曾經紅極一時的日本買手店，也不敵時代浪潮關門大吉了

如果你經歷過 2000 年中期的日本流行服裝，有一個買手店鋪的名字你肯定不會陌生：American Rag Cie。

這個以西海岸生活風格作為主軸的買手店鋪，在全盛時期於日本開設了 15 家分店，其中販售著來自各國的設計師產品、古著服裝，以及自產產品，翻開當時的雜誌，你經常可以看到 American Rag Cie 的名字與 Beams、United Arrows、Journal Standard 和 Ships Jet Blue 等為人熟知的大型單位放在一起，作為 「流行」 的代表，紅極一時。

在 2008 年左右，American Rag Cie 達到了銷售業績的頂峰，當時掀起的古著流行現象也為它添增不少光彩，然而經過十年後，在 2018 年的現在，當 Beams、UA 等單位都持續保有不錯成績與一定的影響力時，American Rag Cie 卻宣布了他們將結束營業，關門大吉。

到這裡，我們先得說說 American Rag Cie 是從何而來的。若你曾經去過美國洛杉磯，你會發現在網路遊記甚至旅遊書上都會推薦你當地一家必至的古著買手店鋪，同樣叫做 American Rag Cie — 我們就先簡稱為 ARC 好了 — 沒錯，日本的 ARC 正是由美國方授權併合作開設的。

American Rag Cie Los Angeles

座落在 La Brea 大道，洛杉磯的 American Rag Cie 在 1984 年誕生，由 Mark Werts 創立，當時 Werts 經常由法國馬賽港口運送許多當地的古著回洛杉磯進行販售，而成立了這個以古著服裝為主角的店鋪。

Mark Werts

而隨著時間發展，American Rag Cie 也開始買入諸多大小眾的設計師品牌，並且從 Lifestyle 出發，販售藝術、音樂、小物等等，確立了生活方式買手店鋪的調性，從服裝到風格，都與洛杉磯的生活緊密的連接在一起。

現在走進 La Brea 上的 ARC，在腹地極大的 Loft 倉庫空間中，你可以找到專賣舊衣的古著專區，另一邊陳列著 Needles、Pleasures、CMMN SWDN、Junya Watanabe 等等話題品牌，還有 Heritage 與丹寧專區，與有趣的小眾書籍、藝術家作品和音樂唱片放在一起，而隔壁空間的 Maison Midi，則出售西岸風格濃厚的傢具、家居小物，甚至是飲食咖啡，確實是個獨一無二的店鋪體驗。

Maison Midi

而在 1998 年，或許是看見了 American Rag Cie 的西岸生活風格和獨特思維，日本企業 Sazaby League 提出邀請與 Mark Werts 所持有的 Industries Werts 進行合作，以 8 比 2 的出資結構，設立了 American Rag Cie Japan，並在同年 10 月便開設了新宿店。

American Rag Cie Shinjuku

Sazaby League 作為海外品牌於日本的 「孵化者」 角色，曾經成功以合作方式引進諸多外國單位，包含 1983 年引入，在日本造成瘋狂流行的 Agnes b.（現已解除合約），另外還有 1995 年引進美國星巴克，創造了 1256 億日圓銷售的創舉。（在 2014 年星巴克由美國總公司接手子企業，以 550 億日圓售出），其他還包含古著店鋪 And A、生活方式買手店 Ron Herman 等等，也都由 Sazaby League 所共同結盟經營。

而 American Rag Cie 曾經也是 Sazaby League 的成功案例之一，在引入日本之後，ARC 保持著原有的西岸風格與生活觀點，並融合了日本市場需求的商品，如我們所言獲得了廣泛的成功，直到 2008 年之後，漸漸進入頹勢，而接二連三的關閉店鋪，最終到今年宣布全盤皆收。

這確實是一件十分可惜的事，導致閉店結果當然有許多原因，第一是與美國本店大為不同的商業結構與展店策略。

如果你去過日本和洛杉磯的 American Rag Cie，你會發現明顯的不同 — 日本的各家 ARC 所呈現的角度與競爭對手 — 或說傳統日系的買手店鋪不無太大差別，連鎖店鋪般的陳設和美國 「僅此一家」 的形象完全不同，選賣商品與自製產品的比例也來到將近五成。

我們都知道每件古著是獨一無二的，而由古著起家的 ARC，為了保持日本本地店鋪的古著產品，會以自有品牌的 「自製仿古著」 這種方式（熟悉日本買手店鋪的朋友應該都看過），做出價格中等、質量中等的產品，憑藉著 「品牌魅力」 進行盈利。

然而那逐漸稀釋了品牌最初的風格與魅力，將 ARC 日本原有的定位模糊，隨著流行風格的改變，越來越高的生產與店鋪運營成本，最終成為更大的壓力。另外，買手店鋪型態的競爭力在近年確實明顯的下降，商品同質化的現象越來越明顯，而網路購物的便利性更改變了一切事情，只不過是摁下鍵盤、點個滑鼠的事，現在誰還需要有人 「幫你挑選能逛哪些品牌和衣服」？

而在 2008 年後，也是 H&M 於日本上陸，Zara、Forever 21 和 GU 等快時尚品牌抬頭的時間點，那讓 American Rag Cie 不上不下的價格與定位，受到了不小的打擊。而與其像 Beams、United Arrows 等大手企業不斷推出原創的企劃與更高差異化的概念，甚至是擁抱社交媒體、以意見領袖作為主導策略的手段，ARC 或許受限於資金和授權的合作關係，並未帶來太多具聲量和改變印象的動作。

最終日本方的 American Rag Cie，更像全力寄託於時裝之上，就像做出了一個全新店鋪一般，與洛杉磯本店的 American Rag Cie 那真實原創、趣味生活風格的形象，除了名字相通外全然不同 — 沒騙你，一開始我還真以為是兩家不同的店...

2015 年時 American Rag Cie LA 搞的中國設計師主題活動

而 Sazaby League 方也在這幾年間有著不小的變化，或許是策略導向改變，雙方在今年初決定結束合作關係，並且陸續關閉現有的 7 家店鋪，涉谷路面將在本月關閉，而到了 8 月末，那曾經紅極一時的 American Rag Cie 便將不復存在 — 代表著在真正 「絕版」 之前，你還有機會去逛逛。

2014 年才重新開幕的 American Rag Cie Shibuya

但那不表示 American Rag Cie 就要結束，洛杉磯的店鋪仍是美國最具代表性與權威的單位之一，並且經營得有聲有色 — 日本方的業務也將由美國本公司 Industries Werts 接手，以線上購物為主軸繼續延續項目，甚至還傳出計劃在 2019 年有再度開設店鋪的計劃，或許我們仍有機會看到一個充滿 「原創性」 的 American Rag Cie 重新出現在日本？

圖片來源：google / american rag cie / fashionsnap

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