侃爺喜歡「大屁股」 於是就掀起了這股風潮

說到「大屁股」一詞，恐怕很容易讓人浮想聯翩，比如卡戴珊家族標誌性的巨臀就是「大屁股」最廣為人知的形象代言人。但作為一個以傳播裝備資訊為己任的正經媒體人，豹姐對卡戴珊屁股這種花邊新聞可沒有太大的興趣，所以豹姐今天要講到的其實是關於球鞋圈裡盛行的「大屁股」風潮。

這兩天曝光上市期的一款adidas P.O.D.是啟發豹姐關於這篇文章主題的靈感來源。這款即將在6月上市的潮流鞋款，最突出的一大特點就是後跟飽滿的Boost加持。為了凸顯這一特點，adidas P.O.D.在前掌還特意使用了輕薄的普通Phylon材質並採用了前後切斷的設計語言，使得前後掌之間形成明顯的對比，以達到重點突出後跟「大屁股」Boost的目的。

adidas P.O.D.

實際上，當豹姐在看到這雙鞋的第一眼時，首先聯想到的是前段時間Nike主推的一雙氣墊鞋款——Air Max 270。很明顯，兩者之間最大的相似之處在於後跟的「大屁股」設計，只不過一個運用的Boost科技，另一個運用的氣墊科技而已。

Air Max 270

因此，似乎也可以將 P.O.D的誕生看成adidas狙擊Nike Air Max 270的戰略布局，兩大廠商在同樣的「大屁股」風潮下，各自利用旗下最尖端的科技，布局了一款同樣風格的產品，足以見得各大品牌對「大屁股」這一越發火熱的流行設計元素的重視程度。

adidas P.O.D

那麼，「大屁股」是怎麼火起來的？

通常情況下，一種風格的流行是一個循序漸進的過程，並不會由某一款產品所導致，但對於「大屁股」這股風潮，不容忽視的是Yeezy Boost 350這款劃時代產品在其中起到的關鍵性作用。

作為2013年侃爺從Nike跳槽到adidas之後的首款作品，Yeezy Boost 350在當年產生的轟動效應至今仍讓人記憶猶新，而除去由此為adidas打開的高端潮流球鞋市場， 這款鞋對後續adidas產品風格的影響更加深遠，這其中就有前面提到的「大屁股」風潮。

對於Yeezy Boost 350本身而言，除去侃爺賦予它的明星效應，單論其外觀造型，同樣能憑藉極度外廓的設計語言，領先於同時期的絕大多數球鞋作品。而後來的NMD，也是在相似的外廓中底造型下加入了插塊化的設計語言，幫助adidas上演了一段依靠單品實現逆襲的銷售奇蹟。

再往後的EQT，同樣將外廓的中底造型保留了下來，以及最近的BYW和專為女子推出的鞋款Arkyn，無一例外都採用了視覺效果非常突出的外廓造型。在「大屁股」這條道路上，adidas走得十分堅決，並取得了不錯的市場效果。

adidas BYW

adidas Arkyn

反觀Nike，在追求「大屁股」這條道路上，則沒有adidas走得那番決絕。除了15年推出的一款Hyperdunk 2015很明顯地運用到了「大屁股」的設計，幾乎很難再看到類似風格的產品，而且事實證明Hyperdunk 2015算得上是近幾年最 失敗的一代Hyperdunk，無論是口碑還是銷量都跌倒了谷底。

Hyperdunk 2015

由此看來，關於「大屁股」還是有一番學問在內，並不是每一個採用了這種設計的鞋款都像Yeezy Boost 350或者NMD一樣，叫好又叫座。

那麼，什麼樣的「大屁股」才是好的設計？

在回答這個問題之前，可以先看看好的「大屁股」鞋款和不好的之間有什麼差異，看罷這個問題的答案也就清晰了。

Yeezy、NMD、BYW這些鞋款在採用誇張外廓造型的同時，會搭配上Boost緩震科技。所以說，利用誇張外形吸引人的眼球，再通過Boost的舒適度轉換成促成消費者的購買動力是這類鞋款的成功經驗。

也就是說，在這股「大屁股」風潮下，材料與「大屁股」是一組相輔相成的必要元素。以Boost為例，在這種輕質緩震材料得幫助下，不僅能打消消費者對「大屁股」這類設計「看起來會很笨重」 的顧慮，而且能以材料加厚帶來的緩震升級打動消費者。而像Hyperdunk 2015那樣一味地追求「大」顯然是不對的，除了大之外還必須足夠的「軟和彈」。對於這一觀點，可以在Air Max 270目前不錯的市場反應上得到證明。

那麼,「大屁股」的設計你接受么？

以目前的潮流風向來看，以「大屁股」為代表的複雜堆疊的老式設計手法正在逐步回暖，而此前盛行的簡約風格正在慢慢退潮。隨著時間的推移，以潮流時尚本身自帶的循環往複的特點，「大屁股」在不久的將來一定會被主流審美所接受，就是不知道那時的你，還會接受么？

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