「兩級傳播理論」是什麼？

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今天為大家來科普「兩級傳播理論」。

兩級傳播理論

1940年，拉扎斯菲爾德(P.F.Lazasfeld)等人通過伊里調查發現，信息從大眾媒介到受眾，經過了兩個過程，首先從大眾傳播到輿論領袖，然後從輿論領袖傳到社會公眾，他們提出的理論稱為兩級傳播論。

兩級傳播論認為人際傳播比大眾傳播在態度改變上更有效，是一種有限效果理論。

上文提到的媒介傳播的兩個過程，第一是指對信息的接收和關注過程，第二是指對信息或影響的接收或拒絕。拉扎斯菲爾德認為大眾媒介只是完成了信息傳送的功能（信息流），而影響傳遞的功能（影響流）則是由兩級傳播中的第二級——意見領袖來完成。

比如凡客先後邀請姚晨、徐靜蕾作為其產品的代言人，開展微博營銷活動，微博作為大眾媒介完成了信息傳遞功能，而姚晨、徐靜蕾作為潛在的意見領袖發揮了自己的號召力，他們是告知者、說服者和證實者，通過帶動自己的粉絲參與活動，轉眼間，活動像「病毒」一樣迅速傳播，最終促成了凡客微博營銷的成功。

實際上，「兩級傳播」概念提出之初，就受到很多化妝品或服裝廠商的重視。這些廠商通過對消費者收入、職業、性別、社交圈等一系列指標的分析，挑選出一部分「意見領袖」型消費者，著重維護與這部分消費者的關係。而「意見領袖」型消費者通常能夠在日常交際中，有效擴大品牌影響力。

今天的「兩級傳播理論」對您是否有所啟發？你還想了解什麼專有名詞，歡迎評論區留言~

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