被狠狠管教過的「短視頻」，是否還能和以前一樣好看！

消費升級時代，從殺時間到省時間，碎片化信息的最新載體「短視頻」，自誕生起就成了所有人的青睞的對象。

短視頻自己也很爭氣，近年來在佔據用戶碎片時間的道路上一騎絕塵，甩了新聞、小說、動漫、遊戲等好幾條街。

但是短視頻的成長之路看似一番風順，其實也暗藏風險。讓我們來回顧一下短視頻的成長之路吧。

初成長的短視頻

對信息高度敏感的媒體人很快嗅到了，短視頻這塊「大蛋糕」的誘人香味。眾媒體人「聞風先動」，紛紛入場短視頻，打算分「蛋糕」。短視頻在中國迅速的發展了起來，短視頻創業一時間也成為了潮流。

媒體人創辦的短視頻項目

在今日頭條，短視頻已超過圖文和組圖成為平台上最大的內容形態，每天的視頻播放頻次達10億；而據微博2016年Q2財報顯示，截止二季度末，微博月活躍用戶達2.82億，同比增長33%，日均播放量比一季度增長235%。

在完成5億美金E輪融資的秒拍母公司「一下科技」之外，音樂短視頻社區「Musically」於2016年5月完成了1億美元C輪融資，實力領跑短視頻賽道。

臉萌團隊新推的「Faceu」與主打美妝電商的短視頻社區「小紅唇」分別完成數千萬美元的B輪融資，位列第二梯隊。

阿里巴巴斥資3500萬人民幣投資生活類短視頻「日日煮」，在「淘寶二樓」之後正式入場卡位；「二更」於2016年3月完成5000萬人民幣投資，去自媒體化後開始發展聯盟打造平台生態。

這些動輒千萬的手筆，是對短視頻最有力的「表態」方式，短視頻的成長迎來了一個完美的開局。

短視頻在長大的過程中誤入歧途

就在短視頻野蠻生長的過程中，各大公司決定砸下重金「拔苗助長」。

2016年9月，今日頭條宣布投入10億補貼給平台上的短視頻創作者，同時給予每一條優質原創短視頻至少10萬次加權推薦，目標很清晰，成為「短視頻創造者首選平台」。

2016年9月，微博宣布投入1億美元補貼短視頻創作者，正式開啟從中國Twitter到YouTube的轉身。

2016年11月，秒拍母公司一下科技完成5億美金E輪融資，將在短視頻領域投入10億元，完成移動視頻領域的投資布局、用戶分成和內容引進。

重金之下必有勇夫，這些措施無疑點燃了內容生產者極大的熱情。

在生產內容過程中，為了吸引眼球贏取打賞，很多短視頻創作者逐漸走上了，低俗、媚俗、嘩寵取寵、色情擦邊等內容的歪路。諸如快手、抖音上少女媽媽炫耀懷孕曬娃層出不窮，甚至有些女主播在直播時公然裸露和進行色情挑逗。

對此平台的態度曖昧，因為平台本身就很需要流量，需要DAU(Daily Active User)日活躍用戶數量,為了滿足「即傳即看」的使用體驗，門檻不自覺的放低，審核力度逐漸變小。這讓很多低俗賬號成了「漏網之魚」，而這個網的洞也越變越大。

在平台之間競爭日益激烈的當下，根據第三方機構QuestMobile統計的數據，快手的日活已經達到1億2千萬，而抖音、火山小視頻和西瓜視頻的日活則分別為6200萬、5300萬和4000萬。

短視頻活躍用戶

為了保持甚至超過這個數字，平台開始頻頻向用戶推薦低俗視頻。有的甚至還通過重點推送、置頂顯示等方式。也讓一些本來清白的用戶，養成了對獵奇視頻的惡趣味，開始盲目追求感官衝擊。從蓄意放縱到推波助瀾，平台這種急功近利行為，也將短視頻帶入了低俗化的深淵，美其名曰的演算法中立和機器推薦，也掩飾不了利用低俗增加流量的嫌疑。

人民日報對此評論：「眾籌時代迎來內容爆炸，催生眼球經濟，但是求關注不能無節操，接地氣並非無底線，一味信奉流量至上，對違法違規內容睜隻眼閉隻眼，平台也是共謀，不要因為技術在手，就忘了法律與倫理的邊界。」

家長的管教

年輕的短視頻平台在成長的道路上，逐漸被低俗化吸引。終於迎來了管教，很快監管部門的整治就如期而至。

廣電總局文件

3月22日，國家廣電總局發布《關於進一步規範網路視聽節目傳播秩序的通知》。透露出廣電總局逐漸將短視頻納入主管範圍，細化管理方向的信號。

4月3日，央視報道了短視頻平台上播放未成年人懷孕、生子等亂象的視頻，並點名今日頭條旗下火山小視頻。

4月4日，國家網信辦依法約談快手和今日頭條旗下「火山小視頻」相關負責人，提出嚴肅批評，責令全面進行整改。

4月5日，快手、火山小視頻安卓版悄然從各大應用商店下架。

4月10日，國家廣電總局責令今日頭條永久關停「內涵段子」客戶端軟體及公眾號，並要求該公司舉一反三，全面清理類似視聽節目產品。

4月11日，今日頭條旗下抖音暫停直播與評論功能，稱系統升級後將再次開通。

經過約談到整改再到下架，這一系列針對短視頻的組合拳，諸多短視頻都誠惶誠恐，一直播、微博、秒拍被迫展開涉未成年違規違法內容專項清理，抖音也宣布關閉直播和評論，qq和微信更是暫停了視頻APP外鏈播放功能。

抖音關閉直播和評論

「我現在只希望這些積極的政策和監管，能讓我們這些真正做內容的人好過一點。」短視頻創業的吳沖對此說道。

然而這此打擊對於短視頻來說，只是成長的煩惱而已，並不意味著短視頻就此進入「寒冬」。

短視頻從走上歪路的少年，逐漸走向成熟

當快手、抖音、火山小視頻等一批有低俗傾向的短視頻平台，遭遇重拳打擊之時，短視頻平台第一梯隊被迫重新洗牌。這意味著各個短視頻平台獲得了前所未有的機會，誰抓住機會，誰就有望成為新的短視頻霸主。所以各個短視頻平台也都蓄勢待發，不甘落後。

大佬們也開始為當初錯過短視頻潮流，而重新發力。

騰訊開始以霹靂手段狙擊抖音在微信朋友圈的傳播，為了吸引更多優質流量主，騰訊旗下的微視更是花費30億元的額度補貼，對優質內容的挖掘可謂不予餘力。

百度宣布，將旗下知識短視頻品牌「秒懂視頻」在內容、渠道、合作三方面進行升級。同時圍繞秒懂視頻的生產，推出首個精品知識類短視頻生產組織——愛芝士生產者聯盟，花費100億分成專註於扶持知識內容生產者。

監管環境的收緊，同時也給了快手、抖音、火山小視頻等洗清自己的機會。當理解到只有優質內容才是短視頻APP未來發展的唯一制勝法寶時。各個短視頻在理念與責任上，會自動拔高到新的維度。這也意味著短視頻從走上歪路的少年，逐漸走向成熟。短視頻發展也隨之進入了下半場。

從低俗文化中脫離，通過不同節點的關係鏈構建，激發用戶的生產生活化內容的活躍度與對平台的依賴，這才是確保平台用戶穩固並在下半場吸引資本的關鍵。

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