中國李寧！中國廣告？
本期作者
周亞傑
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陳奕迅
00:00/04:20
李
寧
中國李寧
用屬於東方的紅色點燃了紐約
照亮了世界
對於李寧品牌來說，它的蟄伏期未免有些久了，從最開始的定位不明確到現在的亮眼時裝周，它經歷了二十八年。
悟道
李寧品牌讓中國創造再一次成為聚焦話題，而「悟道」這個來自中國傳統文化的名詞，也備受國民追捧，它象徵著每個人尋求快樂的方式都是在追求自己生活的本質，拋開煩惱，感受生活的真實狀態。
以下圖片將嚴重威脅你的錢包
請控制好你的情緒
這也太潮太好看了吧！
好了好了，眼福是飽了，接下來該談談這次李寧成功的秘訣了。
從廣告人角度來看，這場李寧時尚風那真是行走的廣告牌、3D的宣傳片，一方面是因為李寧品牌固有印象與現有風暴的強烈對比使得傳播受眾獲得極大的品牌衝擊，另一方面便是媒介的重要性，哪怕李寧品牌在央視投放此類廣告亦不如紐約時裝周五個字來個更加衝擊力，媒介的貼合性，讓李寧品牌藉助紐約時裝周---這個可謂帶著全球領先時尚文化的平台---獲得了矚目的傳播效果。
營銷方面，時裝周結束後，據小編所知「悟道」鞋子在國內首發只有200雙！什麼概念？就是從官方定價899￥被炒到3000￥，真是以前沒錢買李寧，現在是沒錢買李寧。這種飢餓營銷無疑讓那些買到或沒買到的人都毫無察覺的變成了李寧品牌的傳播者，讓發酵慢慢放大。當然，兩百雙鞋子只是一個小小的前戲。
李寧品牌此次營銷目標明顯是以的保牌為外，說服為內，可謂響亮的告訴大家，我是李寧，中國李寧，我的服裝就是這麼好看，就是這麼靚，就是這麼潮，想要吧？以前是不是覺得穿李寧好土？現在你穿李寧走在人群里，誰敢說你土？
還有還有！
從李寧看廣告業
文化。
說到底中國廣告商還在各自為營，並沒有一個體系，一個文化的體系，尤其在如今這個時代，廣告變成了部門。
譬如北美的技術、泰國的雷人、日本的習俗。
而中國的廣告大方向顯然還沒向充分融合自己本土文化進發，多數精品廣告也是如同星星墜落那般隨緣，可能每隔多少天突然就被一個廣告刷屏，但它們的共同點都是有著那深深的貼合中國品牌企業文化。
中國品牌與文化太多，無法讓以營
銷為目的大部分廣告直接聯繫，但願未來，專註以前者的廣告可能還會存在，可擁著更多中國文化元素的廣告也一定不會消失，反而走向世界。
最後，讓我們聽首我們吧。再見。
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