偶像、街舞、鐵甲，愛優騰綜藝較勁的背後到底在爭什麼？
來源| 娛樂產業（ID:yulechanye）
文| Grace
在過去的Q1季度綜藝和已經到來的Q2季度綜藝里，愛優騰三大網站綜藝節目的PK戰愈加激烈。
2018年，三大視頻網站在頭部綜藝方面的競爭將進入白熱化階段，同時三方由過去走頭部節目類型差異化的路數，變為目前頭部綜藝內容走性質趨同的路數。
愛優騰三方似乎很默契的看中了垂直細分類別的頭部內容，只要有一家做出了成績，其他家都會拼上全力去做，哪怕彼此平台的節目內容性質趨同，也要一爭高下。這一變化節目不僅是節目之間的競爭，更是平台間的對壘。
從「偶像」創造到「街舞」PK，愛優騰綜藝對壘趨勢顯著
實際上，除了對標愛奇藝《偶像練習生》的騰訊視頻的《創造101》外，目前正在熱播的兩檔街舞類綜藝和機器人格鬥綜藝，不僅是三家平台今年S＋級內容， 也是三家平台將超級網綜IP化運營的強化呈現。
2017年，視頻網站不斷加重自重網綜的砝碼，從節目到平台的影響範圍也逐漸擴大，尤其是去年愛奇藝的超級自製網綜《中國有嘻哈》，成功完成了節目製作人陳偉認為的「小眾文化的大眾傳播創新」，成為了行業里的一匹黑馬。作為去年愛奇藝為數不多的爆款，在今年愛奇藝將趁熱打鐵，繼續製作更換了名稱的《中國新說唱》。
說唱節目之外，愛奇藝也將自製綜藝的類型匯聚到了競演養成類真人秀、舞蹈類綜藝以及機器人格鬥綜藝等品類上。
《偶像練習生》已經收官，從決賽當晚到目前，關於Nine Percent一切內容在過去一周的時間裡都是高熱的話題內容，節目為「九子」帶來進入娛樂圈機會的同時，也帶給了愛奇藝帶更多的關注度，截止到目前，《偶像練習生》的點擊量高達29.39億，超過了夏天的網綜黑馬《中國有嘻哈》26.8億的總播放量。
就在《偶像練習生》行至過半時，騰訊視頻也宣布買下韓國《produce101》的版權，打造了女團選秀《創造101》並宣布節目定檔4月21日。
前後《這！就是街舞》後有《熱血街舞團》，2018年的春季頭部網綜除了偶像選秀外，最火熱的就是這兩檔街舞綜藝了。
無論是愛奇藝由《中國有嘻哈》原班人馬打造的S級項目《熱血街舞團》，還是優酷投資3億的S級自製綜藝《這！就是街舞》。
雖然《熱血街舞團》的播放時間晚《這！就是街舞》近一個月，但是目前從播放量來看，《熱血街舞團》有來著居上的勢頭：前者播放量達8.93億，後者播放量目前只有5.14億。
兩者都屬於垂直類嘻哈文化主題，以街舞作為嘻哈元素為焦點和切入點，雖然節目關注的類型屬於小眾，但有《中國有嘻哈》的珠玉在前，兩者都進行著機遇和挑戰的嘗試，接下來騰訊視頻也將要上線一檔舞蹈類競演真人秀《舞者24》。
與此同時，機甲類綜藝節目也因為愛奇藝的《機器人爭霸》和優酷的《這！就是鐵甲》成為了街舞節目之外，又一值得關注的垂直細分綜藝。不過兩者的熱度還沒發酵出來，目前上線19天的《機器人爭霸》的平台播放量為4.58億，而4天前播出的《這！就是鐵甲》的平台播放量僅為1.15億。
愛優騰都瞄準了小眾舞蹈類綜藝、養成類偶像培養以及機器人格鬥綜藝，三家平台對壘局勢呼之欲出。
平台間各有側重 愛優騰深耕超級網綜IP
今年三大視頻網站之間的超級網綜不僅有對壘，也有超級網綜IP化成為平台常態的趨勢。
愛奇藝超級網綜有《中國新說唱》《機器人爭霸》《熱血街舞團》《偶像練習生》；優酷則集中在《這！就是街舞》《這！就是鐵甲》《周六夜現場》《言王的誕生》重點項目；而騰訊視頻推出的超級自製網綜則是《創造101》《舞者24》《明日之子2》《王者出擊》《吐槽大會2》等。
2016年，超級網綜的概念第一次被提出，到了2017年《中國有嘻哈》時才真正出現了超級網綜；經過了一年的內容整合，在2018年視頻網站都採用了「超級網綜+常規網綜」的製作播出模式，集中全力做超級網綜保證頭部內容的同時，也不落下常規綜藝，用來覆蓋更多年齡層的觀眾，滿足更多觀眾的喜好。
