日產視頻1500條＝日燒錢超過60萬？拿到6.17元A輪融資的梨視頻盈利模式何時才能清晰

對於正在流量盛宴中把酒言歡的短視頻行業來說，誰也沒想到暴風雨來的這麼快。清明節前後，火山小視頻、快手遭央視點名，APP被暫停下載。微博、優酷全面自查，剛剛冒出頭來的抖音又傳被騰訊封殺……然而一片凄風苦雨之中，還是傳來了一個好消息。

資訊短視頻平台梨視頻近日宣布，已完成由騰訊領投、百度跟投的6.17億元人民幣A輪融資。從2016年11月產品上線至今，短短一年多的時間裡梨視頻已經累計獲得了12.84億元人民幣的融資，吸金能力驚人。

背後股東陣容豪華，但梨視頻依然難以消除監管風險

能在短視頻行業遭到監管重壓時獲得B、T兩位巨頭的融資，梨視頻可謂來頭不小。2016年，原東方早報社長兼澎湃新聞CEO邱兵離職創辦了梨視頻，創業之初就獲得了5億元的創業資金支持，黎瑞剛的華人文化占股為70%。

黎瑞剛曾向媒體公開投資梨視頻的原因，資訊對於現代人來說仍然是個剛需，特別是以短視頻的形式來承載資訊信息也符合年輕人的習慣。還有一點黎瑞剛沒有提到的是，在短視頻+新聞資訊這個領域。幾乎沒有其他產品和梨視頻競爭。

梨視頻的大部分新聞資訊主要由「拍客」上傳。和快手、抖音等短視頻產品的上傳作者相似，拍客也是個幾乎無處不在的群體。最讓梨視頻津津樂道的一個拍客新聞案例就是2017年夏，身穿美團工作服的外賣小哥親自下廚炒菜，這條視頻上傳7小時候即獲得過億轉發。這種去中心化的資訊製造、傳播模式似乎將為新聞媒體行業帶來未知的變革。想必這也是能讓傳統媒體行業出身的邱兵感到興奮的原因。

但新聞資訊類的短視頻就並非沒有監管風險。2017年初，剛剛上線不久的梨視頻被網信辦責令整改。原因是梨視頻在未取得互聯網新聞信息服務資質、互聯網視聽節目服務資質情況下，通過開設原創欄目、自行采編視頻、收集用戶上傳內容等方式大量發布所謂「獨家」時政類視聽新聞信息。依據《互聯網新聞信息服務管理規定》、《互聯網視聽節目服務管理規定》等相關法律法規，網站上述行為屬擅自從事互聯網新聞信息服務、互聯網視聽節目服務且情節嚴重。

此後，梨視頻宣布從時政及突發新聞轉型到年輕人生活、思想、感情內容上來。但即使方向轉至「民間」，梨視頻新聞資訊的性質還是沒有改變。相關的監管風險不能說已經完全排除。值得注意的是，2017年11月，梨視頻獲得了人民網旗下基金1.67億元的融資。

作為人民日報旗下的一家官媒，來自人民網的融資無疑具有非同一般的意義。總的來說，「根正苗紅」的梨視頻監管風險還是要小於快手等其他短視頻產品。如此來看，監管對短視頻行業加強監管，對梨視頻來說反倒是種利好。

日支出稿酬約4萬—60萬元，瘋狂燒錢的背後是無處安放的商業模式

曾有業內人士表示，融資快的背後不一定是商業模式的成功，也有可能是燒錢太快。當然新產品推出後燒錢搶佔市場也無可厚非，但相對於快手、抖音等短視頻產品來說，梨視頻在避免了某些監管風險的同時，也提高了獲取流量的成本。

從梨視頻目前公布的數據來看，平台擁有20690名核心活躍拍客，和合計超過200萬人的龐大拍客隊伍。日產1500條資訊短視頻，每日全網播放量超10億次……據梨視頻官網顯示，每名拍客素材的基礎稿酬在50—400元之間，同時還附帶點擊獎勵。

也就是說，以平均1500條短視頻的日產量來計算。平台每天支出的稿費為4萬—60萬元人民幣以上。這還不算2000—10000元的每周活動獎勵。一個專業的拍客月收入往往能夠破萬。

需要注意的是，這只是梨視頻的稿酬支出。大量的上傳視頻同時還需要一個與之相匹配的編輯團隊，再加上其他技術研發、伺服器、寬頻維護等費用之後，梨視頻的燒錢速度恐怕是一言難盡。這次6.17億的融資是否代表著之前那6個多億已經燒光？

對於不缺融資的短視頻產品來說，燒錢其實不是大事，但最終還是必須找到一個合理的商業模式。畢竟投資人不能都靠情懷活著。短視頻的商業模式可以看比較成熟的快手和抖音，兩者都能依靠大量低成本的流量來換取廣告費用，在加上最近幾個月以來越來越成氣候的影視宣發、精準品牌營銷等變現渠道，可以說是「錢途無量」了。

廣告業務應該也會是梨視頻比較重要的營收方式之一，但和快手抖音比起來，梨視頻在流量成本上並不佔優勢。其他電商、影視宣發、品牌營銷等變現模式似乎也都不太合適，梨視頻依然沒有找到一個明確的盈利模式。在梨視頻上線一周年時邱兵也曾坦言，從用戶、技術、商業的角度評估，梨視頻還遠遠沒有成功。

另外，在創業之初華人文化手中的梨視頻股權就已經高達70%，再經過兩輪融資後，創始團隊手中的股權數量可能已經低於30%。以梨視頻的燒錢速度，未來如果還有B輪C輪，或是更多次的融資後，創始團隊手中的股權會被稀釋到什麼程度，還能否有足夠動力帶領公司前進？對於不滿兩歲的梨視頻來說，未來的路還很長，我們也會持續關注。

作者：K線戰車

責編：金宇

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