2000萬買個Logo？NO！小遊戲廣告又放大招了！

跳一跳辦了個大師賽，許多人關注的點都是競猜誰會是好友，誰能瓜分5萬元獎金。但相信大家都沒有發現，這次大賽，暗藏著一個「彩蛋」！

螢連長發現在大師賽的宣傳廣告里，發現了一個小程序「能力疊加」的玩法：小程序內嵌網頁+小程序關聯公眾號。

這樣一來，小遊戲就可以通過一個H5，跳到其它小程序里（注意：這個小程序可以是非主體小程序）。

還記得，小遊戲剛剛接入廣告後，很多廣告商雖然比較看好這種新型廣告形式，但還是覺得有一點遺憾：2000萬的廣告費只能展示LOGO，不能直接轉化。現在，這個問題解決了。

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小遊戲終於「連接」外部世界

所謂連接外部世界，其實就是讓用戶通過遊戲，直接進行轉化。跳一跳的「大師賽」廣告就是這麼玩的！

用戶遊戲過程中，遇到「大師賽黑金盒子」稍作停留，就能跳轉至活動預約/介紹的H5頁面，點擊「了解更多」你還能跳轉「微信電競」小程序。

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用小程序的能力來解釋一下，「大師賽黑金盒子」是一款小遊戲，跳轉到活動預約H5，這就是小程序內嵌網頁能力，再從H5跳到「微信電競」的小程序，其實是因為微信公眾號同時關聯了「大師賽黑金盒子」和「微信電競」這兩款小程序。

這樣一來，當用戶在「大師賽黑金盒子」玩遊戲時，可以通過一個介紹裝備的H5，跳到另一個小程序中直接購買裝備。

值得注意的是，跳轉到最後一步的小程序，也可以是公眾號關聯的別人的小程序。這樣一來，遊戲開發商可以連接其它的小程序完成用戶閉環。比如，用戶在遊戲里玩，跳出一個介紹遊戲里服裝的H5，用戶點擊後就直接可以跳到銷售同款遊戲服裝的電商小程序中。

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只需公眾號授權，即可完成閉環！

公司「老」程序猿從技術上解釋這玩法表示，從A小程序跳轉至H5，再從H5跳轉至B小程序，理論上不需要同一個主體，但會需要關聯到同一個公眾號。因為H5要能跳轉到小程序，需要調用相應的api，則需要授權相應的api許可權，那麼需要一個可以授權公眾號。

如果小遊戲要通過「內嵌網頁」功能，合作出新玩法的話，可以有以下2種方式。

1、電商直接變現，遊戲廠商的另一個商業模式

上面螢連長已經說了，廣告商可以通過這種形式，直接轉化變現。

比如，跳一跳與服裝零售品牌合作，用戶遇到品牌盒子後，停留片刻跳轉至H5領取優惠券，如果點擊「了解詳情」即可跳轉至品牌小程序，立即使用優惠券。

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而遊戲廠商也有更多的盈利模式，從以前的純廣告費用，變成銷售分成形式。

2、互動式玩法，大幅度降低廣告商成本。

除了電商直接變現，還能探索出更多品牌活動玩法。比如，企業要舉辦大型比賽，以往投電視廣告，只能靠觀眾主動撥打報名電話、發郵件或關注公眾號報名。如果放在坐享10億月活用戶的跳一跳，則能直接在遊戲中進行報名，可能只需一個優惠券或小禮物，就能在短時間內收集完報名信息，使用用戶信息授權能力，用戶無需填寫任何信息就能報名。

對於企業來說，無論時間、人力還是財力成本都會下降。

2、小遊戲開啟矩陣時代

小遊戲跳轉H5再跳小程序，需要關聯同一個公號才能實現。而一個公眾號可關聯10個同主體的小程序和3個非同主體的小程序。這意味著，主營小遊戲開發的企業，完全可以做小遊戲矩陣。

比如，用戶在遊戲中，觸發機制跳轉至H5時，可看到該公司還有哪些好玩的小遊戲，能在這個H5中領取遊戲幣，直接跳轉至新遊戲暢玩，之後還能原路返回剛剛正在玩的遊戲。

不僅僅是遊戲矩陣，同一家公司、不同類型的小程序都能開啟矩陣。比如，用戶在遊戲中可跳轉H5看遊戲攻略，跳轉新的小程序購買遊戲周邊手辦，就這樣，同主體小程序可以跳轉10個。

別忘了還「可關聯3個非同主體的小程序」，小遊戲可以把這三個名額，用來與其他公司合作。比如有一款叫做「最強投籃」的小遊戲可與餐廳合作。只要用戶掃碼桌子上的小程序碼，進入遊戲成功投籃XX次，即可打幾折或送甜品一份。餐廳也能在該遊戲中植入關卡，現在用戶可在遊戲中跳轉至H5，再到餐廳小程序中直接購買餐品，完成更多變現可能。

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能力雖好，卻依然需要創造場景

小遊戲的確是能通過微信能力，達到轉化目的。但並不代表有了小遊戲就能一勞永逸，坐地收錢。畢竟，不是所有小遊戲都像跳一跳，有著得天獨厚的影響力和覆蓋面。如何引爆你的小遊戲，是開發者需要認真對待的問題。

1、小遊戲+公眾號 激活沉澱粉絲

在遊戲領域中的垂直公眾號非常有前景，在日前公布的《2017年500強微信公眾號報告》中，就有8款遊戲產品的官方微信公眾號入圍。其中以《英雄聯盟》內容為主的公眾號：英雄小助手，其主要內容就是搜刮各大網站的攻略，創建不到2年便突破300萬粉絲。

這樣，公眾號就能成為小程序的「推手」。以往，遊戲類公號只能單純的做攻略，吸引用戶閱讀。但用戶不一定會因為文章，跑到應用市場下載遊戲。

現在，用戶在公眾號上讀完攻略，甚至可以利用公眾號新的視頻形式，看完遊戲攻略視頻。再進入文章內嵌小程序卡片，直接進入遊戲。在遊戲中，通過跳轉H5和小程序能力，完成新一輪變現。

2、小遊戲+朋友圈廣告 抓住精準人群

朋友圈廣告通過人群細分，能幫小遊戲找到更加精準的人群。遊戲廠商可通過朋友圈廣告讓更多用戶接觸到遊戲。

玩家看到朋友圈廣告，可直接進入遊戲，通過遊戲讓用戶「上癮」。用戶在跳轉H5，難免不為遊戲中的精美皮膚「氪金」呢？

所以，你還在感嘆小程序廣告合作門檻高，玩法少嗎？人家只用了「小程序功能疊加」，就完成了連接遊戲之外的整個世界。現在再看，2000萬的廣告費，真的貴嗎？

「曉程序觀察」被譽為最懂微信生態商業化的自媒體平台，專註於小程序生態商業實戰案例採集及傳播的自媒體品牌，致力於向關注小程序生態商業化的企業及個人提供更有用、更好玩、更有效的商業案例。創始人為資深財經傳人、《微信思維》《微信力量》主編謝曉萍女士。

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