潮牌中的最大贏家，為何愛豆們都迷戀Supreme？

在最近熱播的《這就是街舞》和《熱血街舞團》中，不難發現有一個街頭品牌高頻地出現，那就是Supreme。

從《這就是街舞》易烊千璽的Louis Vuitton X Supreme 聯名款髮帶方巾，羅志祥Supreme 17秋冬系列的紅色帽衫，再到《熱血街舞團》王嘉爾頭上戴的Supreme18ss露營帽，Supreme的產品從來都不缺少曝光率。

其實早在去年的《中國有嘻哈》中，最大的贏家不是PGone也不是GAI,而是Supreme ，雖然沒給贊助費，但在整季節目中，存在感極高。被稱為中國頭號粉絲的吳亦凡，幾乎每集都穿戴不同的 Supreme 單品搭配，艾福傑尼、Bridge、BCW、雙胞胎兄弟...也不間斷地緊隨其後。

到了半決賽時GAI爺更是直接拿著Supreme 的「撒錢槍」向天噴錢。

可見Supreme已經作為一種生活方式融入到喜愛嘻哈朋友們的生活中了，鑄就了在潮流圈無法撼動的地位，又經過幾檔熱播綜藝的軟推廣，被更多普羅大眾所熟知。那麼Supreme是如何能讓如此多的年輕人為之瘋狂的呢？

綠皮從街頭休閑到潮流大牌，Supreme不是你想買就能買

Supreme1994年誕生於美國紐約曼哈頓，由JamesJebbia創辦，起初James在紐約的服裝店打工，自己又開了一個二手攤位，後來James和Shawn Stussy本人合作，合開了一家Stüssy店，但好景不長，Shawn Stussy萌生退意，James無奈退出，並決定自己再開一家店，這位從沒玩過滑板的英國人，決定拿出 12000美元來開家滑板店，這就是最初的Supreme。

起初產品以紐約剛剛興起的滑板運動為主軸，店內吸引了不少城中有名的滑板好手和街頭藝術家聚會到Supreme的店面。漸漸地Supreme成為了代表紐約街頭文化，特別是滑板文化的街頭潮流品牌。

隨著Supreme已逐漸成為街頭文化的象徵性品牌，近年來社交媒體形成的明星效應，Rihanna、Kanye West、Justin Bieber、G-Dragon和吳亦凡等明星身穿Supreme的照片在網上不斷流傳，更鑄就其在街頭品牌中殿堂級的地位，它的每一季新品發布都像蘋果新iphone發布一樣，購買者排著長長的隊伍。

那麼除了明星們的軟推薦之外，Supreme還有什麼使得它越來越搶手呢？

Supreme在商業上取得成功一大部分還是歸功於其「飢餓營銷」的模式以及常年與潮流文化的佼佼者進行聯名合作的手段。

估值超過10億美元的Supreme，全球只有11家分店，截止目前，Supreme在中國沒有一家品牌實體店鋪，甚至也沒有一家官方直營的品牌網店。創始人 James Jebbia曾說過，Supreme的「生存之道」，還是在於保持「酷」。它不隨便給你貨，所有產品都是限時、限量發售，只能通過官網預定，或實體店排隊購買，沒有經銷商。這也是令所有粉絲抓狂的特點和引爆話題的關鍵。沒有幾個商家可以賣Supreme的貨，能夠買到Supreme的商品，只有Supreme官網、直營店和聯名品牌直營店。同時Supreme也是一個最讓黃牛開心的潮牌，二次出售的均價超過原始售價12倍。

Supreme的商品不管貨好不好賣，有多火，只要你能夠在店裡面買的到，就是那個價錢，幾乎沒有調整過價格。同時它不投放廣告，你不會在網路、平面媒體看到它的廣告。它也從來不降低姿態來迎合大明星，每一個明星，買Supreme，都沒有特別優待，不會因為你是大明星，就給你優先購買權。它固執己見的堅持，造就了它現在高不可攀的成就。

綠皮維持熱度，借力各大品牌跨界合作

Supreme 總能與一些意想不到的品牌或者人物或者明星聯名推出單品，引得一大片的追捧。NIKE、Vans、The NorthFace、Timberland、Levi"s 等大牌都是他的合作夥伴。

1999: 藤原浩教父的品牌GOODENOUGH

在日本方面，當時由潮流教父藤原浩等人力捧而順利進軍日本市場，並得到日本的人氣偶像窪冢洋介的極力推崇，從此Supreme在亞洲聲名大噪。

2002-2017：NIKE

2002年開始，Supreme與Nike合作已經16個年頭了，合作誕生的經典相信大家都不陌生，每一次碰撞都會讓各位潮流玩家興奮不已。

2009:Hanes

Supreme最初在2009年夏天，發布了三套經典Hanes汗衫和背心。而之後，就開始變成了我們現在看到的，穩定而長期的合作。

2010: Champion

在早期作為單一的滑板店，Supreme經常將他們的logo搬運到基礎的Champion衣服上，因為Champion品質好而且相對便宜。直到2010年3月，兩個品牌才算正式合作。聯名教練夾克胸口有代表Champion的「小C」標誌，背面有拱形的Supreme標誌。

2016: Jordan Brand

配合Air Jordan V系列，Supreme與Jordan Brand合作搭配一系列服裝。經典的Jumpman標誌與Supreme Logo結合，該系列Nike/Jordan品牌生產T恤，連帽運動衫，連帽夾克，教練夾克，運動褲和帽子。

2017:LouisVuitton

2017年與奢侈品牌Louis Vuitton的合作，此次的聯名系列，單品的設計將Supreme和LV雙方的經典都運用了，奪目的紅色設計也讓不少粉絲不能拒絕。相關產品都是迅速售罄，在北京上海表現十分良好，再加上吳亦凡、鹿晗等明星對此系列的關注，進一步激發了女性消費者群體對Supreme的關注。

據LVMH公布的2017年財報顯示，其銷售額為426億歐元，同比增長13%，凈利潤為51.29億歐元，同比上漲29%。而Louis Vuitton與Supreme的聯名款，可謂是其最成功的決定，市場表現與產品口碑雙豐收，拉動了營收，還掀起了「潮奢」的風潮。

對於許多人來說Supreme是接近宗教化的崇拜，在中國越來越多喜歡街頭潮流品牌的年輕人中，引起了巨大反響和搶購。

作者 | Kendal

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