抖音正能量出海成功 讓中國文化走出去

一

大冢愛的《櫻桃》正在以十分緩慢的速度播放，2個高中女生也跟著節奏跳舞和做鬼臉。跳了30s之後，女孩兒們跑向手機，並將拍好的視頻快進回放，準備上傳。

這是微博認證為「日經中文網」（也就是日本經濟新聞中文版）3月一條微博中的描述。也許聰明如你早已猜出，這些日本女孩兒玩的這一出似曾相識：曾幾何時，在中國的大街小巷，尤其是北上廣深的潮流聚集地，總有那麼一些時尚男女在做著類似的動作。甚至在你回到四五六線的家鄉，這款軟體也是大受歡迎。

沒錯，他們玩的都是抖音APP。不同的地方在於，日本女孩玩的是抖音的海外版——Tik Tok。

根據日本經濟新聞在日本街頭的採訪結果， 100名日本少女手機里裝載Tik Tok的就有24個人。這款應用在去年登上日本App Store總榜第一，距其登陸日本也僅僅過去半年時間。

Tik Tok的火爆不僅出現在日本，在日本隔海相望的歐巴韓國也是頗受歡迎，而在印尼、泰國、越南這些東南亞國家，更是一路高歌猛進：1月，Tik Tok在泰國App Store登頂；2月，Tik Tok在越南登上Google Play視頻排行榜第一。此後又先後在菲律賓、印尼、馬來西亞等多個國家登上視頻類排行榜第一。在近日與西安的戰略合作發布會中，抖音總裁張楠表示目前抖音海外產品月活用戶已經過億。

當然，在Tik Tok在商業上的成功之外，今日頭條如今更願意看到這款App在國際化的過程中賦予其更多的社會價值，肩負輸出中國優秀文化的重任，甚至成為新一代中國文化出海的重要載體。

二

在中華文明5000年的悠久歷史裡，中國有過許多次燦爛輝煌的優秀文化輸出案例。

古代中國被西方稱為「賽里斯」，在很長一段時間裡是富足與文明的象徵。當時中國文化輸出的載體是絲綢，這種材料是西方所沒有的，也成了西方貴族爭相追捧的時髦品。在這之後，瓷器的輸出更是掀起了西方國家的狂熱愛好，甚至成了中國的代名詞。

而在過去的幾十年里，中國則進入了一段文化輸入時代。這個時候，文化出海是經濟發達國家和地區的專利：

美國通過肯德基、麥當勞、漢堡可樂和好萊塢等載體不斷輸出；同美國類似，日本的動漫、KONAMI遊戲以及家用電器等文化載體的輸入也成了不同時代國人不可磨滅的印記；韓國在通過音樂、韓劇、韓星和綜藝節目影響著國內主要以年輕人為主體的受眾；港台地區的文化則通過流行歌曲、影視、明星偶像和飲食等形式輸入內地，港颱風在八九十年代影響尤甚，許多70後80後都是在這些港台文化的浸潤下成長起來的。

可以看出在這一時代，國內囿於經濟實力和綜合國力的短板，在文化輸出上是弱於文化輸入的，也就是說中國文化在世界範圍內的影響並不突出。大多數西方人都不重視中國，還認為中國是非常貧窮落後的。實則中國經歷了十餘年的改革開放，早已翻天覆地。

近些年來，隨著中國綜合國力的不斷上升，現在的中國政府越來越重視文化出海。作為「文化自信」的一個重要的政策落地點，文化出海將獲得長期的政策利好。這時候，文化輸出開始不斷發力，迎來了一個文化出海的高潮。

三

縱觀近些年中國的文化出海，其載體也隨著技術和國內外大環境的變化而不斷不斷迭代。

先是以孔子學院為代表的「學院派」文化出海。然後是像《戰狼2》《紅海行動》為代表的「影視文學派」出海。同時，還有全聚德、西少爺和慶豐包子鋪為等為代表的餐飲品牌出海。

