老劇復播，視頻平台集體上演「回憶殺」

文 │ 崔百珎

最新翻拍的《流星花園》剛殺青不久，2001年版《流星花園》就被修復，在騰訊視頻獨家重映了。

據骨朵神器數據顯示，截至撰稿，前台累計2001年版《流星花園》的播放量為8.3千萬。

介於新舊兩版《流星花園》的製作人都是「偶像劇教母」柴智屏，不免讓人覺得老版復播，有可能是為了新版造勢。然而，老版的受眾群體，更多的則是寄託一腔「懷舊情」。

近幾年，文娛產業的版權意識在加強，無論是影視娛樂領域還是音樂平台之間，內容版權的爭奪鏖戰正酣。

音樂平台之間，「搶」的是優質音樂人及其作品的版權；視頻平台之間，「奪」的是能夠聚合用戶粘性的影視娛樂內容。而用戶則是以內容做導向，誰有「用戶真正想看的內容」，誰才能收穫用戶的駐足。

「老劇」復播，觀眾看得是「情懷」

隨著影視娛樂產業的發展迭代，劇集製作的時長越來越短；與觀眾見面的劇集數量越來越多；觀眾也隨之提升了對劇集的審美和要求。最終，能夠被奉為「經典之作」的劇集越來越少，反倒是被眾人吐槽的內容頻現，甚至不乏嘩眾取寵的惡俗之輩。

因此，當充斥了滿滿回憶的「老劇」復播，無論它是不是值得推敲的經典之作，總會吸納一定的受眾注意。

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日子一晃，最喜歡的「花澤類」早已經換了一圈人演。而今，記憶深處的版本終於被修復上線了，自然，在騰訊視頻獨家復播的2001年版《流行花園》的彈幕大軍中，不乏懷念青春的感嘆，也有不少關於劇集內容的熱情討論。

「回來再看，又愛上了一遍花澤類。」

「道明寺純情、專情、單純又霸道，還那麼有錢，怎麼會有人不愛他？」

「這個劇......emmm......三觀有點不正啊！」

時隔17年復播的《流星花園》，吸引了當初首播時的核心受眾，也吸納了一些聽說過這部劇的新群體。與觀看新劇的心情不同，觀眾們樂於將這樣一部「舊作」當做一個「古董」來品鑒，他們不放過劇中古早的服、化、道，也不放過一句句當初被奉為經典、而今卻覺得搞笑的台詞，調侃之餘，懷念的是當年的舊時光。

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有彈幕評論說，當年《流星花園》首播是自己跟著媽媽看，如今重映是自己帶著女兒看。

復播的劇集本身的硬傷、劇本的缺陷，並不會因為時間的流逝而有所消減，但觀眾對這部劇集的熱情，卻會隨著時間的變遷而越發濃烈。

例如，今年2月，距離首播20年之久的1998年版《還珠格格》時隔四年再次重播，還是引發了大眾的關注。而這部影視作品的每次重播，觀眾都能挖掘到其「新看點」。

抱著挖掘「寶藏」的心態的觀眾們，在回看的過程中，再度解析甚至「創作性」的思考角色與角色之間的關係——於是，例如「爾泰暗戀小燕子」、「爾泰是個渣男」、「心疼塞婭公主」等成系統的話題，儼然成為了大眾茶餘飯後的新笑談。

「老劇」網播版權角逐，暗流涌動

無論是比內容還是拼版權，向前奔跑著的多家視頻平台，從未懈怠。

如今，騰訊視頻除了獨家上線了「高清修復版」《流星花園》之外，還手握一些其他「老劇」資源。騰訊視頻副總編輯、電視劇運營總監兼會員運營總監黃傑明確表示，目前，騰訊視頻已經儲備了《新白娘子傳奇》《我愛我家》《西遊記》《金粉世家》《士兵突擊》《新三國》《愛情公寓》等內容。

其中，《我愛我家》《新白娘子傳奇》《金粉世家》的標註，同樣也是高清修復版。值得一提的是，這三部可以稱得上經典之作的「老劇」，均為騰訊視頻的付費獨播內容，僅限會員看全集。

