全球時尚創新與投資八大趨勢：中資積极參与，潮牌和球鞋成熱點

4月18日，在華麗志全球時尚創新與投資論壇上，華麗志創始人、橙灣大學校長余燕分享了全球時尚創新與投資的八大最新趨勢。

最明顯的第一大趨勢是，中國資本積极參与到國際品牌的投資中。」余燕說，比如去年底，復星國際收購義大利奢侈男裝品牌Raffaele Caruso的控制性股權。今年2月，復星國際完成對法國經典奢侈品牌Lanvin多數股權的收購。3月，復星國際以5500萬歐元控股奧地利奢侈內衣品牌Wolford。

另外，以紡織業務為主的山東如意集團，近幾年也加大對國際品牌的投資布局。它收購英威達的服飾和高級面料業務，包括萊卡品牌。同時，山東如意還收購創新成衣設計製造和供應商Bagir 54%股份，以1.17億美元從香港YGM手中收購英國風衣品牌Aquascutum。

第二，單品牌公司向多品牌集團演化。余燕表示，在奢侈品領域多品牌集團已經成為非常強勁的趨勢。比如Gucci的母公司是全球第二大奢侈品集團Kering，它的股價2015年到2016年徘徊了很長時間。最近在Gucci帶動下，剝離旗下非奢侈品品牌、聚焦奢侈品產業戰略部署的影響下，它的股價節節攀升。

「另外在美國，傳統零售市場這幾年不是特別景氣。

一些輕奢領域通過多元化自己品牌組合，提高國際競爭力。」余燕說，比如Coach收購美國本土品牌Kate Spade集團，並更名為「Tapestry」。余燕認為，它更名的原因在於未來不以Coach為主業，要進一步兼并收購形成多品牌組合戰略。

第三，街頭潮牌和球鞋文化成為投資熱點。「年輕人越來越講究穿潮牌，潮牌很多時候價格不菲，堪比奢侈品。」余燕說。2017年，美國私募基金凱雷相繼收購了義大利輕奢潮鞋品牌Colden Goose和紐約街頭潮牌Supreme50%股權 。此外，日本和義大利投資機構也都在關注潮牌。

另外，經典球鞋甚至成為了「硬通貨」。在美國，有三家球鞋交易平台獲得投資。余燕認為，穿過的球鞋並不是沒有價值，它是歷史的存貨，有潮流的引導性並具有收藏價值，所以很多品牌推出潮鞋時作為限量款。

第四，新興設計師品牌&互聯網原生品牌逐漸走向成熟。「華麗志從成立之初開始，關注創新品牌和互聯網原生品牌的成長。四年前很多人問我們，這些人做的事情是不是小而美。今天很多人已經回答了這個問題，他們很多銷售已經突破一億，向實力冠軍進發，他們成長軌跡不同於傳統品牌。」余燕說。

比如在互聯網原生品牌方面，內衣品牌NEIWAI連續完成B輪、B+輪兩輪投資，全品類傢具家居品牌造作完成2000萬美輪的B輪融資等。在新興設計師品牌方面，新中式美學設計師品牌密扇完成數千萬元人民幣A輪融資，國內男裝設計師品牌孵化機構 magmode名堂接連獲得 IDG資本、創新工場、凱輝等多家機構投資 。

第五，時尚零售渠道日趨多元化，線上線下融合，創新模式不斷湧現。余燕表示，傳統零售商和綜合電商平台在不斷投資併購垂直時尚電商。2017年6月，京東集團向英國時尚電商 Farfetch 投資3.97億美元。沃爾瑪收購線上鞋履零售商 ShoeBuy、線上戶外運動服飾零售商 Mooseja、互聯網復古風時尚品牌 ModClot等。

同時，多品牌集合店在中國興起，基於移動互聯網和社交媒體的時尚零售渠道創新層出不窮，如女裝月租共享平台衣二三、小程序電商LOOK等。

第六，科技力量驅動時尚創新。「當某個時點科技成熟到一定程度時，真的能夠為時尚產業創新發展帶來催化作用。」余燕說。

比如歐萊雅集團收購加拿大美妝AR技術先鋒 ModiFace虛擬試裝。AR的應用不僅在美妝行業，還包括宜家用虛擬現實做傢具的展示等。此外，人工智慧、3D列印等也在時尚領域得以應用。

第七，環保理念融入產品和商業模式創新。「這對中國市場可能稍遠，但在全球範圍，環保已經成為不可阻擋的潮流。人們對環保的關注間接帶動了很多老公司的創新，也為很多新公司創新創業提供了新的契機。」余燕說。

比如，有些主打環保材質、綠色供應鏈的品牌獲得融資。環保概念不止於服裝，也延伸到家居、餐飲等生活方式領域，有大量素食、健康食品的餐廳在海外獲得資本青睞。另外促進環保理念實施的二手奢侈品交易，也成為時尚電商的新增長點。

第八，時尚企業創辦加速器，推動創業創新也成為趨勢。比如美國高端百貨Nordstrom推出新興設計師孵化器 The Lab，宜家推出食品項目孵化器IKEA Bootcamp等。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！