世界首富貝索斯：美國的新「國父」

世界首富、亞馬遜（AMZN）的CEO 傑夫·貝索斯（JeffBezos）照例在公布財報前的一周公開了致股東的信。在洋洋數千字的長信中，貝索斯揭示了亞馬遜成功的原因——始終以最快的速度追上用戶更高的標準。與此同時，貝索斯也向股東們展示了在其經營下的成果——亞馬遜Prime會員數量突破1億大關、AWS雲服務活躍用戶同比增長250%、成功打造了亞馬遜的「雙十一」等等。

所有這些亮眼的成果都預示著亞馬遜（AMZN）將有一份令人驚艷的財報數據。貝索斯在最後按照慣例附上了20年前的第一封信，說：「亞馬遜的時間仍為第1天」。這也很可算是，不忘初心。無論是短期還是長期，貝索斯的公開信都給了市場強烈的樂觀信號。亞馬遜（AMZN）在昨天繼續收漲，其股價從2017年至今已經翻了1倍之多，或將重回最高位的1600美元。

圖片來源：e投睿eToro，數據截止於2018年4月19日

亞馬遜（AMZN）如何成為一個優秀的電商平台、或是一個科技公司已經是過去式。我們今天想要告訴你們的是，一個正在發生的故事——亞馬遜正如何塑造著美國，將貝索斯的印記烙印在美國的文化基因里。

兩個截然不同的商業帝國

我們時常會將亞馬遜（AMZN）與阿里巴巴（BABA）相比附，但如果仔細比較一下它們倆的擴張版圖就會發現兩者方向不同。阿里巴巴（BABA）圍繞著用戶的衣食住行打造娛樂帝國。「衣」自然是天貓淘寶，「食」則除了電商外還有盒馬鮮生，「住」體現在它打造「智慧租房平台」，「行」體現在阿里巴巴的飛豬旅行平台。而阿里巴巴於去年10月創建的達摩院也是為了更好地通過大數據與人工智慧了解用戶的消費行為。

但亞馬遜（AMZN）卻截然不同，我們幾乎看不到它在購物之外對日常消費領域的介入。恰恰相反，它深耕於我們所能接觸的信息來源之中——傳統的紙媒體與新興的流媒體。更為重要的是，它不像阿里巴巴只是一個商人，亞馬遜在傳輸信息的過程中帶有明顯的政治立場。

一個強大的思想輸出機器

紙媒的衰落是一個共識，任何一個精明的商人都不會去購買一家報社。但是，貝索斯卻在2013年年底以2.5億美元買下了日薄西山的《華盛頓郵報》。從2014年起至今，亞馬遜沒有從《華盛頓郵報》賺到任何利益不說，貝索斯砸的錢卻是越來越多。

圖片來源：GeekWire

2016年砸了400萬美元，收穫了17.5萬美元；

2017年砸了810萬美元，收穫了15萬美元；

而到了2018年，貝索斯計劃再向《華盛頓郵報》砸930萬美元。儘管它的訂閱用戶在2013年以後直追《紐約時報》和《BuzzFeed》，但不成正比的投入與回報都無法就貝索斯花大價錢收購《華盛頓郵報》給出一個合理的解釋。

圖片來源：The Wall Street Journal

從《華盛頓郵報》在這兩周對特朗普的攻擊也許可以觀察出些端倪：

2018年4月8日：特朗普絕不是溫斯頓·丘吉爾而是張伯倫；

2018年4月14日：問問Nikki Haley就知道，相信特朗普有多愚蠢。

圖片來源：The Washington Post

在去年美國總統特朗普與美國媒體鬧得最凶的時候，老牌政論雜誌《新共和》曾經這樣批評被貝索斯收購後的《華盛頓郵報》：越來越左，卻越來越Low。文章認為，《華盛頓郵報》在對特朗普的攻擊中充滿了預設與偏見，已經失去了曾經深度調查尼克松「水門事件」時的專業水準。

持這樣批評的不止《新共和》一家媒體，極左先鋒《BuzzFeed》也曾抨擊「貝索斯的『私貨』正在玷污美國的左翼」。所以，美國總統特朗普發Twitter指責《華盛頓郵報》發布假新聞並非完全無中生有。

圖片來源：The New Republic

除了紙媒之外，亞馬遜（AMZN）也正通過流媒體軟性地輸出左翼的思想觀點。亞馬遜的自製劇就是個很好的例子。

從2013年至今亞馬遜耗資最多的10部美劇中，帶有政治語言色彩的有5部。分別為諷刺極權主義的《高堡奇人》與《偵探雙雄》，表現女權主義的《了不起的麥瑟爾夫人》，描繪左翼畫風的《紐約客再現》以及展現性少數群體的《透明家庭》。

相較之下，奈飛（Netflix）的劇集題材則更為多元。比如揭露民主政治陰暗的《紙牌屋》、現代社會中虛無生活的《馬男波傑克》等等，展現的是反思現代社會的立意。

但毋庸置疑的是，亞馬遜的自製劇質量十分優秀，並吸引著越來越多的訂閱用戶。早在2016年12月，亞馬遜自製劇的用戶粘性就已經要趕上奈飛（Netflix）——分別有31%與32%的用戶經常看它們的自製劇。而不差錢的亞馬遜在今年更是要耗資50億美元打造自製劇，與奈飛僅相差30億美元。

圖片來源：451 Research

正因如此，僅亞馬遜自製劇就在2018年第1季度為Prime貢獻了超過500萬的用戶，佔總增加量的一半之多！我們也可以這樣理解，有500萬的用戶正在慢慢接受亞馬遜（AMZN）所輸出的思想。

一個崛起的政治遊說集團

小e在《倒計時！距離扎克伯格「受審」僅剩30個小時》中提及了，美國科技企業正在成為巨大的政治遊說集團。據Recode報道，在2017年第3季度，美國科技四大巨頭——臉書（FB）、谷歌（GOOG）、亞馬遜（AMZN）以及蘋果（AAPL）共花費1420萬美元用於遊說國會制定有利於自己的相關政策。

圖片來源：Recode

而其中，亞馬遜的政治遊說成本從2013年——收購《華盛頓郵報》開始逐年大幅增加之勢，並最終在去年的第3季度成為第二大政治遊說集團。

2017年6月，亞馬遜（AMZN）則花費120萬美元遊說美國眾議院議員對特朗普的「禁穆令」提起違憲反訴。儘管最終以失敗告終，但是這一行為引起華盛頓對美國科技企業強大的政治滲透能力的巨大警惕。而移民政策只是亞馬遜希望拔掉的一顆「鉚釘」之一，其他的還涉及貿易規則、科技保護、反壟斷調查等多個方面。

圖片來源：Open secrets

【結語】

擁有近1萬億美元市值——相當於2個台灣的亞馬遜（AMZN）已經滲透進近1億美國人的文化生活。這相當於每3.25個美國人中就有1個接受著它所輸出的思想與觀念。

「給大家介紹一下，這是我們的『國父』——傑夫·貝索斯」。

●End●

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