小米收購GoPro，運動相機市場的強強聯合or各取所需？

最近坊間傳聞，知名運動相機廠商GoPro已經在尋求出售，並且稱摩根大通已經在幫該公司進行相關事務的處理。作為運動相機的鼻祖，GoPro公司的市值曾經一度高達150億美元，不過時過境遷，現在可能將會以僅10億美元的金額作為要約報價。而在眾潛在買家中，同樣知名的中國公司小米成為談論的焦點。

談起GoPro的輝煌，一句話，這個品牌曾經就是運動相機的代名詞。在上市之初，小巧的外形、艷麗的畫質，豐富的配件，一度成為運動愛好者展示自己的必須裝備，從各路的宣傳上，我們都可以發現，登山、攀岩、衝浪、騎行都有GoPro相機出現的身影。GoPro公司也迅速從幾人的團隊發展成為數百人的規模型公司。而且GoPro在2014年以一個小眾用戶的公司，進行了非常成功的IPO獲得了150億美元的估值。GoPro在中國市場最初同樣受到了不少極客和運動愛好者的追捧，視頻平台可以看到各種評測體驗，在這種狀況下，其銷售業績一度成長迅速。

不過GoPro運動相機很快便迎來了挑戰。首先主要用戶群體是極限運動愛好者，這一群體在整個消費者市場中份額很小，向其他類型消費者延伸的策略並美元起到作用；快速擴張增加了研發成本和廣告成本指出，而公司的業務卻沒有成果拓展，兩者加劇的後果是現金流的巨大壓力；其次，價格一直被不少用戶詬病，特別是在其他廠商進入這個市場後，競爭力肯定會下降。另外，GoPro公司一直把自己定位為內容平台，而不是一家硬體公司，它希望可以通過內容社區的建立，在視頻廣告方面獲取收益。從邏輯上來說，使用GoPro相機拍攝的極限運動視頻，肯定是有吸引力的，然而實際情況卻是不少人放進去的是非常「日常」的視頻。再說，不少自媒體創作者似乎更傾向於把自己的GoPro視頻放到最大的視頻網站YouTube上面。

然而筆者認為另一個重要原因就是競爭對手的進入。運動相機市場的興起，以及GoPro產品被用戶認可，讓一眾老牌廠商已經按捺不住，紛紛發售自己品牌的運動相機產品，索尼、尼康、三星、這些本來就有多年的數碼相機的產品經驗，另外就是新興的互聯網公司，小米自然是最出名的一家。

群敵環伺，鯨吞蠶食，讓GoPro陷入了銷售業績一落千丈的境地，最新的估值僅為7.6億美元，此時尋求收購或許已經是最合理的出路。而小米被盯上，正是因為小米巨大的客戶群體、豐富的生態鏈已經資金上的實力。

不過，值得這麼做么？更何況，除了自己生態鏈中的小蟻，小米都已經發售了自己品牌的米家小相機。如果真的這麼做了，從積極的角度看，對於小米自身的品牌、市場和性能都會有一定的幫助。畢竟GoPro的知名度在全球的知名度已經深入人性，小米跟其結合，產品的專業度和國際市場的接受度都有提升。

另外，雖然GoPro相機價格偏高，但是其性能還是很好的，這應該是小米提升自己產品性能所需要的。而從GoPro角度來講，在小米的上下游產業資源里，加上廣大的果粉用戶規模，價格更加親民應該不是問題。

最後，小米收購GoPro，一直沒有雙方的正是回應，不過，不管有沒有這件事，GoPro的股價倒是飆升了8.8%。

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