雖然平台現在形成了一定的對壘之勢，但每個平台間各有側重，打法策略有所不同。
在超級網綜方面，三家平台在舞蹈類、偶像養成類、機甲類綜藝方面重點發力，例如愛奇藝的《熱血街舞團》和優酷的《這！就是街舞》是垂直聚焦街舞類綜藝內容，而騰訊視頻的《舞者24》則是有關舞蹈偶像競技。
（圖片來源於網路）
愛奇藝通過《偶像練習生》、騰訊藉助《創造101》《明日之子2》在偶像養成類綜藝方面進行嘗試；
而愛奇藝通過《機器人爭霸》，優酷藉助《這！就是鐵甲》這樣兩檔機器人格鬥綜藝，將流行於歐美的機甲文化在國內興起。
除了超級自製網綜趨同外，愛優騰也分別在各自擅長的領域進行了布局。
比如，愛奇藝繼續推出《冒犯家族》等喜劇脫口秀、《姐姐好餓3》《吃光全宇宙2》等美食類綜藝，以及《了不起的孩子3》《了不起的科學家》《了不起的獸人族》等「了不起」系列綜藝；
（圖片來源於網路）
而優酷則有《言王的誕生》《腦大洞開2》《火星情報局4》《火星研究院》等脫口秀綜藝、《小手牽小狗2》等萌娃類綜藝以及《曉說2018》《圓桌派》等泛文化類綜藝；
（圖片來源於網路）
騰訊視頻方面將繼續有《放開我北鼻3》《拜託了冰箱4》等聚焦萌娃、美食的綜N代產出，同時還將有《好奇的盒子》腦洞實驗秀、《一生之書》讀書類節目等綜藝將上線。
（圖片來源於網路）
另外，三家平台在自製內容IP化方面通過《奇葩說》《火星情報局》《吐槽大會》等熱門現象級綜藝被落地實踐；2018年優愛騰在布局超級網綜的同時也在繼續探索自製網綜IP的運行方式，通過製造一個IP的方式來開發製作節目，通過IP來「反哺」節目和平台。
今年騰訊將重點放在偶像產業鏈上，通過去年《明日之子》的成功和今年愛奇藝《偶像練習生》的火熱，騰訊視頻方面繼續通過平台自製的超級內容產生優質偶像。
相比起今年也打造了偶像養成類綜藝《偶像練習生》的愛奇藝，騰訊視頻更多是將養成類偶像的培養作為內容生產方進而再創造新的內容價值，這樣的好處在於可以形成一整套完整的產業鏈。
網綜品類趨同的「對壘」只是平台內容走向差異化的過渡階段
從愛優騰三家平台在2018年超級自製網綜的布局上來看，三家都在有意識的通過打造「吸金」與「吸睛」的超級網綜來展示平台對細分垂直網綜的熱忱度，以及與競爭者們進行著激烈的PK。
這一系列的變化，也似乎意味著平台間的對壘將成為愛優騰年度之戰的新趨勢。
但長遠來看，愛優騰2018年的「對壘」更像是從三家從趨同化步入差異化的一個拐點，三家最終還是要走向差異化，這樣才能將各自平台的優勢發揮到最大，收穫用戶最忠實和長久的關注。
平台間形成對壘之勢的根本原因在於用戶平台之間搶奪用戶市場：當某一類型的網綜在關注度、播放量等方面取得巨大成功時，同類競爭者亦會效仿之。
一來網綜經過一段時間的沉澱，平台已經開始意識頭部內容的重要性，有一個平台在做頭部內容時，其他平台自然不願落後，「你有我優」的現狀不僅是垂直網綜繁榮的表現，更是平台方內心焦慮感的外化；二來已經有前者冒風險對該類型節目進行了試水，在播出效果不錯的情況下其他平台可以複製前者的「成功」。
但實際上，平台對壘所形成的問題在於，目前數億國內互聯網用戶對於某一家平台的忠實程度並不算高，他們在平台之間的切換成本很低，因此如果一個平台不能持續產出爆款內容，那麼他的用戶流轉到其他平台幾乎是「一瞬間」的事；除非平台持續能持續產出優質爆款內容，否則誰也沒有辦法留住數億網民那顆「善變」的心。
因此，無論是優酷的《這！就是街舞》，還是愛奇藝的《熱血街舞團》、騰訊視頻的《舞者24》，下一個爆款會從哪一個裡面誕生目前還不得而知，但願平台間對壘不是盲目的跟風，畢竟複製爆款未必是做節目的長久之計。
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