SK-II讓位阿瑪尼，百雀羚孤軍奮戰

這一周，倩碧攜手狐小狸、花幫小黛黛等知名KOL開啟了紐約72小時水潤之旅；資生堂與黃軒迎來了浪漫的櫻花列車；北京經歷了夏天，又從夏天回到冬天。但是氣溫的落差應該絲毫不會影響女孩子們對化妝品的慾望，是不是又要開始買買買，準備化上美美的春日桃花妝出門踏青了呢？

注1：以下數據均是通過贏聯企業版APP數據後台2018年4月2日至2018年4月8日共計七天的美妝行業相關內容進行統計的結果。

注2：商推，「商業性質內容推送」的簡稱。

美妝行業商推品牌榜

從商推品牌榜單來看，上周排名第二的阿瑪尼本周商業發文數量增加，以81篇的數量高居榜首；上周排名第四的資生堂本周以68篇的數量位居第二；上周並未上榜的倩碧本周商業發文54篇，排名第三。除前三名外，其他品牌本周的商業發文數量均不足50篇，但是總體來看，相比上周本周上榜的10個品牌的商業發文數量有明顯增加。

連續兩周上榜的品牌有阿瑪尼、資生堂、雅詩蘭黛、SK-II、mistine、CPB、嬌蘭7個品牌（排名變化見上表），本周新增上榜的品牌有倩碧、百雀羚、珀萊雅3個品牌。

從數據表現來看，SK-II本周在雙微平台總計發文38篇，獲得了逾90萬的微信閱讀數、近9000的微信點贊數和3萬+的微博互動數，保持其一貫在雙微的平台的高曝光量；雅詩蘭黛本周發文41篇，獲得了54萬+的微信閱讀量、8000+的微信點贊量、近2.5萬的微博互動量：這是本周曝光量較高的兩個品牌。

值得一提的是，百雀羚作為「國產老字號」品牌，本周商業發文數量43篇，上周未上榜本周排名第四，變化較為明顯。百雀羚作為老牌國貨化妝品，近年來的營銷方式越來越年輕化， 搖起「與時間為敵」的大旗，積極重塑品牌形象。尤其是與局部氣候調查組等KOL合作系列瘋狂刷屏的「神廣告」，在雙微平台獲得了極高的關注度，取得了不俗的成績。

美妝行業商推賬號微信榜

同上周類似，本周上榜的賬號還是以時尚美妝類賬號中的盤點、種草類賬號為主；另外除八芥美妝外其餘9個上榜賬號的贏聯影響力都在80000以上，體現了美妝品牌對於合作賬號在調性和質量上的要求。

美妝行業商推賬號微博榜

微博榜單中，-IF時尚-周商推發文5篇，排名第一；美妝柯南和王源的鐵血熊貓翻滾吧兩個賬號周商推發文4篇，位居前三；呆十三、時尚COSMO、Chrison克里森等5個賬號周商推發文3篇，佔據4-8名；英國報姐和時尚娛樂美女推sir兩個賬號周商推發文2篇。

微博是一個基於用戶關係信息分享、傳播以及獲取的平台，作為一種分享和交流平台，其更注重時效性和隨意性。基於微博的這種特性，其在營銷過程中一般發揮廣覆蓋、大範圍傳播信息的功能，即和微信平台相比重傳播廣度輕傳播深度。因此，美妝品牌很少會固定一批微博賬號做投放，一個美妝品牌每次投放的微博賬號名單經常會有更新，這個特點體現在榜單上就是上周上榜的賬號在本周的微博榜單中幾乎全部被替換。

結合商業影響力來看，本周上榜賬號中質量最高的賬號是英國報姐。除英國報姐外，呆十三和時尚娛樂美女推sir的贏聯商業影響力也在80000以上，其餘7個賬號的商業影響力均在70000以上。英國報姐作為娛樂類的微博頭部賬號上周合作了倩碧等兩個品牌，兩條微博合計點贊數將近3000。另外呆十三本周3篇文章獲得點贊數超過1萬，在上榜的十個賬號中脫穎而出，合作的品牌中也有倩碧。本周倩碧聯合花幫小黛黛和狐小狸等知名微博KOL開啟#紐約72小時水潤之旅#，在雙微平台營銷上發力明顯。

以上就是對於上周品牌商推榜單和雙微商推榜單的全部解讀，贏聯研究院接下來將會持續推出相應的周報，歡迎大家持續關注。

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