淘票票公布未來三年戰略布局 阿里影業「燈塔」上線

4月19日消息，阿里巴巴影業集團高級副總裁、淘票票總裁李捷今日發布了淘票票未來三年戰略布局，即成為中國最大的用戶觀影決策平台，實現用戶運營平台、片方營銷平台和大數據平台三維聯動，推動並實現中國電影的線上宣發智能化。

同時，依託阿里巴巴構建的商業生態版圖，為電影片方和宣發公司服務的一站式電影宣發平台「燈塔」被正式宣布啟用。李捷透露，目前燈塔已經完成了第一階段的工作，用戶可以直接使用。

「打通阿里生態內部體系，實現阿里多業務核心平台間的相互整合，串聯起用戶不同的應用場景，將實現不同平台業務板塊間的生態共振，這是阿里未來的戰略導向。」 李捷在現場表示，阿里影業在電影營銷環節要做的是，推動電影宣發的不斷進化，以用戶為中心實現全流程觸達。

據阿里巴巴影業集團燈塔平台負責人袁娟介紹，燈塔具有三大優勢，首先是精準把握用戶畫像，聯動淘票票、支付寶、手機淘寶等阿里資源，便於分析用戶需求和興趣點。其次是整合域內外資源，最大化宣發效果。最後是巨大的可拓展空間，根據燈塔開發規劃，熱力站、大V寶、爆米花指數和試金石線下服務目前已上線，後期的1.1版本還將添加紅包通、試金石、點映寶，2.0版本推出萬店齊發、八爪魚限量內測，未來還將實現用戶招募、明星直播、淘影問答等更多的功能。

2007到2017十年間，中國電影總票房由33.27億狂飆到559億元。2018年第一季度，中國電影市場以202億元創下單季度票房世界最高紀錄。官方預計，到2020年，中國將成為全球第一大電影市場，大娛樂即將迎來黃金時代。

中國電影市場的快速發展與互聯網平台和資本的推動密不可分。據統計，國內電影購票線上比例2018年已高達87%，網路購票成為了中國觀眾觀影購票的最主要方式。而隨著中國電影消費向線上轉移，電影作為內容產品，和消費者的連接發生了重構性變化。

「傳統的宣發分離模式已過時，打廣告、搶排片這種單一的拉動，無法有效推動觀眾走進影院，欣賞影片……互聯網生態下的電影市場，正在轉型，需要更為智能化、系統化和精準化的宣發模式。」李捷再次強調，經過幾年的探索與實戰，阿里影業的宣發「共振」模式效果初現，助淘票票市場增速領跑行業，版圖一再擴張。

據統計，2017年全年票房前200部影片，淘票票參與聯發的佔比達2/3，包括《一條狗的使命》《摔跤吧！爸爸》《戰狼2》等。其中淘票票賀歲檔聯發的《芳華》《前任3：再見前任》《紅海行動》《唐人街探案2》四部影片，票房總金額達到106.65億元。

李捷表示，阿里影業下一步，將繼續升級其產品及服務，依託集團生態系統，發揮科技與資源等方面的優勢，用智能化、數據化的手段完成從宣發網路化向宣發智能化的轉變，促使中國電影的線上宣發進入下一階段，讓更多的好電影在市場上脫穎而出。（周小白）

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