江南春代言諾亞：財富是一種社會資源

財富的本質是什麼？在傳媒大佬江南春看來，財富是一種社會資源。他解釋說，「一個更努力更有能力的人，他可能會贏得更多的社會資源，他也有責任把這個社會資源運用得更好，創造更大的社會價值。」2018年春季，諾亞財富尋找到幾位與我們頗有淵源的重要朋友，拍攝了一組廣告片。他們將從諾亞財富高端客戶的角度，談談自己的財富觀，為你展現出商業光環之下的第二種角色。

嘉賓 | 分眾傳媒創始人、董事長 江南春

編輯 | 諾亞財富品牌市場中心 繆欣欣

我和諾亞財富的緣分從十幾年前就開始了。

當時我和諾亞財富的創始人汪靜波熟識，後來我們（分眾傳媒於2005年在納斯達克上市，諾亞財富2010年在紐交所上市）都在美國上市，所以兩家公司也會有非常多的交流。

後來我也經常參加諾亞的很多活動，諾亞客戶里有很多高凈值的用戶，很多也是分眾的客戶，所以我也經常借著諾亞的平台，跟企業家們做很多的交流。

我自己也是諾亞的客戶，所以這次和諾亞一起合作拍廣告片，是我作為非常平常的一個用戶，來談談對諾亞的感受。

財富是一種社會資源

諾亞財富：在您眼裡，財富是一種什麼樣的存在？

江南春：我覺得財富是一種社會資源吧，就是說，一個更努力更有能力的人，他可能會贏得更多的社會資源，但是他也有責任把這個社會資源運用得更好，創造更大的社會價值。我覺得，利用這個社會資源，也可以匯聚到更多的人。

諾亞財富：對您而言，諾亞財富是一家什麼樣的公司？

江南春：我覺得諾亞是一家非常專業的公司，它對於未來財富的大趨勢，始終把握著一個很好的宏觀的判斷。

我眼中的諾亞，第一個關鍵詞是穩健，諾亞追求非常穩健的理財，追求能夠世代傳承的財富。

第二個關鍵詞叫專業。

第三個關鍵詞叫個性化，它會為每個客戶提供度身定製的理財方案，根據每個人完全不同的資產構成和風險偏好，不同個人的財富特點，打造的一個因應而變的個性化組合。

消費升級：中高端的消費品類高速成長

諾亞財富：您如何看待消費升級？

江南春：整體來看，中國消費市場的整體趨勢是在全面放緩，整個交易市場大概是增長率只有3.5 - 3.6%。但是我們看到了一個非常明顯的冰火兩重天的情況。

一端是中高端的品類高速成長，比如寵物食品、酸奶，增長率超過10%。賣這些產品的人，生活很愉快。另一端，如果你賣的東西是啤酒、速食麵，生活就很悲慘，平均下降4%-10%。

為什麼會這樣？我們看到另外一個數據。從2012年消費升級浪潮開始，在貝恩調查的26個品類當中，有18個品類都出現了不斷高端化的趨勢。

WTP Brandz做過一個中國TOP100的品牌研究，結果顯示，在成功品牌中，有40%是超高價定位，24%是高價定位，另一方面，在失敗的品牌中，高價和超高價的定位只佔5%和9%。

所以在中國是不是便宜就能致勝呢？並不是。至少我們看到在消費升級的時代當中，並不是這樣的。

那麼是哪些人在增加消費呢？我們發現高消費群體有這樣三個標籤「高收入、高學歷、高職位」，他們更重視品質，願意為品牌付出更高的溢價，未來一定是有品質的、能夠體現品味的、自我標籤化的、能夠實現心理自我滿足的商品越來越重要。

今天中國廣義上的中產階級，已經有2.2億，2020年以後，中國的中產階級將達到5億。在這重要的十年當中，我們必須要抓住這群中產階級，因為今天的2億中產階級，將在未來的5-10年內，變成中國十幾億的消費主體。

*在騰訊視頻上搜索「諾亞財富2018年春季品牌宣傳片」，即可查看到江南春為諾亞財富代言拍攝的短片哦~

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