整整 80 年的日本美人，都在這本資生堂的《花椿》雜誌里
一本不期而遇的雜誌，竟然這麼美！
要怪自己後知後覺，竟然現在才發現這本設計和封面都十分精美的日本老牌雜誌《花椿》。
緣於偶然看到的一張《花椿》封面，一時便被驚艷到。
於是順藤摸瓜搜索起關於它的資料，發現這本時髦的昭和風雜誌，居然是老牌化妝品公司資生堂的企業文化雜誌！
今天，我們就來講一講《花椿》的前世今生。
《花椿》雜誌是誰？
《花椿》是日本國民化妝品牌資生堂在 1937 年創辦的企業文化雜誌，它自誕生之日起就擔當起宣傳企業文化和產品的重任。
但同時，它又脫離了一般企業文化的範疇，成了引領潮流文化，分享關於時尚藝術，美容資訊的標杆性雜誌。
就像做輪胎的米其林或是倍耐力一樣，米其林指南被美食饕客們奉為至寶，每年一度的倍耐力掛曆發布則成了時尚界翹首以盼的年度盛事之一。
2018 年的倍耐力年曆
無心插柳卻成業界標杆，《花椿》正是如此。
它將近八十年的發行歷史，可以說是見證了日本現代社會的發展沉浮，也見證了時尚潮流的變遷。
在經歷了二戰時期短暫的停刊之後，《花椿》在 1950 年 6 月重新出版。那一期的封面邀請了當時炙手可熱的演藝新人香川京子擔當封面女郎。
那個時候，正值日本戰後經濟恢復開始起步的階段，社會一片欣欣向榮的美好景象。
這時候人們也有了更多的精力和金錢來打扮自己，從這段時間的《花椿》封面也看出這種特點。
色彩明艷，插畫質感的復古海報女郎封面成了這一時期《花椿》的主打風格，一眼看去滿滿的昭和風。
到了 60 年代，日本一躍成為僅次於美國的世界第二大經濟體，也是在這個時候，《花椿》達到了一年 690 萬的發行量。
當時間走入七八十年代，此時的日本依舊意氣風發。
昭和女星的風采開始風靡東亞各國，那時的南野陽子和木村嫂工藤靜香放到現在也能迅速虜獲一眾宅男。
南野陽子
工藤靜香
當時有句話是「東亞時尚看港台，港台時尚看日本」，這段時間的《花椿》封面就已經開始出現出現穿著牛仔夾克和寬墊肩西裝外套，化著濃重眼妝的造型了。
80 年代的《花椿》封面
有沒有覺得這些封面造型很熟悉？
去翻翻你們媽媽阿姨們的相冊，肯定也能找到類似的打扮，這在當時可是最時髦的。
《花椿》1980 年十月刊，演員甲田益也子，是不是覺得有點跟胡歌撞臉了。
日本經濟從八十年代中期開始便走下坡路，隨著昭和時代的謝幕，日本也迎來了「失去的十年」。
這時候的《花椿》封面雖然沒有之前那樣的「時尚」活力滿滿，但卻開始走上更為獨立的發展之路，不為潮流動向所影響，相當個性。
在這些封面裡面，你可以看到許多九十年代港台明星的模仿痕迹，比如王菲的晒傷妝或是丸子頭。
然而傳奇總歸還是要落幕。隨著時間的推移，當年購買資生堂和《花椿》的女孩也開始步入中年，年輕女孩們也不願意再買資生堂，「那是歐巴桑才用的，我才不要用。」
早期《花椿》雜誌的口紅專題
這就跟我們國內的「大寶」一樣，雖然好用，但那是爸媽爺爺奶奶那樣的中老年人才會用的，年輕人用大寶可不酷~
正因如此，資生堂正在積極地尋求轉型和調整，而這本「奶奶」級別的《花椿》雜誌也在進行轉型。
雜誌內頁大片
2010 年之後，這本雜誌開始變得越來越年輕了。
除了堅持一貫的個性獨立風格之外，這個時候的封面還加入了更多藝術化效果和奇幻色彩，更加強調光影。
2016 年，這本發行了近 80 年的老牌雜誌宣布停止紙質刊物的發行，轉而進行移動端 App 和電子雜誌的開發，並以季刊的方式發布新刊。
《花椿》的背後，是日本設計大師仲條正義
其實在前文的回顧中，我們一直都沒提到《花椿》的靈魂人物，他就是雜誌的藝術總監仲條正義。
如果沒有他，那麼《花椿》也不可能有如此鮮明獨立的藝術風格。他先後總共擔任了 40 年的雜誌藝術總監，直到 2010 年澁谷克彥取代他成為新的藝術總監。
仲條正義 1956 年畢業於東京藝術大學美術學院設計系，是日本設計界中舉足輕重的平面設計師。
他在任的 40 年中，憑藉著自己貫徹的美學理念，讓這本《花椿》突破了企業雜誌和藝術時尚雜誌的界限。
他的設計風格輕鬆明快，同時又能輕鬆遊走於複雜和簡約的裝飾風格之間。像他指導的這些封面中，那些字體，配色和版式設計就十分有趣和輕鬆。
有大神坐陣，這些《花椿》的封面放在現在也能輕鬆甩出那些主流雜誌幾條街。不是刻意的漂亮，但卻是最有趣的，這就是他的設計哲學。
雖然《花椿》停止了紙質版的發行，但喜歡這本雜誌的朋友，也可以去資生堂的官網看看這本雜誌的電子版，或許也能獲得線上閱讀帶來的驚喜。
而且重要的是，即使是電子版，封面，大片的專題的製作也絲毫不含糊。
2018 春夏季刊
在這點上，國內的時尚媒體真該學學鄰國。
最後，如果你想親自回味這些經典的《花椿》雜誌封面，而且你剛好在上海的話，那麼你可以前往上海當代藝術博物館設計中心參觀仲條正義的首次中國個展。
這場展覽將展出包括仲條正義創作於 2016 年的《Mother and Others》海報系列在內的近百件海報作，以及其首次在中國大規模展出的 Shiseido Parlour 資生堂餐飲事業產品包裝設計。
仲條正義的作品
而且，我們文中提到的 1968 年至 2011 年間他為資生堂設計的 200 本《花椿》雜誌的個人收藏版，也將首次在中國亮相。喜歡的朋友可不要錯過了！
展覽時間：2018 年 3 月 17 日 - 5 月 20 日
展覽地點：
上海當代藝術博物館設計中心
文
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