被華為小米們輪番碾壓，三星手機或無法在中國市場立足

過去的幾年裡，中國智能手機市場的激烈競爭已經由此前諾基亞、三星等國外品牌在中國市場的角逐慢慢演進成有國產手機廠商共同參與的競技賽。而在發生微妙變化的這場競技賽里，中國手機廠商開始扮演著越來越重要的角色。與此同時，國外手機品牌開始在中國市場處於難以立足的窘境之中。

三星

以三星為例，過去的五年時間裡，三星手機在中國的市場份額一路下滑，韓媒援引市場調研機構Strategy Analytics發布的最新數據報告顯示，2017年Q4三星手機在中國的市場份額已不足1%，逼近0.8%。

2011-2017三星在華市場份額數據

彼時，摩托羅拉、諾基亞開始黯然離場，小米剛剛才嶄露頭角像是一個充滿活力的baby，中國手機市場的大半個江山還是「中華聯酷」的，而那個時候三星則拿下了中國手機市場近20%的市場份額。從20%的市場佔有率到僅存的0.8%，很顯然三星已經丟掉了作為全球最重要手機市場之一的中國市場。

2017年中國市場最暢銷手機單品數據

三星中國市場份額持續下滑從統計機構Counterpoint發布的2017年中國智能手機單品銷量TOP10排行榜中也能窺見一二。Counterpoint提供的數據中，2017年最深受中國消費者喜歡的智能手機單品中，三星一款也沒有。

此外，三星在印度手機市場有一個頭號製造商的頭銜，但在2017年最後一個季度，三星在印度的市場份額略有下降，這也使得三星失去了這個頭銜。數據顯示，三星在印度手機市場的市場份額由第三季度的26.2％下降到第四季度的23.9％。儘管下降幅度非常小，但三星在面臨來自中國的競爭對手小米之後，其在印度市場的份額佔比倒退到第二位。

三星印度市場份額的短期縮水恰恰反映出的是小米「出海」後的強勢，而三星在中國市場的「節節敗退」除了三星note 7「爆炸門」事件中，三星方面對中國市場採取的不公平處理措施所產生的附加影響之外，三星多年積累的問題也是關鍵所在。比如說提到三星手機消費者首先會聯想到卡頓問題；用戶體驗方面的差強人意；根本不懂、不重視中國消費者等。

2014年前後，也就是三星在中國市場的份額佔比達到最頂峰的前後，中國市場掀起一股互聯網模式下的「造機」熱潮，榮耀、小米、樂視等互聯網手機品牌因運而生，從價格到配置再到工藝製程多維度的比拼，促成了中國智能手機市場的飛速發展，同時也促成了國產智能手機廠商的快速成長，而三星手機的市場份額則逐漸被蠶食。

只有0.8%的市場份額佔比，三星手機或無法在中國市場立足了。但是作為智能手機產業鏈中重要的上游供應商之一，三星為整個產業鏈提供著顯示屏、內存、Soc……三星該焦慮嗎？

文丨李民民

部分圖片來自網路、部分內容為引用參考，侵刪

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