深度合作看香蕉遊戲傳媒如何領跑電競泛娛樂

最新 04-20

隨著愛奇藝網綜《機器人爭霸》的熱播，這檔以小眾的機器人文化為切入點的娛樂節目成功引爆大眾對機器人文化的興趣。節目中，兩位「新人」解說澤元和wAwa，憑藉精準詼諧的語言表達，巧妙化解了「科技」領域的生澀。聽聲如臨境，他們引領著大眾見證了一次又一次熱血滿溢的機甲碰撞。

實際上，對於電競遊戲英雄聯盟的愛好者，這兩位看似「名不見經傳」的解說其實大有來頭。作為LOL的人氣解說，他們在電競行業地位頗高。而此次跨界加盟愛奇藝《機器人爭霸》，正是電競泛娛樂與網路綜藝的一次深度合作。

三大難點阻礙泛娛樂產業整合

遊戲圈與娛樂圈的跨界合作並不是稀奇事，早在十多年前，就有遊戲廠商邀請娛樂明星為遊戲產品代言。然而，十幾年的發展，雙方合作依然處於明星代言，亦或是影視遊戲相互間的IP授權改編的「初級階段」，哪怕在在理論上受眾群體已經有很大程度的重疊，兩大行業依舊壁壘分明。

儘管遊戲行業一直沒停止過跨界合作的嘗試，但是遊戲圈藝人專業素養層次不齊、大眾對遊戲的接受程度仍不夠理想以及遊戲與傳統娛樂如何更好地結合，一直是有待解決的問題。首先，絕大多數遊戲圈的藝人往往靠遊戲起家，粉絲優先關注的自然是藝人們的遊戲水準，這與娛樂圈對藝人諸如形體、談吐、演藝作品等方面的綜合要求又有不同，致使很多遊戲圈藝人除遊戲外，很多方面仍有欠缺，自然，跨界娛樂圈會出現水土不服的情況。其次，儘管經過幾十年的發展，但大眾對遊戲仍或多或少存在偏見，這也是遊戲圈脫離「亞文化」，躋身主流的障礙。最後，遊戲與傳統娛樂該如何合作，如何讓雙方優勢互補，從而打造泛娛樂產業的「旗艦」仍沒有一個標準答案。

艱難前行遊戲圈的泛娛樂嘗試

近幾年，隨著直播業的興起以及新傳媒的普及，遊戲圈的嘗試又一次伸向更廣闊的泛娛樂產業。而此時，遊戲圈在人才方面的匱乏致使其無可避免地面臨著很多問題：各種大型節目的會務組織，現場調度、節奏把控，參與節目的藝人素質以及節目後期製作水準，遊戲行業都存在明顯的不足。儘管相比傳統娛樂業，遊戲圈製作的泛娛樂內容有創新性和一定的亮點，如《PANDAKILL》、《加註吧，大牌》等遊戲娛樂節目，就開闢了傳統娛樂圈不曾涉及的領域。

即便如此，在不斷嘗試的過程中發現問題，解決問題，仍是一個行業從起步到突破的必由之路，畢竟與娛樂圈良性合作的基本前提是雙方實力對等。而要改變遊戲圈泛娛樂人才匱乏的現狀，意味著巨大的時間和金錢成本投入。在這個崇尚「賺快錢」、「找風口」的時代，很多企業不願意做這樣的事情。

但是長遠來看，找到維持企業生存與資源投入平衡點的同時，做好人才的挖掘和培養一定是利於行業持續發展的。

領跑電競泛娛樂，香蕉傳媒走在前列

正如上文所說，遊戲圈與娛樂圈合作的難題之一在於藝人培養體制不完善。如果說大眾對遊戲的接受程度能靠媒體潛移默化影響得以改變，遊戲與傳統娛樂結合方式或能靠資本與創意的持續跟進得以彌補的話，那麼遊戲藝人自身素質的提升，就需要專業團隊實打實的培養與規划了。正如娛樂明星是傳統娛樂圈台前重要的形象一樣，遊戲圈的藝人也應該具備「核心人才」的素質。

然而，人才的培養絕非空話，就如遊戲練級般，只有足夠多的舞台，足夠合理的「難度」設置才能最大程度為遊戲藝人的成長營造良好的環境。通過諸如德瑪西亞杯這樣的大型賽事組織，收穫的是有大型娛樂盛會舉辦經驗的人才;