品牌聯名＝圈錢？那些做不到這三點的聯名就別渾水摸魚了

相信大家對於時尚圈聯名這一事都不會陌生。或許不是每一個聯名都像 Virgil Abloh x Nike「The Ten」又或者是 Supreme x《AKIRA》極具話題性引來眾多的關注度，但每一天都會有不少關於聯名的新聞播出，不管消費者喜歡與否，都阻擋不了它們來勢洶洶的陣勢。

Supreme x Louis Vuitton 2017聯名系列

去年，賺足大眾眼球和媒體流量的 Louis Vuitton 和 Supreme 聯名系列，有被粉絲極力追捧，但同時也會被瘋狂吐槽其「圈錢」之嫌疑。當下，即使是最強大牌和最火潮牌的聯名也不是那麼好合作的了，畢竟有沒有誠意，消費者的眼睛是雪亮滴~

Supreme x Louis Vuitton 2017 聯名系列

「聯名」總會讓人感受到品牌之間的強強聯合，不過現在面對眾多聯名單品，大家都想要「有誠意」的聯名，才會心甘情願掏錢包。

Supreme x Independent Truck

究竟怎麼樣的聯名才能吸引到大家，什麼樣的聯名才叫「有誠意」？品牌在聯名合作時的側重點又會有哪些不同呢？

如何去衡量一件聯名單品的「誠意度」，貌似很多人都會簡單粗暴地用設計元素作為參考。除了雙方品牌的標誌性 Logo 慣性露出之外，或許驚喜的設計才讓大家覺得對得起聯名這個詞。

然而，單純 Logo 的疊加不免讓人認為是「圈錢」。

Anti Social Social Club x Nike Air Force 1

Anti Social Social Club 和 Nike Air 聯名的 Force 1 系列在設計上並無任何特別之處，看起來就像普通款的Nike鞋，無非在鞋尾的位置印上了「Anti Social Social Club」的Logo。

VLONE 、Off White 搭配 Fragment Design 的簽名式 Logo 的 「合體」 依然火熱

毋庸置疑，特別的設計元素總能在視覺衝擊中留下深刻印象。

以聯名鞋款為例，膾炙人口的聯名「誠意之作」都是那種有著獨特、新穎的設計元素亮點，更加讓人願意出手，其他 Logo 疊加的聯名鞋款顯得更像官方定製版。

Nike x Virgil Abloh 聯名企劃「The Ten」

Nike x Virgil Abloh 聯名企劃「The Ten」平面海報

相信品牌之間聯名並不是那麼簡單敷衍了事，只是對待聯名單品或許有著不一樣的看法，不過在審美疲勞的慣性手法上，不少人都抱著期待著新驚喜的出現。

ACRONYM x Nike聯名系列鞋

ACRONYM 與 Nike 所推出的聯名鞋款一直視為佳作。下面這款與設計師品牌合作的聯名更是令人驚喜。

在品牌聯名當中並不是僅僅把品牌logo印上去就能叫聯名。在品牌合作當中，要找到契合兩個品牌共同理念的設計元素，聯名才是真正有意義的。只有出彩的用心的設計，才能打動消費者的心。

除了品牌之間的聯名之外，或許藝術家、明星 Icon 與品牌之間推出聯名系列也是不少人的側重點之一，無論他們的個人魅力又或者是各自圈內的影響力，都成為了不少人入手聯名單品的考慮因數。

Gucci大概是當下時尚圈更喜歡跟藝術家聯名的品牌了。

Gucci x Coco Capitán 聯名系列

Gucci x Trouble Andrew 聯名系列GucciGhost

每一年，我們都會在Gucci的產品上看見有關藝術家合作的藝術氣息，而且Gucci從不拘泥於藝術家所謂的「名氣大小」，而是專門找那些跟Gucci品牌調性高度符合的藝術家來做聯名設計。

Gucci x Unskilled Worker 聯名系列

除了藝術家，時尚圈還有更容易「帶貨」的優質人選，比如當紅大明星和網紅KOL們等等，在聯名中自帶流量，雙方的合作總是能取得「1+1>2」的結果。

當年，Rihanna和Puma聯名合作的緞帶蝴蝶結系列產品，簡直火到沒朋友，以至於直到今天緞帶蝴蝶結都是Puma家鞋子的標誌元素之一。

當然如果聯名品牌在各自領域上都有著頗高的影響力，聯名合作何妨又不是一件佳事呢？就如 Everlast x Supreme 讓喜愛拳擊的人同時留意到 Supreme 潮流，反則也一樣。

不知道聯名單品當中的情懷對於各位是否有吸引力，但不難發現品牌所推出的聯名單品中滲透著各種「特別回憶」都讓人印象深刻，漫畫便是最為常見的情懷之一。

Supreme x《AKIRA》

《AKIRA》毫無疑問是全球動漫界中最具影響力的作品之一。或許與平常的動漫周邊不一樣的是，這些聯名單品更像是品牌對大家的情懷作致敬。

相信井上雄彥的《Slam Dunk》以及主角櫻木花道專屬的 Air Jordan 6 都是不少粉色們熱血時期的珍貴回憶。

又如去年年底刷屏的《龍珠》和Nike的合作款，也是讓無數龍珠迷們當場淚奔~承載著滿滿兒時回憶的漫畫，簡直就是戰無不勝的殺手鐧。

聯名單品背後所發生的故事意義，也是讓大家十分耐人尋味，故事意義可能更加大家了解設計元素當中的巧妙之處，又或者是合作動機等等。甚至有些合作當中有些人認為，會覺得意義背後相比與單品本身更加有價值。

近日，優衣庫又與日本集英社旗下的《周刊少年JUMP》推出優衣庫×JUMP 50周年系列UT系列，將《航海王》、《黑子的籃球》、《火影忍者》、《龍珠》、《全職獵人》、《死神》、《銀魂》、《幽游白書》、《遊戲王》等經典IP形象應用到T恤設計中。這些漫畫都是千禧一代消費者青春中不可或缺的記憶，定將引起廣泛共鳴。

優衣庫×JUMP 50周年系列UT

情懷、故事意義或許只是聯名單品的「附加價值」，但是讓不少人覺得尤為重要。試想一下若干年後，跟人分享自己入手的聯名單品，可能別人更加想知道關於它背後的故事，而不是其他東西。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！