淘票票公布2018戰略規劃 發布電影宣發平台「燈塔」

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來源：藝恩網（entgroup）

作者：queenie

4月19日，2018淘票票戰略發布會暨燈塔平台啟動儀式在京舉行，會上發布了淘票票未來三年戰略布局，即成為中國最大的用戶觀影決策平台，實現用戶運營平台、片方營銷平台和大數據平台三維聯動，推動並實現中國電影的線上宣發智能化。

與此同時，阿里影業發布了為電影片方和宣發公司服務的一站式電影宣發平台——「燈塔」。作為阿里影業打造的電影產業新基礎設施推出，燈塔圍繞投放渠道規模化、宣發效果可量化、營銷數據可視化提升宣發銷率，賦能電影片方。

李捷表示：「淘票票形成了一系列面向片方宣發的產品，包括宣發的廣告投放、大數據策略、效果監控、熱度分析。」

在多場景融合與大數據支撐的背景下，淘票票在場景、用戶、生態三個方面聯動發力，通過接入優酷、UC、高德、支付寶、微博等多端平台，形成支付、社交、資訊、視頻、地圖的場景互融，最終影響用戶觀影決策的方式，實現了用戶全流程觸達，真正落地了全鏈路營銷策略。

「淘票票追求的不是500億市場的第一，而是創造整個行業的增量價值。」李捷表示。淘票票要解決的問題，是如何保持存量用戶，尋找潛在用戶，觸達增量用戶的用戶運營問題。基於此，李捷在淘票票戰略發布會上，正式提出了淘票票未來三年聚焦以用戶為中心的互聯網智能化宣發的戰略規劃。

此次阿里影業發布的新產品——「燈塔」是為電影片方宣發公司服務的，它是包括了全程可視化數據驅動，規模化資源投放，可量化宣發效果的一站式營銷平台。

「燈塔」第一期提供了6個工具，包括熱力站，它是廣告規模化投放的工具，口碑寶是一個社交媒體矩陣，票補通是一個定向投放票補的工具，讓票補更高效。八爪魚、爆米花、試金石是三個數據工具，爆米花是全網輿情檢測，試金石是基於用戶真實調研的小數據，八爪魚是全網評論的一個匯總分析。

阿里巴巴影業集團燈塔平台負責人袁娟，向與會嘉賓介紹了燈塔的三大核心優勢：

首先，精準把握用戶畫像。背靠阿里資源，燈塔擁有10億級別用戶覆蓋，便於分析和把握用戶在文化娛樂上的需求和興趣點，及時調整和優化宣發策略，精準觸達用戶。

其次，整合域內域外資源，最大化「共振」宣發效果。通過支付寶、淘寶、淘票票、優酷、UC、菜鳥等域內資源的玩法互動與精準投放，與域外的主流媒體流量曝光、意見領袖話題引導、交通、樓宇、智能電視、網吧及四五線城市覆蓋，整合全域渠道。

最後，巨大的可拓展空間。除目前上線的熱力站、大V寶、爆米花指數和試金石線下服務，後期的1.1版本還將添加紅包通、試金石、點映寶，2.0版本推出萬店齊發、八爪魚限量內測，未來還將實現用戶招募、明星直播、淘影問答等更多的功能。

李捷表示，阿里影業下一步，將繼續升級其產品及服務，依託集團生態系統，用智能化、數據化的手段完成從宣發網路化向宣發智能化的轉變，促使中國電影的線上宣發進入下一階段，讓更多的好電影在市場上脫穎而出。

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