Facebook計劃推出信息流可玩廣告，允許玩家安裝遊戲前試玩

4月19日遊戲葡萄消息，據外媒GamesBeat報道，社交網路巨頭Facebook正在開始測試一種新的「可玩廣告」（playable ad）模式，並已邀請了幾家遊戲開發商參與。通過可玩廣告，開發商讓玩家有機會在安裝一款遊戲前試玩，從而提升他們安裝遊戲的意願。

Facebook將於5月1~2日在加州聖何塞舉辦的F8 2018開發者大會上公布這一廣告形式的更多細節。按照Facebook的計劃，公司將於今年晚些時候在Facebook信息流，面向所有廣告主推出可玩廣告。

「遊戲開發商是數字領域的領導者，人們喜歡在購買遊戲之前試玩。這就是為什麼我們正在與移動遊戲應用營銷人士合作，在信息流中測試一種新的可玩廣告模式，允許人們在安裝一款遊戲前試玩。」Facebook品牌和視頻總監Kelly MacLean在接受採訪時說，「我們認為對那些經常看到應用安裝廣告的人們來說，這將幫助他們做出更好的選擇，同時也讓開發商有機會吸引更多用戶下載安裝應用。」

Miniclip和Gram Games參與了Facebook信息流可玩廣告，兩家公司高管都反饋稱效果不錯。Miniclip首席市場營銷官Nick Tsimpidaros透露，可玩廣告的用戶點擊率達到了其他廣告形式的三倍，平均每用戶安裝成本降低25%，與常規廣告相比回報達到了兩倍。Gram Games用戶獲取主管Tatyana Bogatyreva也提到，可玩廣告的用戶參與度更高，「經過幾次優化和創意迭代之後，廣告支出回報率（ROAS）比視頻廣告高了25%~30%。」

Facebook表示，公司之所以推出新的信息流可玩廣告形式，視頻廣告快速增長是主要原因——在2017年的Facebook平台，移動應用視頻廣告支出占廣告總支出的比例超過了50%。

Facebook認為強交互性將推動視頻廣告收穫更大成功。根據Wyzowl的一份用戶問卷調查結果顯示，當想要了解一款產品時，79%的消費者更願意觀看視頻而非在網頁上閱讀文字。Magna的一份問卷調查結果則表明，消費者用於觀看互動視頻廣告的時間，比觀看非互動視頻廣告的時間高出47%。

[文章來源：GamesBeat，遊戲葡萄整理]

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