太平鳥「返老還童」之術 看垂暮老人轉變成翩翩少年

2017年1月，太平鳥正式登陸上交所上市，上市當日，股價漲停，市值曾突破145億，擊敗美邦服飾（002269.SZ），成為目前中國市值最大的多品牌時尚服飾集團。作為國內最早一批強調年輕化的品牌，太平鳥可以說是轉型最為成功的代表。

太平鳥近幾年的服裝紛紛走上了高端設計路線，價格也與國外品牌ZARA並駕齊驅。這讓人不禁懷疑。究竟從什麼時候開始，「鄉土品牌」也逆襲成「設計潮牌」了？原來在不知不覺中，太平鳥已經將企業的「服裝製造」轉變觀念。

「太平鳥」品牌創建於1995年。太平鳥風尚男裝（PEACEBIRD），是寧波太平鳥風尚男裝有限公司旗下品牌，隸屬於太平鳥集團。既是時尚服裝品牌，也是專營風尚男裝的連鎖零售品牌。公司成立於2001年，於2008年全線產品成功轉型，現已成為全國風尚男裝的領先品牌，基本覆蓋全國各城市地區。

回溯80年代，產品嚴重稀缺，對於人們而言，服裝只需要滿足功能性需求，即保暖、結實不容易破，常常會出現一件衣服「縫縫補補又三年」的現象。在當時，「的確良」（滌綸）的出現代表著服裝製造技術的革新，同時，黃色、藍色等「的確良」襯衫的出現，在當時穿著灰暗的老一輩人眼裡，已經算得上是時髦。

但放眼現在，服裝製造技術發展速度已放緩，服裝產能遠超出人們實際需求的穿衣數量，保暖、結實再也不是人們穿衣首先考慮的因素，如果服裝企業繼續鑽研製造技術和服裝質量，那麼再結實的衣服也不會受到消費者的青睞。

針對消費者的需求，太平鳥在產品的思路上發生了轉變，將服裝從賣「功能」轉而定義為賣「設計」，開始著手培養設計師團隊，並頻繁參加國內、國際的時裝周，以出色的設計打出了「潮牌」的知名度。

2017年1月9日上午，上海證券交易所敲鐘現場。隨著太平鳥董事長張江平敲響開市金鑼。太平鳥成為了2017年首家登陸A股的服飾企業。人們驚呼以前的「鄉村老幹部」氣質不見了。從中老年品牌到時尚潮流引領者，太平鳥的轉型之路成為商業標杆。

太平鳥的「逆襲」背後所蘊藏的是正是「產品定義」的邏輯。要知道，企業對產品的定義並非一成不變，在科技高速發展的今天，昨天還適用的產品思維，轉眼間就會失效也並非天方夜譚。因此，對企業家而言，只有緊跟時代潮流，及時轉變產品思維，才能夠在市場戰爭中創造屬於自己的商機。

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