亞馬遜在中國推出 Prime 閱讀服務，但 Kindle Unlimited 怎麼辦？

4 月 18 日，亞馬遜中國宣布面向中國的 Prime 會員推出 Prime 閱讀服務，從當下開始，中國的 Prime 會員就已經可以享受「指定電子書全年無限次免費閱讀」的權益了。按亞馬遜給出的數據，符合條件的電子書目前大概在 500 本左右。

這是亞馬遜的 Prime 會員在中國的第一個數字娛樂權益——類似的權益在海外亞馬遜已經玩得非常轉了，國內這才剛剛開始。你可以理解成某個航空公司的 VIP、某個銀行的白金信用卡用戶可以以這樣的身份來兌換的一些特殊權益——這樣的利益很可能和服務主體沒有關係（比如白金卡用戶在某個停車場免費停車之類的）。相比之下，亞馬遜在中國還是選擇先從自己最擅長的領域開始。

但這有個不大不小的問題，在於亞馬遜此前推動的 Kindle Unlimited 包月電子書業務，這看上去和 Prime 閱讀服務有明顯衝突。不過相比之下，包月電子書是你可以選擇幾乎所有亞馬遜提供的電子書，並在同一帳號下多設備共享——這對於重度閱讀人群來說是一個非常划算的解決方案。即便這需要月費 12 元或者年費 88 元，對於 Kindle Unlimited 的用戶來說應該不難承受。

而 Prime 閱讀按目前的 500 本電子書的量，只能算是 Prime 會員服務的一個加分項。很可能你想要閱讀的並不在 Prime 閱讀提供的免費書的範圍裡面。事實上選擇 Prime 服務的用戶，應該絕大部分是奔著海外購節省運費去的。

不過隨著 Prime 閱讀服務的正式公布，亞馬遜又找到了一個機會再在國內推一把 Prime 會員服務。2016 年 10 月 Prime 剛進入中國的時候亞馬遜來了一波促銷，388 元一年的會員費以 188 元的價格賣了大半年，這次的年費又促銷了，從公布的 18 日到接下來的 24 日之間，新註冊的會員可以以 199 元一年的價格用上 Prime 中國會員——基本上，這個會員費你只需要通過海外購買一兩件不是太輕的東西，郵費就賺回本了。

另外值得一提的是最近亞馬遜終於公開了 Prime 會員的規模——這是亞馬遜推出 Prime 會員服務 13 年來首次正面公布具體數字：亞馬遜 Prime 全球付費會員數量已超過 1 億，這是亞馬遜 CEO 傑夫·貝佐斯在年度股東報告當中提到的。

Prime 被業內認為是最成功的品牌會員業務之一（星巴克的星享卡也經常出現在這類名單裡面），而據市場調研機構 Consumer Intelligence Research Partners 的數據，Prime 會員一年在亞馬遜的開銷將近非會員的一倍，也就是說在加入 Prime 之後，用戶更願意花錢了。而從另一個角度，按 Prime 會員每年 99 美元的價格來估算，亞馬遜每年單收會員費都能收到差不多 100 億美元，2017 年亞馬遜的總營收是 1778.7 億美元，會員費的貢獻可是相當可觀的。

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