品牌標誌升級那些事

時代踏步向前，若想品牌形象與時俱進，換髮新的生命活力，品牌升級必不可少。而對於品牌最重要的視覺載體---品牌標誌來說，沒有一了百當的設計。隨著市場、競爭對手、企業自身等因素髮生轉變,品牌也要順時而為。品牌升級可使其符合市場競爭和消費者轉變的需求，使品牌更具競爭力，永葆活力，進而提升企業整體競爭力。

促使品牌視覺形象優化升級，通常有以下幾個因素：

1、改變公司經營策略及市場發展方向

隨著市場競爭愈演愈烈，全球化發展不斷擴大，當企業品牌立足本土市場後，會在各個時期有不同的市場定位，若想進擊國際市場，滿足全球化的需求，建立新的市場定位，就要更換提升現有標誌視覺形象，以適應全球化市場的需求。

2、競品形象升級促使企業品牌視覺形象升級

最近兩三年，從京東到蘇寧、從愛奇藝到樂視TV，從三星到華為，國內外許多品牌爭先恐後的改變著自己的面貌，以求獲得人們的關注。標誌作為品牌的核心表現方式，它的更換是商業化競爭的產物。在這場商業競爭中一個全新優化的標誌形象能幫助企業在商業戰爭中迅速抓住消費者的眼球，不被大眾所遺忘。

3、消費群體的定位更新促使企業品牌視覺形象升級

品牌標誌是消費者的第一視覺感官，也是是驅使消費的因素之一。企業若想穩健發展，就必須對其品牌不斷的重新定位，以滿足消費者的需求。消費需求和消費觀念要隨著時代的服務理念而不斷改變。 天貓以國際化、年輕化、品質化為消費群定位。通過消費人群而進行品牌升級,保證品牌基礎形象建設的一致性和連貫性。

4、重塑企業文化促使企業品牌視覺形象升級

企業文化是企業的靈魂， 隨著市場及競品的變化，戰略調整、規模擴大、階段轉變等因素，原有的文化理念往往不能與企業發展相適應，必須革新重塑企業文化理念及核心價值觀，以適應品牌發展需求。

久負盛名的東風日產，在2005年也遇到了企業內部文化危機。領導層認識到中外雙方經營理念相互對立的弊端，以包容的態度達成了最大程度的和解，並將統一的企業理念落實在運營的各個觸點，進行核心文化理念的重塑，通融中外文化，東風日產成功的從合資公司升級為全球化集團。

品牌升級在每個時期都有不同視覺展現，無論受何種因素的影響，換標現象的產生證明了越來越成熟的企業發展，不論是對企業標誌的宏觀概念，還是對細節的改革創新，都是企業文化內涵的累積，與時俱進也進一步體現了品牌升級的意義和價值。

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