鴻茅藥酒應與譚醫生強強聯手再續神葯傳奇
「跨省抓捕」案給廣大陷於虧損旋渦的上市公司上了一課（參見4月18日本號評論：感謝鴻茅藥酒，給巨虧的上市公司出了個好主意），也給鴻茅藥酒自己上了一課。
從譚秦東一篇小文章引發的效應來看，鴻茅藥酒每年巨額的廣告支出太不值得了。
經警方偵查查明：犯罪嫌疑人譚秦東在美篇APP發表《中國神酒「鴻毛藥酒」，來自天堂的毒藥》一文，並在微信群里連續轉發10次左右，網站點擊量2075次。
2075次多不多？
和那些熱門的文章相比，2075次顯然不多。有的新媒體文章閱讀量經常達到幾十萬、幾百萬。10萬是微信公眾號對外顯示的最大量，超過10萬的點擊量只顯示10萬+，不顯示具體數量，但公眾號後台可以看到具體數值。每天產生10萬+以上文章的自媒體可以說不計其數，有的公眾號幾乎每篇都是10萬+。
這2075次點擊，可能有的人打開後根本沒有看具體內容，就關上了；還有的人可能看了好幾次；我確信作者自己翻看了好幾次，也記在這2075次里了。也就是說閱讀這篇文章的人包含作者在內肯定少於2075人。在全國13億人口的茫茫大海中，譚秦東卻能如此「精準」投放到那些鴻茅藥酒的經銷商，併產生影響，導致大面積退貨，只能認為譚秦東不是人，是神。
對於譚醫生，很多閱讀量幾十萬、幾百萬的自媒體作者不得不佩服的五體投地，戰慄不已！
雖然2075次的閱讀量少得可憐，但是卻取得了難以置信的效果。
涼城縣公安局作出的「起訴意見書」表示，譚的文章「造成多個省份的商家和消費者大面積退貨。
一篇小文章就取得令人嘆為觀止的大面積退貨，可見譚秦東文章的威力非同一般，彷彿傳說中的特異功能。
這麼厲害的醫生，為何不能為我所用？
像譚秦東這篇2075次點擊量的文章，給他200元稿費，譚秦東肯定樂的屁顛屁顛的，又何須一年花150億元冤枉錢做廣告？
跨省抓捕譚秦東之前，我們看到的只是鴻茅藥酒的無處不在：電視台不厭其煩地播放鴻茅藥酒的廣告，或依靠名人效應或冒充消費者現身說法；在熱門電視劇中，鴻茅藥酒更是捨得投入，見縫插針植入廣告……
我們看不見的是，鴻茅藥酒為做廣告投入巨大成本。根據央視市場研究媒介智訊（CTR MI）數據， 2016年中國電視廣告投放額排名中，鴻茅品牌以150.6億元投放額居首位。
與傳統廣告的巨額投入相比，譚秦東一篇文章分文未花，卻取得了驚人的宣傳效果。
效果有多神奇？
從開始鴻茅藥酒報案時稱致多家經銷商退貨退款，到後來警方起訴意見書認定的多個省份的商家和消費者大面積退貨，聽上去損失很大，後果很嚴重，給人一種文章作者罪不可赦的感覺。
那麼，所謂的大面積退貨有多少呢？
警方查證，共2家醫藥公司、7名市民要求退貨。這兩家公司為吉林省海山醫藥有限公司、杭州蕭山保康醫藥有限公司，兩公司分別退貨14000瓶、43200瓶；7名市民分別要求退貨一箱、12瓶、8瓶、6瓶、1瓶、1瓶、1瓶。
3月23日，公安機關移送起訴後，涼城縣人民檢察院作出《補充偵查決定書》，要求涼城縣公安局對起訴意見書所提到的文章點擊量和轉發量是如何認定的等6個方面進行補充偵查。
補充偵查後，《起訴意見書》認為，譚秦東利用互聯網公開捏造並散布虛假事實，造成鴻茅國葯直接損失1425375.04元，所報損失比上次增加48219.25元。所謂重大損失，最終認定為142萬多元。
一篇點擊量只有2075次的文章會給一家知名企業造成「重大損失」，簡直讓人難以置信。
鴻茅藥酒曾表示，2017年，鴻茅藥酒年產能達到2600萬瓶。也就是說，如果一人買一瓶，則需2600萬人才能賣完。按一人一瓶計算，那麼鴻茅藥酒就有2600萬個消費者。
譚醫生只有5個粉絲，也就是5個固定訂戶（其中應該包含其本人，也就是除本人外實際訂戶4人），譚醫生的文章一共點擊了2075次，真正讀者不到2075人（包括作者自己），與2600萬個消費者數量相比，可謂萬里挑一，卻造成多個省份的商家和消費者大面積退貨！難道譚醫生有傳說中的特異功能?知道誰對鴻茅藥酒不滿，並「鼓動」其去退貨？
從這個角度看，譚秦東不應該當醫生，就該發揮特異功能，萬里挑一，百發百中，精準營銷。
筆者強烈建議，鴻茅藥酒與譚秦東化干戈為玉帛，握手言和，摒棄前嫌，強強聯手，戰略合作。鴻茅藥酒要摒棄被人詬病的電視廣告和植入廣告，而是以低成本獨家授權譚秦東網上精準營銷，再造神酒傳奇。此可謂一舉多得。不僅可以節省巨額廣告支出，也省得監管部門天天吵吵廣告違法，譚秦東也可因寫文章而發家致富。
此前，愛做廣告的鴻茅藥酒麻煩不斷。江蘇、遼寧、山西、湖北等25個省市級食葯監部門都曾通報其廣告違法，不完全統計的違法次數達2630次，被暫停銷售數十次。
利用譚醫生的特異功能，精準營銷，百發百中，化銷售於無形，無需任何廣告審批，也不用遭受各種非議罵名，豈不樂哉？
強烈建議，鴻茅藥酒戰略轉型，與譚秦東醫生化干戈為玉帛，握手言和，摒棄前嫌，強強聯手，戰略合作，共續神酒傳奇！
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