Discovery 在莫干山建了座主題公園，以戶外探索為賣點

Discovery 傳播公司和川力企劃（APAX Group）2016 年 4 月在浙江莫干山開了一個 Discovery 探索極限主題公園，並於同年 9 月在紐約的新聞發布會上宣布對國際市場開放。主題公園在試運營兩年後，於 2018 年 4 月 19 日在上海舉行了主題為「探索成真」的全球發布會。

這是 Discovery 傳播公司在全球範圍內建的第一家主題公園，也是這一媒體公司利用線上 IP 發展線下互動體驗的第一次嘗試。莫干山項目之後，Discovery 傳播公司又計劃在哥斯大黎加建一座同樣形式的環保公園，並計劃 2020 年開園。

與迪士尼樂園、環球主題樂園不同，莫干山的這個探索基地是一個比較不一樣的主題公園。

雖然同是背靠 IP 的衍生項目，但 Discovery 探索極限主題公園拷貝的不是角色，而是戶外生活理念。園區提供的不是各種動植物的塑像，不是 1：1 還原的供參觀的帳篷、雪屋，也不是扮演成貝爺的工作人員，主題公園售賣的是戶外探索挑戰課程。每個項目都需要在專業教練的指導協助下進行，目前園區內提供攀岩、滑索、地面障礙、探索徒步、計時挑戰賽、熱氣球、野外生存技能課程等項目，以及莫干山的自然景色。

按 Discovery 全球實景娛樂高級副總裁 Robert Marick 的說法，這個主題公園是要「讓普通人有機會挑戰自我、超越極限」。所以這裡沒有蠟像，沒有劇院，沒有表演秀，沒有旋轉木馬，有的是攀岩訓練、高空扁帶運動和野外生火凈水培訓。

莫干山的主題公園也是川力企劃向運動和旅遊方向開拓後做的首個項目。以往，它以做時尚大秀尤其是國外奢侈品的推廣策劃聞名，比如 FENDI 長城秀、Burberry 全息投影時裝秀、Hermes 環球金融中心秀、世博會 Dior 上海外灘 SHOW 、上海時裝周及上海時裝周國際品牌發布。川力企劃也曾參與黃曉明和 Angelababy 婚禮的策劃。

2007 年的 FENDI 芬迪長城秀 來源：川力企劃 APAX Group 官網

這或許可以解釋為何一個戶外探索樂園裡贊助會無處不在。

之前接受媒體採訪時，川力企劃創始人朱國良介紹到，探索極限基地將結合品牌贊助、產品植入和零售，比如園區體驗者飲用的飲料會是紅牛，佩戴的會是 Breitling 百年靈手錶，會使用 Gopro 進行挑戰歷程的記錄，騎的會是樂視智能單車，極限生存中配備的道具是 Victorinox 瑞士軍刀。品牌廣告無處不在。

朱國良說，莫干山之後，他們還計劃在中國的其他地方複製 Discovery 探索極限基地。有意思的是，未來川力企劃還打算和博納影業合作，引入《湄公河行動》《戰狼 2》《紅海行動》這樣的高票房電影 IP 建造軍事主題的主題公園，開發紅色旅遊項目。

題圖及文章配圖由川力企劃 APAX RECREATION 提供。

我們做了一個壁紙應用，給你的手機加點好奇心。去 App 商店搜好奇怪下載吧。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！