手機紅利真空期，OPPO R15卻憑藉這三點屢居熱銷榜第一

只有熱銷的產品，沒有熱銷的品牌。互聯網給予了人們平等競爭的機會，同時也帶來了殘酷的競爭，每次行業紅利的消失或成長都是一種蛻變，尤其是與科技緊密相連的手機行業，挑戰與機遇相伴而生。

近日，中國信息通信研究院發布了《2018年3月國內手機市場運行分析報告》，報告顯示，在2018年Q1國內手機市場整體出貨量僅8737萬部，同比下滑26.1%，其中3月份的出貨量也同比下滑達到27.9%，市場疲軟、消費動力不足等市場問題暴露無遺，似乎目前手機行業已經依舊沒有從去年Q4季度銷量下滑的魔咒中跳出，那麼細分到各品牌，它們的表現又是如何呢？

就整個市場大環境下各品牌的表現來看，目前市場反應最好、用戶呼聲最高的品牌手機非3月31日剛發布的OPPO R15莫屬。具體數據顯示，OPPO R15開售10天後，仍然牢牢佔據3000價位段手機的榜首，而且截止到目前，僅京東一家線上平台的銷量就高達2.6萬以上，其產品好評率也高達100%。此外，在蘇寧易購公布的數據中，OPPO R15也再度獲得所在價位段第一的好成績，單品銷量超越了同期發布的所有新品，開創了OPPO新機首售銷量的新紀錄，成為時下行業銷量最好的新機，得到了眾多用戶的肯定和擁護。

而OPPO R15此次能夠再造市場爆款，個人認為其中原因離不開其產品打造技術的提升、產品力和營銷的加持。據了解，近幾年OPPO一直專註於提升產品技術的研發，並憑藉著其敏銳的市場感知力，對三五年內可預見的前瞻技術進行提早布局，其中就包括了當下行業討論較為激烈的AI、AR以及5G的研發，而且前不久網上還有大V爆料目前其已經研發出3D結構光視頻通話技術，首創了5G第一個場景應用案例。此外，OPPO在2017年中國發明專利授權量排名的中位居第八，是前十名企業中唯一一家純手機終端的廠商，足以見得OPPO在技術上已經位於行業領先地位。

另外，在手機產品力和營銷上OPPO也表現的極為優秀，區別於其它手機，OPPO深挖用戶當下最為迫切的需求，不斷調整自身的產品打造思維，轉變產品運營方式，將手機打磨的重點放在解決用戶需求，提升用戶使用體驗上，並在此基礎上賦予產品以超前性。比如這次OPPO R15的6GB+128GB大內存、漸變機身設計等，與傳統產品相比，表現出了極大的創新力，開創了全新的手機工業審美潮流。而且在手機的打磨上也直擊用戶需求，與京東、騰訊、供應鏈廠商等多方合作，對用戶經常使用的社交、購物、娛樂等APP進行了針對性優化，打造出了超級APP優化組合，為用戶帶來了全新的使用體驗。

在營銷方面，OPPO也非常就有創新力，撇除了以往的硬性傳播方式，採用更接近年輕人生活的表現方式，策划了《熱舞吧！青春》微電影，以「紫」為年輕表白態度，為年輕人發聲，激活年輕人的生命活力和熱情，給予年輕人自由化表達的空間，在手機外觀的設計上照顧也照顧到了年輕人的個性與時尚需求，同時OPPO一直追求的美溶注在手機之中，營造出了一種充滿正能量的青春氛圍，深受年輕人的喜愛。

在當下手機市場不斷經歷洗牌重組的過程中，OPPO仍然能夠憑藉自身的創造力打造出市場爆款，不斷增強自身的產品實力，在市場疲軟的情況下逆流而上，一直穩居行業的頭部地位，這與其紮實的產品質量、先進的技術以及極度敏感的市場預知力密不可分，而且其用戶思維習慣的養成也是成功主要原因之一。所以要想在手機行業立於不敗之地，不僅技術要過關，還要有長足的眼光和戰略上的遠瞻性，同時還要與時俱進。

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