血戰2018：這一次優酷與愛奇藝都不認輸
2017年8月30日懸疑推理劇《白夜追兇》在優酷獨家播放，一周之後，愛奇藝也推出了同類型的自製懸疑推理劇《無證之罪》。糖糖在看了劇情、宣傳、演員等之後發現兩劇有著很多相似的地方，也從中嗅到了一絲愛奇藝和優酷之間的火藥味。
《無證之罪》和《白夜追兇》宣傳照對比
如果單憑兩個同類型的網劇可能無法說明什麼，但從今年初開始，糖糖注意到優酷、愛奇藝兩大視頻網站開始比賽般地瘋狂刷存在感。尤其是近期，兩大中國視頻網站巨頭的競爭似乎進入了白熱化階段，2月24日優酷推出街舞類真人秀網綜《這！就是街舞》，3月17日，愛奇藝緊隨其後推出了由《中國有嘻哈》原班人馬打造的《熱血街舞團》；3月29日愛奇藝自製綜藝《機器人爭霸》播出，4月13日優酷推出同款機器人綜藝節目《這！就是鐵甲》。
優酷《這！就是街舞》海報
愛奇藝《熱血街舞團》海報
《熱血街舞團》與《這！就是街舞》都屬於未播先火的綜藝節目。兩個節目題材相同，類型相似，在前期宣傳上優酷和愛奇藝都卯足了勁，激起了不小的火花。前段時間鬧得沸沸揚揚的王嘉爾被優酷封殺就是因為兩個節目的導師競爭，最開始，《這！就是街舞》定的導師是王嘉爾，王嘉爾VCR當時都錄製完畢，就等著第二天官方宣布了。結果，王嘉爾出現在了《熱血街舞團》導師名單之中。現在，優酷下線了所有有王嘉爾出境的節目，計劃在優酷平台封殺王嘉爾。
目前在優酷視頻無法查到王嘉爾相關視頻
更值得一提的是《這！就是街舞》播出當天，微博官微直接@了熱血街舞團，雖然對方並沒有想要battle的意思。（battle街舞用語，指秀一下個人，或者團體間的挑戰，俗稱尬舞）
小眾文化成為綜藝節目選題新趨勢
《中國有嘻哈》的極速躥紅，還有近幾年火爆的脫口秀節目《吐槽大會》，《脫口秀大會》，嘻哈和脫口秀這些曾經的地下文化，小眾文化通過綜藝節目變成了大眾文化，出現在更多人的視眼裡，被越來越多的人接受。《國家寶藏》豆瓣評分一度狂飆到9.4分，年輕網友們直接炸鍋了。小眾文化開始由獨樂樂，變成眾樂樂逐漸走進大眾視眼。
從今年可以看到視頻網站將更多的精力放在垂直細分領域以及挖掘小眾文化上。視頻網站收看用戶大多數為90後，00後。舊有模式的在封閉的演播室訪問，做遊戲等的綜藝節目已經無法滿足其獵奇心理，如果說《中國有嘻哈》是小眾文化綜藝類的試水，那麼今年便是小眾綜藝節目的大爆發。
綜藝節目同質化競爭日趨激烈
對比優酷和愛奇蹟今年上半年主打的兩檔綜藝節目，《熱血街舞團》與《這！就是街舞》，兩者有太多相似之處。從明星陣容來看，兩方可謂是旗鼓相當。優酷派出了有頂級流量之稱的易烊千璽，還有黃子韜、韓庚、羅志祥擔任隊長，而愛奇藝這邊也有另一個頂級流量鹿晗，再配上王嘉爾、宋茜和陳偉霆作為「熱血召集人」。
從節目製作團隊來看，優酷《這！就是街舞》邀請的是曾操刀《舞林大會》和《舞林爭霸》等節目的徐向東團隊，主要運用「劇情式真人秀」概念，通過多角度多方位的機位捕捉，通過後期剪輯更加立體，全方位的展現四位「隊長」與選手。而愛奇藝《熱血街舞團》則有《中國有嘻哈》原班團隊打造，導演繼續延續著《中國有嘻哈》車澈。
選手邀請來看，《熱血街舞團》邀請了2010年、2011年、2012年Keep on Dancing 世界街舞精英挑戰賽的locking冠軍肖傑。《這！就是街舞》邀請了外號popping大魔王的黃景行，從2004年到2013年九年的時間裡，一共獲得了11次冠軍。另外一個大魔王是華裔超級舞者隸屬於世界頂級舞團kinjaz的jawn hu何展成。
《這！就是街舞》大魔王何展成
視頻網站發展思路，從用戶到活躍用戶，再到付費用戶
目前中國視頻網站用戶量最多的是三大巨頭，愛奇藝、優酷、騰訊視頻。為了吸引到用戶，視頻網站第一步就需要有大量的視頻資源，用戶在選擇視頻網站的時候，往往會優先選擇視頻資源更多的，海量的視頻資源是吸引用戶的第一步。
想要將用戶轉變為活躍用戶，就需要提供優質的內容。這時候視頻網站往往會選擇和一些電影、電視劇公司合作，提供優質豐富的電影資源。也會和一些衛視合作，播出衛視相關自製內容。愛奇藝擁有一個完整的生態體系，將商城，文學等融於一體。而優酷專門設置了原創視頻板塊。
視頻網站最終的目標是吸收大量的付費客戶，付費客戶需要的是優質的獨家頭部內容。優質的獨家頭部內容主要是自製付費綜藝節目、自製的電影、電視劇；以及拿到了獨家版權的電影、電視劇等。
隨著版權意識的不斷加強，用戶會慢慢養成付費觀看習慣，這也是導致視頻網站間的競爭越發激烈的根本原因。視頻網站同質化現象越來越嚴重，糖糖目前還無法判斷這場對決之中優酷和愛奇藝誰輸誰贏，作為視頻網站，能夠在不同季度，甚至不斷連續的給用戶提供爆款作品，這才是留住用戶的關鍵。
責任編輯：唐梓涵
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