場奪回失去的份額。但說實話，在海外市場Galaxy S9的銷量也遠低於預期，銷量與上一代旗艦Galaxy S8系列更差，而且增長相當緩慢。

據韓媒報道，三星似乎已經意識到Galaxy S9銷量不佳的情況，所以現在已經開始籌備Galaxy Note 9的發布計劃，這比原計劃的時間要早得多，三星希望中國買家對這款更大屏幕的設備感興趣。在手機市場，三星電子計劃採取雙管齊下的策略。在高端市場，三星將會繼續推廣S和Note系列旗艦手機，而在亞非拉等市場，三星將主要推廣J系列、A系列等中低價位手機。

近幾年國產手機發展非常神速，這得益於後來者居上的那種幹勁和中國人特有的拼勁。目前，除了有華為手機、OPPO手機、小米手機等，還有魅族，鎚子、一加、360等眾多品牌，可謂百花齊放，要性價比有性價比，要系統有系統，要顏值有顏值。所以三星手機再怎麼好，分蛋糕的品牌多了，分到蛋糕的自然變小了。

面對銷量不斷下滑的中國市場，三星向股東表示「中國市場比韓國複雜得多」，今年已開始嘗試不同的新方案，其中包括更換一支全新的領導團隊，不僅首次啟用中國人作為本土高管，而且還精簡了銷售團隊。

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