藉助視頻網站自有優勢，復播經典之作，吸納更多年齡層的用戶群體，擴大用戶量，提升自身的市場受眾範圍，是各個視頻網站正在角逐的重要維度。

而今，騰訊視頻在劇集版權的吸納上不斷擴大，上至多年前的經典「老劇」，下至當下自有內容的開發獨播。此外，在經典老劇的聚合上，PP視頻突破重圍，佔據了一席之地。例如，《還珠格格第一部》《還珠格格第二部》《還珠格格第三部》的獨家網路播出版權，現在都在PP視頻。從滿屏掛著「vip」標註的彈幕上，可以窺見聚集在PP視頻上追「老劇」的網友，不在少數。

另外，優酷的「老劇」儲備也有所動作。早在去年，優酷就將2007年首播的《大明王朝1566》在自己的視頻平台上進行了重映。至今，這部豆瓣評分為9.6分的高分劇集，仍為優酷付費獨播劇。

綜合來看，視頻平台更傾向於選擇優質、經典的劇集，購買其網播版權，並儘可能的做到「獨播」，將有觀眾基礎的作品打造成為「付費內容」。

然而，目前愛奇藝、搜狐、芒果TV等視頻平台，在「老劇」的儲備上，動態還不夠清晰。這些視頻平台或側重點不同，或內容方向不同，並未與騰訊視頻以及PP視頻一樣，儘可能多的儲備「老劇」網路獨播版權。

內容、版權的爭奪，視頻網站缺一不可。當經典劇集對用戶粘性的影響，上升為更具主導作用的地位時，還會有視頻平台忽視「老劇」的價值嗎？

各視頻平台未來，對於「老劇」網播版權的爭奪只會更加激烈。

多視頻網站意欲掌握更多劇集資源

當下，單一視頻網站獨播某經典劇集的大批量爭奪戰尚未開始，但多家視頻平台看好同一「老劇」，並共同分享網路播出版權的情況比較多見。

比較典型的有搜狐、芒果TV、愛奇藝等視頻平台，在這些平台上，雖然目前的獨播付費「老劇」數目較少，但聯合其他平台共享網路播出版權的「老劇」卻不少。

例如，《大宅門1》就是搜狐、芒果TV、PP視頻三家視頻平台均能播出；《老房有喜》是愛奇藝、搜狐、優酷、騰訊視頻多家視頻平台均能播出；像《家有兒女》第一季至第四季的三百多集內容，幾乎能夠在全平台播出。

然而，多家視頻平台共享同一劇集的網路播出版權的現狀將會縮小，視頻平台將會想方設法的將優質經典「老劇」轉化為自家全網獨播的內容，至於未來會不會轉化成為付費內容，還需視具體情況而定。

例如，大眾公認的經典「1986年版」《紅樓夢》，如今除在央視網也有播出外，就僅在騰訊視頻播出了；再如，雖然《大宅門1》目前還屬於多平台共享播出版權的情況，但《大宅門2》已經是優酷獨播的影視內容了，現在尚且能夠免費看全集。

除了「老劇」，如今的視頻平台對近幾年播出的、能夠維持用戶粘性的內容，也展開了播出版權的角逐，而且，這些新晉播出的劇集，給各家視頻平台以更直觀的變現體驗。

藉助獨播劇集資源，推動用戶在本視頻平台付費的做法，樂視視頻堪稱佼佼者。

近幾年播出的，具備一定粘合用戶屬性的幾部重量級劇集，如今都屬於樂視視頻獨播付費內容。例如，《甄嬛傳》《羋月傳》《白鹿原》幾部極具觀賞價值的佳作。再如，當紅偶像組合TFboys首次出演的網路劇《超少年密碼》也是樂視視頻獨播付費的內容之一。

另外，視頻平台除購買已有優質劇集內容外，自製網路劇的獨播版權，也被各平台緊緊咬住。寄希望於自製劇內容的搜狐視頻，堪稱其中之首。

如今，各大視頻網站對於經典「老劇」的網播版權爭奪還在加劇。然而，沒能搶得先機的視頻平台們，究竟能否藉助新劇版權或自製劇內容保持自身的用戶粘性？一切都還未知。

畢竟，「老劇」在各個視頻平台爭奪的劇集資源中，佔據著不可替代的重要地位。

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