如今技術的發展，讓短視頻同樣成為了文化輸出的載體。在日本登頂應用商店的Tik Tok就就像是一個中華優秀文化的萬花筒和聚合平台，利用技術的紅利在極短時間將海量的短視頻內容輸出給海外的用戶。這種擴散所起到的影響是深遠的，它無限將地理空間因素所造成的「傳播時間損耗」趨近於無。同時，它又將傳播的網路無限擴大——短視頻一發布，全球各地下載了Tik Tok的用戶就能馬上看到，且可以分享給社交網路的更多受眾。

如今我們能在Tik Tok上看到很多傳播中華優秀的傳統文化的內容。

日本主播、韓國主播用毛筆字寫中日歌詞對照

越南姑娘穿古裝演唱中文歌曲

還有馬來西亞主播用毛筆畫大熊貓、中文歌表演，日本中華街和仁川中國城表演手勢舞

，

越南小伙和印尼兄弟模仿扮容嬤嬤、孫悟空這類影視劇經典形象

。

這些短視頻內容分別在不同國家的TIK TOK上成為了熱門，他們通過展現古裝、毛筆畫、旗袍等中華民俗文化或技藝來獲得國外用戶的關注和模仿。這才有了古裝旗袍在馬來西亞和韓國日本大受年輕人歡迎，印尼兄弟和越南小伙扮容嬤嬤橋段的精彩表演廣為傳播，驚呼中國的傳統衣服、音樂和影視劇非常優秀精彩。

除了上面的精彩短視頻外，在各國的Tik Tok上還有不少用戶上傳有關陶藝、水墨畫、漢服、糖畫，以及古琴、太極、功夫、揚琴、刺繡等在中國流傳上千年的古老技藝，不僅讓那些對中國文化感到好奇的外國人看到豐富多彩的中國文化，同時也給了那些移居海外的華人華僑、留學生們帶去了一份來自中國的親切問候。

此外，日韓、東南亞用戶還爭相模仿中國文化中的各種技藝和歌曲，比如以少林文化為背景的動作挑戰#少林夢#近期在海外獲用戶爭相模仿。《追光者》、《走心小賣家》、《123我愛你》等中國歌曲在海外同樣受歡迎，播放量早已過億。甚至還有韓國用戶將《短髮》這首詞填上了韓文歌詞。

可以看出，Tik Tok已成功將中國傳統文化以短視頻的方式輸出海外。這種新穎有趣的文化輸出形式顛覆了過往任意一種，使得中國傳統文化在技術的加持下煥發出年輕的活力，被更多的國外年輕人所接受。

意識到了這一點的抖音開始主動地嘗試將中國文化的美好帶到全世界。4月19日，抖音與西安合作推出「四個一」，通過製作紀錄片、打造樣本文化城市等方式幫助西安重新演繹傳統文化。

近期，抖音在Tik Tok和musical.ly等海外產品上線了#take me to xian#的挑戰，並定製了兵馬俑、肉夾饃的特效貼紙，幫助傳播西安的美食、美景、民俗、文化。挑戰和貼紙上線三天，貼紙使用量超過6萬。

隨著這些滿滿正能量和傳統文化元素的短視頻在Tik Tok上走紅，相信不少海外年輕人將會潛移默化地接受這種中華文化的輸入。同時，這種方式起到的示範效應也會吸引越來越多在海外的華人華僑加入Tik Tok，主動傳播中華優秀文化。

如今，抖音海外版TIK TOK已經成為中國文化走出去的有力載體，未來更值得期待的是，通過這樣的技術和內容的聯動，充分展現視頻影音的魅力，讓中國互聯網和中國流行文化元素真正地「走進去」，走進對方的內心，在情感上產生認同與共鳴。正如抖音總裁張楠所言，抖音與西安的合作只是一個起點，未來，抖音將把更多美好的中國故事講給全世界。

本文僅代表作者觀點，不代表本刊立場

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