強化IP 北京歡樂谷四期項目即將開放

為強化IP，北京歡樂谷 於4月18日正式發布第四期項目「甜品王國」，並宣布將於4月29日正式對外開放。北京歡樂谷相關負責人指出，該公司將通過「主題公園+動漫IP」的運營模式，把文化與旅遊深度融合。業內人士指出，北京歡樂谷五一假期開放四期項目，可在短時間內進一步提高新動漫IP「餅乾警長」的認知度。但爆款IP需要時間沉澱，在此期間企業需IP和服務兩手抓，才能實現更好的發展。

據了解，「甜品王國項目」以國產動漫IP「餅乾警長」為內容核心，該動畫是華僑城投資參股的文化創意企業江通動畫推出的原創卡通系列IP，主要面向「95後」、「10後」等少年兒童。此次「甜品王國」項目在建築立面、裝飾、標識、互動媒體上，融合甜品元素植入《餅乾警長》動漫人物形象；在設備、道具包裝上，通過放大故事情節來構建場景。

近幾年，迪士尼等特大型國際主題公園依靠大IP優勢搶佔大量中國主題公園市場份額。因此，為應對競爭，國內多家大型主題公園也必須在「主題公園+動漫IP」運營模式上下功夫。但就目前情況而言，國內主題公園動漫IP競爭力仍不佔優勢。為破解這一瓶頸，五一小長假前，歡樂谷重點推出新動漫IP，希望通過旅遊黃金周高遊客量打開「餅乾警長」及「甜品王國」知名度，但未來的推廣宣傳、包裝營銷的效果仍有待觀察。

對此社科院旅遊中心特約研究員楊彥鋒指出，目前國內大型主題公園均試圖依靠IP深度化運營，以增強自身的文化滲透能力和市場競爭力。總體來看，國產IP植根中國文化，有廣闊的空間，但缺少時間的積澱。打造並推廣原創IP並不容易，需要長久的培養和積累，當下市場上能夠出現「爆款」IP的情況很少見。在未來的發展期間，歡樂谷除需持續在培育熱點IP方面下功夫外，同時應該在文化內涵和服務品質方面保持更多投入，以提升整體業務品質，進而帶動業績可持續增長。北京商報記者 肖瑋 武媛媛

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